Groupon je efektivní pro vytváření místní povědomí o značce, zjišťuje studie
Nově zahájené podniky, které chtějí zachytit oko veřejnosti, jako je Groupon, podle nové studie.
V první analýze dopadů společnosti Groupon, nová studie Rice University zjistila, že propagace každodenních obchodů na místních trzích mohou pomoci malým podnikům dosáhnout expozice a stimulovat prodej . Studie zkoumala přípravné gastronomické přípravky založené na Houstonu a vliv propagace skupiny Groupon na podnikání: Gourmet Prep Meals získal příjmy téměř o 140 procent vyšší, než kdyby nezvýšil propagaci. Navíc zvýšená angažovanost vedla stávající zákazníky, kteří obvykle platili plnou cenu, více než ztrojnásobili sazby nákupu.
"Došlo k výbuchu povědomí", Utpal Dholakia, docent řízení na Rice Jones Graduate School of Business hlavní autor studie, řekl MobbyBusiness. "To se projevilo ve zvýšeném prodeji."
Údaje ukazují, že během prvních dvou a půl měsíců, kdy byla Gourmet Prep Meals v podnikání, se její příjmy a zisky zvýšily jen mírně. Jakmile se začaly splatit Groupon, jeho výnosy se více než zdvojnásobily.
I když by to mohlo být pro všechny podniky lákavé, aby vyzkoušeli tento marketingový přístup, Dholakia varoval, že to není vždy nutně správná taktika. Nejedná se o programy založené na širokém spektru, které by pomohly všem, "řekl Dholakia.
Pracoval v Gourmet Prep Meals, řekl Dholakia, protože společnost byla spouštěcí a relativně neznámá pro svou cílovou zákaznickou základnu, propagace jako příležitost pro výzkum na trhu a zaměřená na poskytování vysoce kvalitního produktu a služeb.
Studie "Zkušenosti s uvedením do provozu s propagací Groupon" je také první, která ukazuje model vykoupení společnosti Groupons Během propagačního období účastnícího se podnikání
V případě Gourmet Prep Meal se na začátku propagace objevil první špička, kdy došlo k výkupům o tři a půlkrát vyšší než v průběhu středních týdnů. Druhý špička přišla na konci propagace, kdy byly výkupy téměř pětkrát vyšší než průměr.
Nová studie také nabízí pohled na to, zda propagace každodenních obchodů vytvářejí opakované zákazníky. Přibližně 4% uživatelů Gourmet Prep Meal Groupon se vrátilo alespoň na druhý nákup a když udělali, utráceli více, než průměrní zákazníci strávili v průměru.
Na základě této studie Dholakia věří, pracují, protože nabízejí levný způsob, jak vytvořit rozpoznání jména.
"Tato propagace je skvělým způsobem, jak to udělat (povědomí o značce) rychle," řekl Dholakia. "To je velký problém pro firmu, která právě začíná."
Studie byla výsledkem výzkumu provedeného společností Dholakia v loňském roce, který prokázal, že propagace Groupon jsou zisková pro 66 procent firem, které se zúčastnily. Hledáte kupóny on-line
Digitální kupóny přinášejte novým zákazníkům
- Nejlépe hodnocené stránky
Nejlepší Personal Finance Software
Inteligentní finanční plánování je vše o spravování a udržování svého bohatství. Bez ohledu na to, zda jste vyvažovali svůj rozpočet pro domácnosti již řadu let nebo se právě začínáte dostat do pořádku, je důležité mít k dispozici systém pro sledování vašich peněz a majetku. Vědět přesně, kde se vaše peníze dělají, vám pomohou rozpočet vašich prostředků a umožní vám dosáhnout vašich finančních cílů.
Naše série Small Business Snapshot obsahuje fotografie, které představují pouze jeden obrázek, o čem jsou malé firmy, o kterých se věnujeme. Michael Tierney, generální ředitel a zakladatel společnosti Mikey's, vysvětluje, jak tento obrázek představuje jeho podnikání. Mikey's je zmrzlina, která vyrábí vysoce kvalitní výrobky vyrobené ze skutečných ingrediencí.
Populární Příspěvky