Vytváření webových stránek pro firmy: Příručka pro malé firmy

Už není možné provozovat firmu, dokonce i cihlovou a maltu, bez přítomnosti na webu. Spotřebitelé se na internetu obracejí na vše od výzkumu výrobku až po místo a provozní dobu. Dokonce i jednoduché webové stránky, které jsou dobře navržené, vám mohou poskytnout výhodu ve vašem oboru a pokud máte produkty k prodeji, vaše stránky mohou otevřít nové trhy a rozšířit vaši firmu levně a snadno.

Software pro tvorbu webových stránek se vyvinul tak je snadnější používat nyní více než kdy jindy. Nepotřebujete znát kódování, abyste vytvořili atraktivní a funkční místo. Nezáleží na tom, jaký program používáte, existují základní pravidla a tipy, které vám poskytnou váš web profesionálnímu vzhledu, umožní snadné nalezení a ukázat vaší firmě v nejlepším světle.

Zde je náš krok za krokem k vytvoření úspěšné obchodní webové stránky.

1. Určení primárního účelu vašich webových stránek

Obchodní web obvykle slouží jako prostor pro poskytování obecných informací o vaší společnosti nebo přímou platformu pro elektronický obchod. Bez ohledu na to, zda vytvoříte jednoduchý web, který vám něco o vaší společnosti nebo složitějším e-commerce stránkách, nejdůležitější, co musíte udělat, je říct, na domovské stránce v běžných termínech, co dělá vaše společnost. Nepokládejte zákazníky kořen, aby zjistili, zda vaše společnost může dělat to, co potřebují, varovala Erin Pheil z webových stránek společnosti Design Followbright.

"Zamyslete se nad vaší specifickou zkušeností s uživatelem a cestou, kterou bude uživatel procházet při navigaci místo, "dodal Gabriel Shaoolian, generální ředitel internetového designu a agentura pro digitální marketing Blue Fountain Media. "Bez ohledu na to, jaký je hlavní cíl vašeho webu nebo jakéhokoli zaměření, uživatelé by měli být schopni ho snadno dosáhnout a samotný cíl by měl být posílen tím, že se uživatelé budou pohybovat po vašem webu."

Pokud nemáte v plánu akceptuje platby prostřednictvím vašeho webu, nebudete muset dělat tolik práce, jak to udělat. Pokud jste prodejcem nebo poskytovatelem služeb a chcete nabídnout zákazníkům možnost platit online, budete potřebovat externí službu k přijímání plateb, která bude popsána později v tomto článku.

2. Rozhodněte se o doménovém jménu

Název vaší domény je jednou z nejdůležitějších funkcí vašeho webu. Je to adresa, kterou budete sdílet se svými stávajícími a potenciálními klienty a propagujete na sociálních médiích. Proto chcete, aby byl popisný a snadno zapamatovatelný a psaný. Zkuste to zkrátit a vyhýbejte se zkratkám, akronymům a číslům, pokud je to možné, abyste se vyhnuli záměně zákazníků.

Také je třeba se rozhodnout, úroveň domény nebo TLD. Toto je přípona na konci názvu domény, například .com, .net nebo .biz. Nicméně, netradiční názvy TLD v posledních letech rostly. Zatímco tyto mohou být popisné, .com je stále výchozí. Více informací naleznete v článku o volbě netradičního TLD

Jakmile vyberete svůj název domény, musíte potvrdit jeho dostupnost a zakoupit jej prostřednictvím registrátora domény, jako je GoDaddy, Squarespace, Wix nebo Web.com. Nezapomeňte zkontrolovat autorská práva, abyste se ujistili, že na svých webových stránkách neporušujete chráněné jméno někoho jiného. Pokud již byla vaše oblíbená adresa URL přijata, můžete společnost zavolat a požádat o její nákup.

3. Výběr webového hostitele

Každá webová stránka potřebuje server "host", kde jsou všechna data uložena pro přístup veřejnosti po celou dobu. Jako malý podnik, hostování vlastních webových stránek je prostě příliš velkým nákladem, takže budete muset vybrat externího hostitele.

V závislosti na vašem rozpočtu můžete sledovat dvě různé cesty. Sdílený webový hostitel, nejméně nákladná možnost, znamená, že sdílíte server s jinými weby. Vyhrazené hostování stojí podstatně víc, ale znamená to, že získáte svůj vlastní soukromý server a nebudete muset konkurovat jiným stránkám, které by mohly tahat rychlost. Pro pomoc při výběru webhostingové služby navštivte naše příručky pro zákazníky

Při výběru hostitele, zvažte, jak dobře, že hostitel je schopen odpovídat na otázky o svých místech a spolehlivosti serverů, řekl Jim Cowie, vedoucí vědecký pracovník v cloud-based výkon Internet firmy Dyn.

"Je dobré se zeptat,‚Můžeš mi, jak ukazují zavřete vás na hlavních trzích, v nichž budou mít zákazníci moje zákazníky, "řekl Cowie. "Každý dobrý poskytovatel hostingu by měl mít k dispozici nástroje, které vám ukáží ... měření jejich výkonu," dodal.

Jak rostou, možná zjistíte, že musíte přejít na jiný webový host nebo dokonce pracovat s více poskytovateli zvládněte provoz a provoz webových stránek. Společnost Cowie doporučuje, abyste pečlivě sledovali výkon vašich stránek a zkušenosti, které vaši zákazníci využívají na vašich webových stránkách, abyste mohli určit vaše hostování.

4. Vytvoření stránek

Dobrý web je více než statická domovská stránka. Budete chtít vytvořit více stránek věnovaných různým aspektům vašeho podnikání, například podrobný katalog vašich produktů nebo služeb nebo sekci blogu pro firemní aktualizace. Co se týče vašich celkových webových stránek, chcete si být jisti, že každá stránka podporuje primární cíl webových stránek, má jasný účel a zahrnuje výzvu k akci (např. Dozvědět se více, zaregistrovat se, kontaktujte nás nebo koupit)

Kontaktní stránka, přímý odkaz vašich zákazníků k vám, je jednou z nejdůležitějších částí webové stránky, proto se ujistěte, že máte k dispozici co nejvíce informací (telefonní číslo, e-mailová adresa a fyzické umístění, je-li to možné). Je také vhodné, abyste informace o zakládajícím týmu nebo zaměstnanci uvedli na stránce "O společnosti", která pomůže zákazníkům vkládat do Vaší značky skutečné jména a tváře.

Pokud vaše firma ještě nemá logo, najme grafického návrháře nebo vytvořte vlastní logo, které můžete použít na svých webových stránkách, vizitkách a profilech sociálních médií. To pomůže vašim klientům identifikovat vaši firmu rychle a snadno na webu.

Justin Zalewski, vedoucí designu ve vývojovém a inovačním poradenství Studio Science, nabízí několik základních tipů, které vám pomohou vytvořit efektivní webové stránky bohaté na obsah :

Ujasněte se, co vaše firma dělá. Odstraňujte, co vaše podnikání dělá v jasném, stručném prohlášení a vést s tím. Návštěvníci by měli být schopni pochopit, co děláte během několika sekund po přistání na domovské stránce. Několik dobře napsaných stránek je účinnější než desítky špatně napsaných stránek.

Umístit strategická výzva k akci. Tlačítka s výzvou k akci mají tendenci nejlépe fungovat, když odpovídají informacím na stránce. Tlačítko "Koupit" má například smysl na stránce produktu, nikoliv však na stránce O mně. Spíše byste byl vhodnější "Kontaktovat nás, abychom se dozvěděli více". Stejně tak může stránka s přehledy zákazníků obsahovat tlačítko, které přebírá čtenář k dostupným plánům a cenám.

Automatizujte vylepšení rychlosti. Nastavte tolik automatických vylepšení rychlosti, kolik můžete. Používáte-li systém správy obsahu (CMS), instalace správných pluginů ukládá do mezipaměti části vašeho webu, takže návštěvníci nemusí stahovat nic víc než jednou. Pro uživatele WordPressu doporučil Zalewski WP Super Cache nebo W3 Total Cache, který komprimuje soubory a umožňuje návštěvníkům rychleji procházet vaše stránky. Některé z více technické aspekty cache a komprese souborů může vyžadovat vývoj webových aplikací partnera, pokud nejste obzvláště tech důvtipný.

Vyhněte fotografie. Cheesy stock photography je nejrychlejší způsob, jak proměnit skvělý stránky na průměrný. Pokud hledáte fotky, které se mají používat na vaší stránce, je nejlepší použít obrázek skutečného týmu nebo kanceláře.

Pheil dodal, že vysoce kvalitní obrazy produktů zvyšují prodej, takže investujte do dobrých fotek produktů nebo služeb, které prodáváte.

5. Nastavte svůj platební systém (pokud je to možné)

I když tento krok nebude platit pro všechny firemní webové stránky, společnosti, které chtějí nabízet možnost platit on-line, budou muset integrovat elektronické platební systémy na své webové stránky. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je prostřednictvím softwaru elektronického obchodování nebo procesorů třetích stran.

Mnoho webových hostitelů nabízí vlastní nákupní košík nebo integraci s programy elektronického obchodování. Proveďte nějaký výzkum, abyste se ujistili, že máte řešení, které je snadné pracovat a dostatečně flexibilní, aby vyhovovalo vašim potřebám i v budoucnu. Chcete-li prozkoumat možnosti softwaru elektronického obchodu, navštivte seznam nejlepších nabídek Mobby Business

6. Otestujte a publikujte své webové stránky

Než oznámíte, že váš web je živý na webu, ujistěte se, že funguje na všech hlavních prohlížečích, jako jsou Internet Explorer, Microsoft Edge, Firefox, Safari a Chrome. Klepnutím na každou stránku a funkci v každém prohlížeči zajistíte, aby se obraz objevil, odkazy byly správné a formát vypadal hladce. To bude chvíli trvat, ale úsilí, které jste vložili nyní, ušetří budoucí stížnosti od návštěvníků, kteří nemohou mít přístup k určitým funkcím.

Další důležitou funkcí, která může být začleněna na váš web od samého počátku, je program pro analýzu. Nastavením tohoto nastavení před tím, než bude webová stránka fungovat, můžete vyřešit všechny problémy a koordinovat správné nastavení, řekl Shaoolian. Jakmile je webová stránka aktivní, můžete sledovat výkon stránek a zjistit, proč je stránka úspěšná nebo neúspěšná na základě vaší analýzy.

"Můžete se podívat na to, které z vašich marketingových kampaní vykazují nejvíce konverzí, a prozkoumat všechny metriky, jako je město, prohlížeč, atd., aby vyložili trochu světla o tom, jak vaše publikum interaguje s vašimi stránkami, "řekl Shaoolian. "Pokud ... implementujete toto [poté, co] stránka začne fungovat, ztratíte na cenných datech a nemáte možnost vidět, které prvky vašeho webu jsou hned od začátku úspěšné nebo neúspěšné."

7. Propagujte své webové stránky na sociální média / vyhledávače

Sociální média, ať už Facebook, Twitter, LinkedIn nebo Pinterest, jsou nejlepší způsob, jak zvýšit dosah publika a upozornit zákazníky a klienty na to, co se děje s vaší společností. Kdykoli aktualizujete své webové stránky, pošlete o nich informace na svých společenských médiích - ale rovnováhejte to s pravým, nepromotivním zapojením.

Zahrnujte také odkazy na vaše sociální média na vašich webových stránkách. Nejběžnějšími místy jsou zápatí nebo pomocná lišta (zvláštní nabídka v pravém horním rohu, která často obsahuje přihlašovací nebo kontaktní odkazy). Další informace o sociálních médiích pro podnikání naleznete v příručce našeho marketingu.

Odesláním webových stránek do hlavních vyhledávačů se také pomůže nasměrovat potenciální potenciální zákazníky na vaši stránku, neboť na vaší stránce bude nasazena silná strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO). Shaoolian uvedl, že definování značek názvu, meta-popisů a jednotných identifikátorů zdrojů (URI), které jsou relevantní pro vaši společnost a aspekty vašeho odvětví, pomohou zajistit správné zařazení do vyhledávačů pro produkty nebo služby, které se snažíte na trhu .

"Vytváření relevantních klíčových slov do vašeho obsahu od prvních fází vašeho webu a se silným zaměřením na SEO od spuštění webových stránek vám pomůže generovat provoz brzy," řekl.

8. Údržba vašeho webu

Zůstat relevantní je důležité, proto aktualizujte své webové stránky často s příspěvky na blogy o aktuálních událostech v oboru, o nových produktech a nabídkách a o zprávách firem, které mají návštěvníky navštěvovat.

Měli byste také zkontrolovat alespoň aby váš software a všechny doplňky byly aktuální. Pheil řekl, že pokud váš software není aktuální, je v nebezpečí, že bude napaden, i když je bezpečnost hostitelských stránek silná. Pokud nemáte čas to udělat sami, delegujte úkol na důvěryhodného zaměstnance nebo najme externího manažera webových stránek.

Spuštění webové stránky pro vaši firmu je cenově výhodná investice, která vám pomůže vytvořit důvěryhodnost a oslovit širší zákaznickou základnu, než kdybyste mohli prostřednictvím tradičních marketingových technik. Pokud aktualizujete své webové stránky s čerstvým aktuálním obsahem a rychle řešíte technické problémy, nebudete se muset starat o "neexistující" se stávajícími a budoucími klienty.

Některé zdrojové rozhovory byly provedeny za předchozí verzi tohoto článku

5 Jednoduchých prokázaných způsobů, jak zlepšit své e-mailové návyky

Cítíte, že vaše e-maily přebírají váš život? Pokud strávíte veškerý čas v kanceláři a odpovídáte na zprávy, máte pravdu. Ale dobrá zpráva je, že existují některé rychlé a snadné způsoby, jak získat kontrolu nad doručenou poštu, která vám zanechá pocit mnohem produktivnější a mnohem méně stresující. Připraveni na opravu pošty?

(Obchodní)

Malé obchodní snímky: Balitello

Rob Baldino a Mickey Abbatiello, spoluzakladatelé ponožkových šatů společnosti Balitello Performance Dress, vysvětlují, jak tento obrázek představuje jejich podnikání Balitello Performance Dress Socks je pragmatický doplněk, který predefinoval myšlenku pohodlné šaty ponožky. Jaký je v tom rozdíl? Náš slogan "Podívej se skvěle, cítím se úžasně" dělá jen to, že s elegantními vzory ponožek, stejně jako extra polstrování na patě a špičku a nehořlavou blednou látkou odolnou proti zápachu.

(Obchodní)