Myslím na vaše podnikání: Tajemství skvělých vztahů s veřejností

Existuje spousta lidí z oblasti PR a pro příliš mnoho z nich PR znamená "Project Ripoff . "

Nedělej mě špatně. Novináři potřebují PR lidí. Ve skutečnosti mohou být dobré, velmi užitečné. Ale znalost toho, kdo se chystá stát dobrým personálem pro styk s veřejností, může být skutečnou výzvou pro majitele firmy, který nezná rozdíl mezi dobrým tiskem a sendvičovým tiskem. A protože většina lidí z oblasti PR je vyplácena na pečovatele, je těžké přesně vědět, co jste získali za váš těžce vydělaný chléb.

Zde je to, co byste měli vědět před tím, než najmete další osobu PR.

Dobří lidé vytvářejí důvěryhodné vztahy s novináři tím, že jim nabízejí užitečné, přesné, někdy i zábavné informace, které vyplňují potřebu novinářské publikace. Někdy se tyto nápady a příběhy týká vaší společnosti. Někdy to nejsou.

Lidé dobrého PR vědí, že dlouhodobý vztah s médii je mnohem cennější než krátkodobý úspěch. Lidé z oblasti PR, kteří neposílají žádné informace, ale posílají standardní tiskové zprávy o vaší společnosti, aniž by uvažovali o cílové skupině publikace, jsou na kolizním kurzu s tlačítkem "smazat".

Pokud reportér musí trvat déle než 10 sekund proč je vaše společnost zajímavá, nebudou se obtěžovat. Existuje příliš mnoho ryb v moři příchozích e-mailů, abyste se snažili zjistit, jak se dostat z vašeho háčku.

Držte smetanový sýr

Bez ohledu na to, jak moc jsou bagety, ztráta času a peněz. Dobří novináři jsou dobří, protože mohou vydat dvoustranovou tiskovou zprávu a za hodinu ji převést na plnohodnotný a plně ohlásený příběh. Zřídka se reportér musí účastnit tiskové konference, aby získal podstatu toho, co je váš příběh. Ve skutečnosti mnohé z těchto událostí vyvolávají jen odpor; redakční týmy jsou krátkodobě obsazené a nikdy není dost času na to, aby je vše dostalo za jeden den. Ztráta času na vaší tiskové konferenci nebo každoroční schůzku může být frustrující, zvláště pokud z ní nevyjde žádné dobré příběhy.

Pokud jste Bill Gates nebo Steve Jobs, v každém případě se konají tiskové setkání. Vaše přítomnost je sama o sobě. Pro ostatní, prosím, zajistěte psa, vraťte poníka zpět do stodoly a přemýšlejte dvakrát, než pozvete pár novinářů do své kanceláře nebo požádáte o setkání. Pokud nemůžete shrnout své místo v e-mailu, možná budete muset přehodnotit to ještě předtím, než budete pokračovat.

Focus-pocus

Možná se jednou objeví magická publikace, která se zajímá o každý váš pohyb . Do té doby jste uvízli v jednání s ostatními médii, které chtějí především vědět, že to, co děláte, odráží větší trendy, které se dějí ve světě.

Máte novou webovou stránku? Právě jste zahájili kolo financování VC? Najal si nového HR manažera? To je skvělá věc pro váš firemní informační bulletin nebo zprávu pro investory. Zbytek z nás však opravdu nemá zájem. Je velmi těžké, aby reportér ospravedlnil psaní o tom, co se děje ve vaší společnosti, a neudělal to stejné pro každou jinou společnost ve svém oboru.

Hledání způsobu, jak učinit to, co máte pro publika čtenáři, PR osoba může pomoci. Vaším úkolem je zajistit, aby jste poskytovali to, co potřebuje PR osoba, aby se to stalo. Buďte přístupní a rychle reagujte. Všechno, co děláte, aby bylo obtížné získat příběh, snižuje pravděpodobnost, že se dostanete krytý.

Řekněme příběh

Tak co přesně hledají novináři? Je to jednoduché. Hledají informace, které budou pro čtenáře zajímavé. Pokud jste například elektrikář a právě jste začali instalovat zářivky, nevydávejte tiskovou zprávu oznamující, že jste právě začali instalovat zářivky.

Místo toho vaše PR osoba (nebo vy, pokud nemáte) může udělat malý výzkum na širším tématu energeticky úsporného osvětlení. Najděte několik čísel o tom, kolik lidí nyní využívá úsporné osvětlení a možná vám nabízí tipy, jak mohou spotřebitelé, kteří tuto technologii využívají, zvýšit jejich účinnost.

Pokud dáte novinářům dobrý háček, na kterém se ukotví příběh, budou více než pravděpodobné, že vás pohovoří o příběhu. Budete umístěni jako odborník, který ví o předmětu, a to půjde mnohem dál k tomu, aby vám pomohl vytvořit zákaznickou základnu, než bude tisková zpráva o vašem novém pásu nástrojů.

A pokuste se časovat vaše e-maily že jo. Přibližte tento příběh o úsporách energie reportérovi asi měsíc předtím, než se na Zemi dostanou mnohem víc, než si to vyměníte, zatímco redaktoři se budou snažit o příběhy silvestrovského života.

Podívejte se na část

Obrázek je skutečně v hodnotě tisíce slova. A v případě digitálních médií možná i tisíc kliknutí

A ne, ta fotka z vás ve vašem tuxu na netopýr mitvah vaší dcery nebude řešit.

Každá dobrá PR osoba vám řekne, že tam nejsou žádné lepší peníze, které můžete utrácet, než na několika dobrých profesionálních fotografiích. A nebuďte levné. Získejte pár fotek z vás, několik vašich produktů a možná i nejdůležitější několik z vás s vašimi výrobky nebo v nějaké situaci, která vizuálně vyjadřuje to, co děláte.

My v médiích bojujeme o to, pozornost každý den. (Zvuk známý?) Mít přesvědčivý obraz, jít spolu s vaší publicity hřiště půjde dlouhou cestu k vám pomůže získat nějaké mediální pokrytí.

Mind vaše podnikání: Proč jste blázen, pokud jste? t Použijte Twitter

Mind Your Business: Proč vaše firma potřebuje Tiger matku

• Mind vaše podnikání: Co Snooki ví, že jste don? t
• Jeanette Mulvey je řídící editor MobbyBusiness. Napsala o drobném podnikání více než 20 let a předtím vlastnila svůj vlastní e-commerce obchod. Její sloupec, Mind Your Business, se objeví v pondělí pouze na MobbyBusiness. Můžete ji sledovat na Twitteru na adrese @jeanettebnd nebo ji kontaktujte e-mailem na adrese

---

Proč nervózní vyjednávači mají hranu

Klíčem k získání dobré dohody však závisí na tom, zda se pracovníci a majitelé podniků těší na vyjednávací proces. že efekt závisí na tom, zda jste někdo, kdo se bojí nebo se těší na jednání, "řekl Ashley Brown z Sloan School of Management na Massachusetts Institute of Technology. "To není neodmyslitelně škodlivé.

(Všeobecné)

Společnosti, které kupují více pojištění proti počítačovým útokům

"Zvyšování povědomí o rizicích kybernetiky a soukromí stále roste, zejména v důsledku řady vysoce viditelných porušení údajů, útoků hackerů, soudní spory a zvýšené zaměření vlády na kybernetickou bezpečnost, "řekl Bob Parisi, ředitel sítě pro bezpečnost sítí a soukromí pro společnost Marsh, která provedla výzkum.

(Všeobecné)