Strategie návrhu: Jak zákazníci reagují na barvy vaší značky

Když uvidíte žlutou barvu, myslíte na slunce nebo se budete cítit vesele? Když vidíte červenou barvu, spojujete ji s hněvem, nebo snad vášní? Barva přímo ovlivňuje vaše nálady a podvědomě vás spojuje s určitými symboly nebo zkušenostmi.

To je důležitý faktor, který je třeba vzít v úvahu při výběru barevné schémy a vytváření značkových materiálů pro vaši společnost. Paleta, kterou používáte pro svou značku, může okamžitě zapnout nebo vypnout klienty na vaše produkty a služby.

"Věda za zpracování barev je mimořádně silná, protože ovlivňuje emoce lidí na podvědomé úrovni," řekl Steve Baker, prezident společnosti Brandfolder , digitální správcovská společnost. "Studie ukazují, že lidé mohou určitým způsobem reagovat na určité odstíny - skutečnost, že marketingoví pracovníci a návrháři by měli využít. Při správném použití může barva ovlivňovat vnímání vaší značky spotřebitelem a může přesvědčit někoho, aby koupil váš výrobek."

Barvy a spotřebitelé: Co si lidé myslí o vaší paletě

Jaké druhy konotací mají vaše značkové materiály? Výzkum provedený 99designs a nedávná studie Vistaprint o barevné psychologii ukázala následující sdružení, které lidé vytvářejí s určitými barvami a které průmyslové odvětví každý nejlépe vyhovuje:

• Červená - vzrušení, vášeň, vztek, láska, nebezpečí, síla (např. odvětví: stavba, údržba trávníku, zemědělství)
• Žlutá - přátelství, mládí, rozveselování, teplo (např. odvětví: zemědělství, vzdělávání, životní prostředí)
• Modrá - zralost, důvěra, kompetence, spolehlivost, bezpečnost (například průmysly: finance, podnikání, cestování, technologie, zdravotnictví, nemovitosti, zábava)
• Purple - moudrost, sofistikovanost, kouzlo, elegance, styl )
• růžová - ženskost, krása, přívětivost (příklad prům
• Bílá - čistota, čistota, jednoduchost (příklady průmyslových odvětví: fitness, stavba, opravy automobilů)
• hnědá - robustnost, maskulinita, vážnost, vytrvalost : obchodní, lékařské, technologie)
• Černá - šikovnost, luxus, síla, tradice, formalita (např. (například průmysly: právní, finance, poradenství)
• Výběr barvy vaší značky Pamela Webber, CMO z 99designs, poznamenala, že reakce zákazníků na barvy jsou ovlivněny třemi hlavními faktory: estetika,
• Estetika: Některé barevné kombinace dobře harmonizují, zatímco jiné se střetávají a odvrátí zákazníka, řekl Webber. Na druhou stranu, spotřebitelé budou naladit nevýrazné, příliš podobné barevné palety.
• Naučené asociace: Hluboce zakořeněné kulturní asociace, jako jsou nevěsty na sobě bílé jako symbol čistoty nebo pohřební oblécijící černé, , mohou také ovlivnit, jak člověk vnímá barvu.

Programované asociace:

Vědci se domnívají, že alespoň některé barevné asociace jsou výsledkem evoluce, řekl Webber. Například jen málo lidí si vybere hnědou barvu jako oblíbenou barvu kvůli hnědému spojení s hnilým produktem, zatímco červená je univerzální příznak zvýšených, vášnivých emocí.

• Při navrhování vašeho loga, webových stránek nebo marketingových materiálů musíte zvolit barvu kombinace, které dobře fungují s poselstvím, které chcete předat. "Utraťte chvíli přemýšlení o osobnosti, totožnosti a hodnotách vaší značky a ujistěte se, že barvy, které považujete za takové, odrážejí tyto skutečnosti," řekl doktor Sally Augustin, psycholog a ředitel v Design With Science. "Zatímco tradiční podnikání může používat konzervativní barevnou paletu, odvážná firma by měla jít s odvážnými barvami."
• Augustin dodal, že pokud se snažíte vybrat jednu barvu značky, můžete experimentovat s kombinacemi, které se navzájem doplňují. Také budete chtít zvážit, co dělají vaši konkurenti. Spíše než zvolit tytéž odstíny jako jiné společnosti ve vašem oboru, vystupte výběrem originálnějšího barevného schématu, který ještě dosáhne požadovaného psychologického umístění.
• "Například pokud je váš průmysl nasýtený žlutými logy, ale doufáte abych mohl přinést přátelský a přístupný obraz, mohl byste zvážit růžové nebo oranžové místo, "řekl Webber. Nakonec Baker řekl, že nejlepší věc, kterou můžete udělat pro farební schéma vašeho podniku, je provést váš výzkum v předstihu a konzultovat s odbornou nebo profesionální designovou firmu, než uděláte rozhodná rozhodnutí.

"Barva je mocná síla," řekl Baker. "Používejte to ve svůj prospěch."

Některé zdrojové rozhovory byly provedeny pro předchozí verzi tohoto článku.

Městský program společnosti Google pomáhá místním podnikům získat on-line

Jako malý podnik je důležité, aby vás naši zákazníci mohli rychle a snadno najít online. A pokud jste místní firmou, může pomoci vaše město zapojit. Google dnes uvedl na trh (25. března) Pojďme dát na své mapy mapu, nový program, který pomáhá místním firmám získat online pomocí městských webových zdrojů .

(Obchodní)

Podnikatel uspěchá myšlením mimo schránku

Pokud jde o pravdu v reklamě, jméno Marty Metro společnosti říká to všechno: UsedCardBoardBoxes.com (UCB). Společnost Metro nakupuje z velkých firem použité kartonové krabice. Když krabice dorazí do jedné z devíti zařízení společnosti v celé zemi, jsou kontrolovány, tříděny a připraveny k dalšímu prodeji a dodávkám dalším firmám.

(Obchodní)