Přenosné dovednosti: Jak jsem opustil módní svět pro publikování

Zatímco pracuji v módě po mnoho let, dozvěděl jsem se, že nejlepším způsobem, jak představovat novou řadu oděvů, je říct příběh o tom. Můj způsob příběhu mi pomohl intrikovat spotřebitele, zapojit média a získat více publicity pro svou značku.

V roce 1992 však módní dům, kde jsem pracovala, zkrachoval. Pocit vyhoření po 15 letech práce na dlouhých hodinách a uvolnění několika sbírek ročně jsem se rozhodl, že je čas na změnu. Vyhodnotil jsem své dovednosti, zkušenosti a zájmy a uvědomil jsem si, že marketing a PR, které jsem udělal pro své vlastní sbírky, by mohly být použity k tomu, aby pomohly jiným značkám vyprávět své příběhy, aby mohly růst jejich podnikání. pracuje pro malou reklamní agenturu. Vycházel jsem z tvorby vyprávění s látkou, do tvorby marketingových a příběhů značky se slovy pro nové klienty. Naše mozky jsou drátěné, aby slyšely příběhy lépe než fakta, a zapojení značky je hlubší, když se vyprávění příběhu používá v marketingu společnosti.

Rok do mého stintu v reklamní agentuře jsem začal používat internet. Byl jsem tak nadšený svým potenciálem jako nástrojem pro marketing a vyprávění příběhů, který jsem sotva spal. Nemohl jsem však přesvědčit vlastníka reklamní agentury, aby nabízel služby pro vývoj a marketing webových aplikací, takže jsem se nechal připojit k interaktivní reklamní agentuře, kde jsem se z webových vývojářů věnovala spoustu času.

kde jsme vyprávěli příběhy na webu, e-mailem a na sociálních médiích. Byl jsem uznáván jako jeden z 100 nejlepších lidí online prostřednictvím FastCompany.

"

Propagační plán Plain Jane's a začátek mé kariéry publikování Když jsem byl požádán, abych se účastnil online marketingového summitu, to je perfektní příležitost využít mé ambice stát se autorem. Organizátoři události navrhli, abych dal dohromady příručku o zdrojích propagace jako reklamní kampaň. Miloval jsem tuto myšlenku, a jakmile jsem začal psát, všechny roky zkušeností z marketingu a PR přišly ze mě.

Výsledkem bylo "Plain Jane's Promotional Planner: Konečným zdrojem pro obchodníky, maloobchodníky, vydavatele Ezine, fundraiserů "(Jane Tabachnick Emarketing, 2004). Kniha byla měničem hry, který získal recenze a funkce v publikacích jako Houston Magazine a Spa Magazine.

Moment objevu

Pokusil jsem se napsat další dvě knihy, ale snažil se je dokončit. Dostali se do police a uvědomil jsem si, že jiní podnikatelé a majitelé podniků jako já, ti, kteří si nemysleli na sebe jako spisovatelé, by pravděpodobně čelili stejnému boji ve snaze.

Neviděl jsem způsob, jak pomoci našim klienti vyprávějí své příběhy v nejsilnějším formátu, který jsem znal - publikovaná kniha. Vždyť jsme nebyli ghostwriteri. Ale stále jsem si uvědomil, že se knihy staly novou vizitkou.

Na marketingové konferenci jsem si při rozhovoru s jiným účastníkem uvědomil, že metoda rozhovoru, kterou jsme používali k tvorbě kusů obsahového marketingu, mohla dobře fungovat při vytváření knih pro klienty. To by nabízelo to nejlepší z obou světů, neboť vytváří knihu "ve svých vlastních slovech", aniž by museli sedět, aby psali nebo odváděli čas od podnikání. Je to rychlejší, zábavnější a efektivnější metoda, obvykle za 60 až 90 dní.

Kniha je nejlepší marketingový nástroj

Neradil jsem se být vydavatelem, ale moje láska k vyprávění příběhů a pomoc ostatním vedla abych zahájil svou vydavatelskou firmu, Simply Good Press. K dnešnímu dni jsme pomohli více než 150 odborníků, podnikatelů a majitelů firem se stali bestsellingovými autory bez psaní slova.

Knihy automaticky nevidí své publikum, takže můžu také využít svých PR a marketingových dovedností, které pomáhají mentorovi autorů. Naučím je, jak propagovat svou knihu a využívat ji k rozvoji své značky.

Chystám se trávit čas interview s některými nejzajímavějšími podnikateli a odborníky, aby mohli sdílet svůj příběh s více lidmi.

O autorovi:

Jane Tabachnick je zakladatelkou Simply Good Press, marketingu obsahu, koučování knih a propagační kanceláře

Omni-Channel Školení umožňuje malým maloobchodníkům zažehlit

Majitelé malých podniků, kteří hledají příležitost rozlišovat své podnikání od větších konkurentů, možná začnou přemýšlet o vytváření zkušeností v obchodě. Spotřebitelé využívají více kanálů a zdrojů jejich nákupní potřeby, přesto 80 procent obchodníků, kteří se v nové studii zabývají, uvedlo, že neškolejí své zaměstnance, aby vyhověli těmto potřebám.

(Obchodní)

Malý podnikový snímek: kuřecí zbroj

Naše série Small Business Snapshot obsahuje fotografie, které představují pouze jeden obrázek, o čem jsou malé firmy, o kterých jsme se představili. Jill Bong, generální ředitel společnosti Chicken Armor, podnik založený v roce 2012, který navrhuje a prodává drůbežích sedel na ochranu kuřat před zraněním a poraněním, vysvětluje, jak tento obrázek představuje její podnikání.

(Obchodní)