5 Rychlá oprava na skok - spuštění reklamní strategie
Reklama je mnohem komplikovanější než uspořádání televizních spotů, vytváření billboardů a spouštění reklam na sociálních médiích. Existuje spousta myšlenek a strategií, které přicházejí do úspěšných reklamních kampaní, a pro podniky neexistuje žádný jednotný přístup. Každá firma má různé potřeby přizpůsobit se a různým zákazníkům a klientům, aby se dostaly, a každá reklamní platforma má různé možnosti a požadavky na vyplnění. Takže, jak se ujistíte, že vaše reklamní strategie bude fungovat pro vás?
Před zahájením další velké reklamní kampaně se ujistěte, že dodržujete tyto pět důležitých tipů pro úspěch:
Oslovte správné publikum
kdykoliv, úsilím nebo penězi do reklamní kampaně, musíte se ujistit, že znáte své cílové publikum dobře. Bez tohoto důležitého kroku budou vaše kampaně plýtváním.
"Pokud neznáte svůj cílový trh, je nemožné vytvořit efektivní reklamu," uvedla Louisa Levitová, spoluzakladatelka společnosti Reliable PSD. "Ve skutečnosti většina práce v reklamě sestavuje tento cílový výzkum trhu."
Levit řekl, že inzerovat lidem, musíte je opravdu znát. To znamená, že potřebujete vědět, kdo jsou, kde se shromažďují, jaké jsou jejich osobnosti, jaké jsou jejich hluboké touhy a touhy, a jaké jsou jejich emocionální důvody, proč hledají vaši službu, uvedl Levit. "Odhalování těchto emocí a používání designu a kopírování, aby se s nimi spojily smysluplným způsobem, je úspěšná reklama," uvedl Levit.
Uplatněte svou kampaň měřitelnou
Velké společnosti se mohou dostat odhalovat peníze na velké reklamní kampaně, které mohou nebo nemusí být účinné, ale malé firmy musí být mnohem opatrnější ve svých reklamních strategiích.
"Existuje spousta reklamních možností, ale některé jsou stejně účinné jako házet peníze ve větru, "řekl Nikolas Allen, autor knihy" Heavyweight Marketing: Knockout Strategies pro budování značek šampionů "(CreateSpace, 2014). "Možná si to velké podniky mohou dovolit, ale [malé firmy] si musí vybrat a moudře vybrat."
To znamená, že malé podniky se musí zaměřit na vytváření kampaní, které jsou měřitelné, aby mohli sledovat své výsledky a získat co nejvíce
Allen uvedl, že reklamní kampaně by mohly obsahovat kódy kuponů pro konkrétní propagační akce, vstupní stránky, bezplatné telefonní čísla nebo e-mailové adresy, které by odpovídaly silné, jasné, stručné a naléhavé výzvě k akci. A pokud vaše firma používá pokročilé služby Google Analytics, můžete sledovat důležité údaje o celém cyklu nákupu, pokud máte možnosti elektronického obchodování, uvedl Allen.
Allen také zdůraznil, že sledování nemusí být špičkové a matoucí ; může to být tak snadné, jako když se ptáte svých nových zákazníků a klientů, kteří o vás slyšeli.
"Jakoukoli taktiku, kterou používáte, sledování výsledků vašich reklamních dolarů vám řekne, zda vaše kampaň byla úspěšná," řekl Allen.
Umístění, umístění, umístění
Má-li vaše podnikání jedno nebo více fyzických míst, je důležité co nejlépe využít geografické údaje vaší společnosti, uvedl Marc Prosser, spoluzakladatel internetového vydavatelství Marc Waring Ventures a vydavatel Fit Small Business.
"Doporučuji nastavit samostatné stránky na vašem webu pro každou z oblastí, kde opravujete," řekl Prosser. "To může znamenat město a dvě nebo tři předměstí, nebo to může znamenat jednotlivé čtvrti. Pomocí Plánovače klíčových slov Google zjistěte, co lidé hledají ve vaší oblasti, a zaměřte se na tyto cíle."
Jakmile nastavíte tyto stránky, budete je chtít aktualizovat, aby si udrželi své hodnocení, "prohlásil Prosser." Jeden snadný způsob, jak to udělat, je post hodnocení Yelp a dalších zdrojů na vašem webu, "řekl. "Tímto způsobem se ujistěte, že vaše místní stránky jsou aktuální a vysoká v hodnocení Google v oblastech, které pokryjete."
Buďte konzistentní
Když inzerujete na několika různých platformách, je nutné provést různé změny ve vaší kampani tak, aby odpovídaly každé platformě. Celkově by ale vaše zpráva měla být velmi konzistentní. Khalan Bridges, spoluzakladatel trhu s názvy domén UnFactory, řekl, že byste měli myslet na vaši reklamní kampaň stejně, jako byste reagovali na web.
"Při vytváření citlivého webového návrhu stavíte několik verzí různých formátů vaše stránky, takže je čitelný mezi platformami, "řekl Bridges. "Při vytváření reklamní kampaně potřebujete, aby vaše aktiva byly stejně důsledné - design, styl, hlas atd. - ale snadno se měnili pro různé odbytiště."
Bridges navrhl vytvořit tagy, které mohou být použity v placených reklamách zmenšením jeho velikosti, vytvořením hashtag pro kampaně v sociálních médiích a jeho budováním pro příspěvky na blogy a tiskové zprávy.
"Zajistěte, aby všechny prvky byly pouze větší nebo menší verze jednoho druhého - konzistence je klíčová," řekl Bridges. To je důležité, pokud zvážíte teorii "efektivní frekvence", která uvádí, že spotřebitelé musí být vystaveni reklamě alespoň třikrát, než se stane rozeznatelnou, vysvětluje Bridges.
"Pokud jsou vaše reklamy nekonzistentní, riskujete ztrátu pozornost zákazníka, "řekl Bridges. "I když se vám tento přístup může zdát redundantní, je to klíč k tomu, aby vaše reklamní kampaně [stick.]"
Přidejte naléhavost do kampaní
Pokud jde o reklamu s přímou odezvou - než je povědomí o značce - je to všechno o kontextuální relevance a naléhavosti, říká Michele Gobatto, ředitelka marketingu v agentuře strategických značek King Tide Creative.
"Úspěch závisí na vytváření kontextových kampaní a přidávání pocitu naléhavosti vašim reklamám." Gobatto dodal, že příkladem toho je vytvoření zvláštních sbírek a časově omezených stylů při zvláštních příležitostech, jako je Den matek, Den práce a Den svatého Valentýna.
"Přidání termínů pro dopravu na dovolenou nebo na dovolenou omezený čas běží na stylu nebo kolekci jsou obvykle velkým motivátorem pro konverze, "řekl Gobatto. Toto je společně s cílem zaměřit na správné publikum klíčem k úspěchu, dodala.
Zkušenosti stojí za můj čas: Jak jsem začal Pánská péče o vlasy
Kdysi jsem byl zaneprázdněný pojišťovnou. Stejně jako většina mužů, kteří byli v mé pozici, chtěl jsem z mého času co nejlépe využít. Z setkání s klienty až po večery s rodinou, kdybych chtěl věnovat svůj čas péči o péči, chtěl jsem, aby to bylo jen to: zkušenost za můj čas, namísto hodiny z mého života s kouskem kolem mého Věděl jsem, že musí existovat lepší cesta, takže konečně 1.
Snímky pro malé firmy: Svatební sbírka White Magnolia
Naše řady Small Business Snapshot nabízí fotografie, které představují pouze jeden obrázek, o čem se jedná o malých firmách. Svatební kolekce White Magnolia Wedding Collection Mallory Thorburnová, jejíž butik pomáhá při hledání svatebních šatů vysvětluje, jak tento obrázek představuje její podnikání.
Populární Příspěvky