Proč lidé nakupují majitele osobností?
"Celebrity často mají jen malou funkční hodnotu," řekl George Newman, profesor na Yale University, který výzkum provedl. " (oblečení, nábytek atd.) jsou často fyzicky nerozlišitelné od řady zdánlivě identických výrobků na trhu. "
Autoři zkoumali potenciální vysvětlení tohoto fenoménu a ponořili se do pojmu" nákaza, "přesvědčení, že nehmotné vlastnosti nebo podstatu člověka mohou být přenášeny na objekt fyzickým kontaktem. "Byli jsme zvědaví, abychom prozkoumali, do jaké míry mohou být návyky nákazy považovány za ocenění celebrit," uvedli autoři.
Ve své první studii se autoři zeptali účastníků, kolik by chtěli mít celebritu a celebritu majetku. Zeptali se na vysoce hodnocené osoby (např. George Clooney) nebo opovrhované osoby (například Saddáma Husajna).
Vědci měřili rozměry nákazy, vnímané tržní hodnoty a obecnou veřejnost. velmi populární celebrity, zdálo se, že primární vysvětlení je nákazou - účastníci vyjádřili touhu vlastnit některé skutečné fyzické zbytky jednotlivce, "uvedli autoři. Naproti tomu, když věci patřily opovržení jednotlivci, lidé vnímají, že položky jsou potenciálně cenné pro druhé, ale skutečnost, že předmět vlastnil nenáviděný jednotlivci snížil hodnotu položek.
V druhém experimentu, účastníci oznámili svou ochotu koupit si svetr, který je vlastněn někým slavným (který byl buď velmi oblíbený, nebo opovržení). Nicméně v tomto případě byl svetr "transformován" sterilizací, což by z teoretického hlediska způsobilo, že je méně žádoucí a méně cenné. U dobře známých celebrit má takzvaná sterilizační snaha sníženého účastníka koupit svetr a zároveň zabraňovat dalšímu prodeji předmětu měla srovnatelný minimální účinek. "Naproti tomu pro opovrhované jedince byl tento vzor opačným: odstranění kontaktů pouze zvýšilo hodnotu svetry a zároveň zabránila prodeji ostatním, což významně snížilo ochotu účastníků koupit ji," uzavírají autoři.
Jiní výzkumní pracovníci, kteří se podíleli na studie zahrnovala Gil Diesendruck z univerzity Bar-Ilan a Paul Bloom z Yale University. Jejich výzkum se objevuje v aktuálním vydání časopisu Journal of Consumer Research.
Celebrity se dostanou k podnikání: Hvězdy prodávají svou vášeň
Jíst, modlit se Obchod: Celeb Autor jako obchodník
- Otázky a odpovědi s M * A * S H * Hvězda a podnikatel Wayne Rogers
Být upřímný vůči zaměstnancům pomáhá udržet je
Zastavit myšlení mimo krabici, tlačit obálku a vytvářet synergie. Používání těchto třístranných metafor je v nejlepším případě nepříjemné - a v nejhorším případě vám nepomáhá komunikovat se svými zaměstnanci. V době nejistoty by se zaměstnavatelé měli více angažovat se svými zaměstnanci a upustit žargon, aby zlepšili komunikaci a umožnili zpětnou vazbu.
Malé podniky si učiní možnost akcií preferovanou odměnu za zaměstnance
Zatímco větší společnosti nyní poskytují vedoucím pracovníkům odměny založené na výkonnosti společnosti, nový výzkum zjistí, že menší zaměstnavatelé stále poskytují část svého podnikového výnosu svým vůdcům. Studie provedená nezávislým kompenzačním poradcem Pearl Meyer & Partners ukázala, populární mezi menšími společnostmi a v některých odvětvích, jako jsou například vědy o živé přírodě, a to i přes posun mezi velkými společnostmi k oceněními založenými na výkonnosti, které nezávisí na výkyvech trhu.
Populární Příspěvky