7 Tipy pro odborné e-mailové marketingy

E-mail je efektivní, cenově dostupná marketingová taktika, která zůstává špičkovou strategií již léta. To ovlivnilo mnoho spotřebitelů a vedlo mnoho značek na vrchol své kategorie. Ale i když je to nějaký čas udržováno, určitě se to změnilo.

Chcete-li držet krok s časem, musíte se přizpůsobit technickým změnám a zavést novou taktiku. Zde je sedm tipů pro zasílání e-mailových zpráv, které zajistí úspěšnost vašich e-mailových marketingových kampaní.

CAN-SPAM

Podle KJ Dearie, produktového specialisty v Termly je jedním z nejdůležitějších kroků, -SPAM Act, zákon, který načrtává sedm požadavků na obchodní e-maily. "Řekl Dearie. "Zákon také diktuje, že je třeba, aby vlastníci firem zajistili, že jakákoli jiná služba třetích stran, která využívají, se řídí normami CAN-SPAM nebo snižuje penalizaci, která by mohla být tak strmá, jako 40 000 dolarů za neoprávněný e-mail."

Nejlepší je, abyste si uvědomili tyto rizika, než bude pozdě. Je to tak jednoduché, jak se seznámit s aktem a zajistit, aby jste nepřekročili jeho hranice.

Segmentace

Při vytváření e-mailů si pamatujte cílové publikum. Není to však jen jedna skupina lidí; spíše by to mělo být několik skupin spotřebitelů kategorizovaných podle preferencí a zájmů, což je proces známý jako segmentace.

"Nevystavujte zprávy všem, kteří se nacházejí ve vašem seznamu," říká Maria Mora, ředitelka obsahu na Big Sea. "Přestupte seznamy v závislosti na tom, kde jsou vaše kontakty na cestě kupujícího, a segmentujte podle toho, co o nich víte. Potom upravte zprávy, které jsou pro tyto kontakty vhodné ve správný čas." ​​

Subject line

věc, kterou zákazníci uvidí, je vaše předmětová linie. Pokud se jejich zvědavost nepopírá mezi rojem ostatních e-mailů v doručené poště, pravděpodobně je odstraní.

Ryan Gould, viceprezident pro strategii a marketingové služby společnosti Elevation Marketing, vytvořil atraktivní téma. osobně se zákazníky tím, že jste v předstihu o tom, kdo jste a co pro ně můžete udělat.

"Zákazníci se opravdu nestará o to, co váš e-mail nabízí, prostě chtějí vědět, jak to bude mít prospěch," řekl . "Pokud se to objevuje jasně v předmětu a je spárováno s pocitem naléhavosti, jako je časový limit, budou si chtít přečíst více. Použití otázek ... a zmínka o aktuálních (a relevantních) událostech jsou také vynikajícími způsoby "

Testování A / B

Jakmile přijdeš s nějakými dobrými úhly, je čas je vyzkoušet. Při testování A / B můžete experimentovat s dvěma variantami, například dvěma řádky předmětu, abyste zjistili, která funkce je nejlepší.

"Při odesílání e-mailových kampaní je důležité zjistit, co pro vás a vaše publikum funguje," řekl Sean Nichols, marketingový manažer společnosti SiteVisibility. "Testování A / B je nejlepší způsob, jak toho docílit a může ... zvýšit vaše otevřené sazby a kliknutí."

Spíše než slepě vybírat to, co si myslíte, že by mohlo fungovat nejlépe, spusťte testy A / B, budoucnosti.

"Prostřednictvím testování A / B můžete vyzkoušet řadu věcí, jako jsou předměty, od koho je e-mail odeslán a kdy je e-mail odeslán, ale možná je nejdůležitější, že jste schopni otestujte obsah v rámci e-mailu, "dodal. "Zde byste měli vyzkoušet věci, jako například volání na akce, obrázky, text použitý ke zprávě vaší zprávy a rozvržení samotného e-mailu."

Nichols doporučil testovat pouze jednu část e-mailu (např. obrazy), takže není příliš mnoho proměnných. Tím zajistíte přesnější výsledky.

Výzva k akci

Nezapomeňte na účel vašeho e-mailu, který by měl být pro vaše publikum jasný. Připomínáte jim, že mají nějaký předmět v košíku? Upozornit je na prodej? Podpora nových produktů?

"Chcete-li vidět nárůst angažovanosti v e-mailu, musíte mít silnou výzvu k akci, abyste tuto angažovanost podpořili a změřili," řekl Megan Robinson, viceprezident pro marketing na adrese @revenue. "Pro ty, kteří začínají s e-mailovým marketingem, [mnoho] nedokáže přemýšlet o cestě čtenáře a spojit okamžitou zprávu s dalšími kroky."

Každý e-mail by měl vyžadovat určitou formu akce od spotřebitelů, od kontroly na webu vyplnění průzkumu. Jakmile budete mít svou pozornost chytlavým tématem a zajímavým textem, budou mít větší zájem o vaše požadavky.

Jasné a stručné

Nekomplikujte své e-maily. Řekni přesně, co chceš říct tak, aby to zajímalo vaši čtenáře. Nemusíte psát odstavce obsahu, které nikdo nebude obtěžovat čtení.

"Místo toho, aby obsahovala několik dlouhých článků, které budou mít čtenáře dlouhou dobu k procházení, nechte to krátký a vložte odkaz na svůj blog, kde si přečte další informace," řekla Emily Sidleyová, vedoucí ředitelky publicity společnosti Three Girls Media Inc. "To je obzvláště důležité, protože většina spotřebitelů kontroluje e-maily na svých telefonech.Pokud e-mail je příliš dlouhý, nebudou trávit čas procházením na jejich drobné kapesní obrazovce."

Mnoho mobilních uživatelů je na cestách a nemá čas číst zdlouhavý obsah. Pokud vaše e-maily trvají déle než dvě až tři minuty, než si je přečtete, pravděpodobně budete ignorovat, přidala Mora.

Analytics

Posledním krokem, který je třeba zvážit, je analýza. Úloha se po kliknutí na tlačítko Odeslat nezruší. Ve skutečnosti to prostě začalo.

"Pokaždé, když posíláte informační bulletin, podívejte se na to, kolik příjemců ji otevře, na které odkazy kliknou, jestli to předá, atd.," Řekl Sidley. "Když se podíváte na tyto informace, uvidíte trendy.Jsou vaši čtenáři jako určitý druh obsahu více než jiný? Je otevřená sazba vyšší nebo nižší, když ji posíláte odpoledne nebo ráno? Dávejte pozor na údaje a upravte e-mailovou marketingovou kampaň. "

Výsledky vám pomohou vytvořit cennější obsah pro budoucnost.

Dell XPS 12: Je to dobré pro podnikání?

Dell XPS 12 je dobře zakulacený hybrid, který je připraven k práci s klíčovou klávesnicí, která je součástí balení. Má spoustu silných bodů, včetně prostorného displeje 12,5 palce a hezkého a robustního designu. Navíc XPS 1299 USD nabízí větší obrazovku a lepší výkon než vstupní úroveň Surface Pro 4, což je přibližně stejná cena.

(Obchodní)

Zahájení Business After College? Poradenství pro podnikatelské stupně

Mark Zuckerberg založil společnost Facebook ve svém koleji Harvard. Chris Johnson a Tim Keck spustili Cibuli, když byli ještě juniory na univerzitě ve Wisconsinu v Madisonu. Frederick Smith poprvé nastínil myšlenku na systém dodávek balíčků, který by se jednoho dne stal FedEx v příspěvku, který napsal během studia v Yale.

(Obchodní)