Proč lidé nakupují majitele osobností?
"Celebrity často mají jen malou funkční hodnotu," řekl George Newman, profesor na Yale University, který výzkum provedl. " (oblečení, nábytek atd.) jsou často fyzicky nerozlišitelné od řady zdánlivě identických výrobků na trhu. "
Autoři zkoumali potenciální vysvětlení tohoto fenoménu a ponořili se do pojmu" nákaza, "přesvědčení, že nehmotné vlastnosti nebo podstatu člověka mohou být přenášeny na objekt fyzickým kontaktem. "Byli jsme zvědaví, abychom prozkoumali, do jaké míry mohou být návyky nákazy považovány za ocenění celebrit," uvedli autoři.
Ve své první studii se autoři zeptali účastníků, kolik by chtěli mít celebritu a celebritu majetku. Zeptali se na vysoce hodnocené osoby (např. George Clooney) nebo opovrhované osoby (například Saddáma Husajna).
Vědci měřili rozměry nákazy, vnímané tržní hodnoty a obecnou veřejnost. velmi populární celebrity, zdálo se, že primární vysvětlení je nákazou - účastníci vyjádřili touhu vlastnit některé skutečné fyzické zbytky jednotlivce, "uvedli autoři. Naproti tomu, když věci patřily opovržení jednotlivci, lidé vnímají, že položky jsou potenciálně cenné pro druhé, ale skutečnost, že předmět vlastnil nenáviděný jednotlivci snížil hodnotu položek.
V druhém experimentu, účastníci oznámili svou ochotu koupit si svetr, který je vlastněn někým slavným (který byl buď velmi oblíbený, nebo opovržení). Nicméně v tomto případě byl svetr "transformován" sterilizací, což by z teoretického hlediska způsobilo, že je méně žádoucí a méně cenné. U dobře známých celebrit má takzvaná sterilizační snaha sníženého účastníka koupit svetr a zároveň zabraňovat dalšímu prodeji předmětu měla srovnatelný minimální účinek. "Naproti tomu pro opovrhované jedince byl tento vzor opačným: odstranění kontaktů pouze zvýšilo hodnotu svetry a zároveň zabránila prodeji ostatním, což významně snížilo ochotu účastníků koupit ji," uzavírají autoři.
Jiní výzkumní pracovníci, kteří se podíleli na studie zahrnovala Gil Diesendruck z univerzity Bar-Ilan a Paul Bloom z Yale University. Jejich výzkum se objevuje v aktuálním vydání časopisu Journal of Consumer Research.
Celebrity se dostanou k podnikání: Hvězdy prodávají svou vášeň
Jíst, modlit se Obchod: Celeb Autor jako obchodník
- Otázky a odpovědi s M * A * S H * Hvězda a podnikatel Wayne Rogers
Stresy při rozhodování o podnikání
Stan Popovich je autorem knihy "Ležérský průvodce pro zvládnutí strachu pomocí psychologie, křesťanství a nenásilných metod." Může být stresující, když budete muset dělat důležitá rozhodnutí týkající se vašeho podnikání a kariéry. Všichni chceme činit správná rozhodnutí a to může vyvolat spoustu úzkostí.
Kreativita, jak věří, je obnovitelným zdrojem, na který se můžeme kdykoli zapojit. A je to proces, který se může učit. V nové knize "InGenius: Crash Course on Creativity" (HarperOne, 2012) , Selig představuje revoluční nový model, který nazývá "Innovation Engine", který nabízí praktickou sadu nástrojů, které mohou všichni využít k radikálnímu zvýšení tvořivosti a podpoře inovací.
Populární Příspěvky