Moderní ženy podporují marketing, který vyvrací stereotypy
NEW YORK - Sheryl Sandberg je COO Facebooku, ale možná je nejlépe známá jako šampión moderního ženského profesionála. Její on-line komunita, Lean In, a kniha se stejným názvem jsou o "povzbuzování žen k uskutečňování svých ambicí a změně rozhovoru" o tom, co mohou ženy dosáhnout v jejich osobním životě a kariéře. Díky myšlenkovým vůdcům, jako je Sandberg, jsou ženy dnes více schopné a vokálně než kdy jindy plnit své cíle. Takže proč nejsou značky, které na nich naslouchá?
V pondělí 29. prosinci v reklamní týdnu 2014 Sandberg hovořil s odborníky v médiích a reklamě o tom, co dělají nejprogresivnější značky v jejich přístupu k zachycení ženského trhu a proč je třeba udělat ještě mnohem víc práce. "Přehodnocení marketingu žen", který byl sponzorován firmou Lean In a Getty Images, představil generálního ředitele Gettyho a spoluzakladatele Jonathana Kleina, šéfredaktora Cosmopolitu Joanna Coles a prezidenta a generálního ředitele společnosti BBDO Worldwide Andrew Robertson.
Během panelu byly jako případové studie ukázaly, jak se značky vyvíjejí tak, aby splňovaly požadavky jednoho z nich, byly používány reklamní kampaně od společností s velkým jménem Pantene, Dove, Verizon a Under Armour a kolekce Getty In demografická žena, která odmítá být vázána etiketami a stereotypy. " Klasické stereotypní fotografie žen se nedařilo dobře, "řekl Klein s odkazem na prodej Getty Image. "Lidé hledají něco jiného. Potřebovali jsme sbírku obrazů, které odrážejí ženy tak, jak jsou dnes, a pravděpodobně budou v budoucnu."
Nenašli jste žádné obrázky ženských modelů v šatách a šatech, nebo žonglování dítěte a kufříku v kolekci "Lean In" od Getty. Místo toho uvidíte opravdové, každodenní ženy pracující v různých profesních situacích, oblečené v džínách a dokonce i atletické oblečení, ale stále na vůdčích pozicích. A to je právě taková představa - ženy ve vedoucích pozicích - to vyvolalo tolik diskusí a změnilo se kolem toho, jak značky uvádějí ženy na trh.
"Stereotypy o mužích a ženách jsou pozoruhodně podobné po celém světě," řekl Sandberg. "Blahopřejme mužům za vedení, ale odrazte je ženám."
Sandberg provedl průzkum publika, aby zjistil, kolik lidí bylo nazýváno "šéfem" jako dítě nebo "příliš agresivní" na pracovišti, a není divu, že jednotlivci kteří zvedli ruku, byli převážně ženská. Nejúspěšnější reklamy dnes jsou ty, které upozorňují na toto rozdělení a vyzývají ji, jako reklama Pantene od roku 2013, která zobrazuje muže a ženy, kteří dělají stejné akce - vedou obchodní jednání, mluví na konferenci, oblékají se , atd. - ale každý z nich byl označen zcela odlišným slovem kvůli jejich pohlaví ("šéf" versus "šéf", "přesvědčivý" versus "pushy", "hladký" versus "showoff"). jak se chováme, stejně jako slova, "řekl Robertson, jehož společnost pracovala na kampani Pantene. "[Reklama] bojovala proti etiketám, které držely ženy zpět. [Ukázalo] ženy, které jsme pochopili, a vytvořili porozumění ženám a jejich vztah k ženám."
Ženy v současné době ovládají přibližně polovinu soukromého bohatství ve Spojených státech, a jsou připraveni vydělat více než jejich mužské protějšky v příštím desetiletí. Tento posun ekonomické síly dává značkám konkrétní důvod, proč se zaměří na marketing na ženy, ale budou muset sledovat vedení progresivních inzerentů, které zpochybňují předpoklady o tomto trhu, pokud chtějí uspět.
"Značky musí nyní pracujte mnohem tvrději [k dosažení žen], "řekl Coles. "Před dvaceti lety se značky zpátky na tropy, protože byly [pravdivé], ale mění se."
"Snadná obrana za použití stereotypů je:" Funguje to, "dodal Robertson. "Funguje to ... ale je lepší způsob, a [značky] by měly hledat lepší způsob."
Původně publikováno dne
Obchodní denní zprávy
Mohl by to být dobrý pro vaše podnikání
Zatímco by to mohlo být dobré pro společnost, společenská odpovědnost podniků (Corporate Social Responsibility, CSR) není nutně dobrá pro vaši spodní hranici, tvrdí nový výzkum. Studie nedávno publikovaná v časopise Journal of Corporate Finance zjistila, trávit čas vyvíjením a zaváděním sociálně odpovědných programů ztrácejí zaměření na projekty, které mohou vydělat peníze "Pokud budu generálním ředitelem, měl bych se zaměřit na hledání příležitostí růstu," řekl David Javakhadze, jeden z autorů studie a asistent profesor na univerzitě Florida Atlantic University Business, ve svém prohlášení.
UGC: 3 Taktika pro přeměnu zákazníků na advokáty značky
Chcete-li, aby se v dnešním světě stala značkou, nemůžete následovat včerejší marketingové praktiky. Společnosti měly úplnou kontrolu nad tím, jak byly jejich propagační zprávy přijaty veřejností, ale ve věku vysoké transparentnosti a posilování spotřebitelů prostřednictvím sociálních médií, moderní podniky vědí, že autentičnost a angažovanost jsou hlavními prioritami.
Populární Příspěvky