Spuštění mobilní video kampaně? Používejte vestavěné reklamy Opt-In

Přemýšleli jste někdy o tom, jak se spotřebitelé skutečně domnívají na vašich mobilních reklamách? Možná budete chtít vědět, který typ reklamy nejlépe přiláká vaše cílové publikum, abyste mohli zvýšit svůj prodej.

MediaBrix, platforma mobilních videoreklam v aplikaci, oznámila výsledky nové studie neuvěřitelných vůdců společnosti True Impact and Neurons Inc o dopadu různých druhů videoreklam zobrazovaných v mobilních aplikacích. Studie ukázala, že některé typy reklam vedou diváky k okamžitému zavření videí, zatímco jiné typy přitahují angažovanost uživatelů.

"Tento výzkum umožňuje obchodníkům porozumět příležitostem, které leží v mobilních zařízeních, a důsledkům toho, jak se k nim přibližují spotřebitelé". Ari Brandt, generální ředitel a spoluzakladatel MediaBrix, uvedl ve svém prohlášení.

Aby se zjistilo, jak různé způsoby doručování ovlivňují vnímavost uživatelů k videoreklamám v aplikaci, vědci požádali subjekty v řízeném prostředí o interakci s mobilní aplikací vývojář Magmic. Vědci pak sledovali interakce subjektů a neuro a biometrické odpovědi před, v průběhu a po okamžiku doručení reklamy. Výzkumníci se zabývali reakcemi na dva typy reklam: intersticiální reklamy (celoobrazovkové reklamy, které přebírají hostitelskou aplikaci) a integrované opt-in.

Výzkum zjistil, že intersticiální reklamy vyvolaly negativní reakce od spotřebitelů. Ve skutečnosti bylo 22 procent času výzkumných subjektů vynaloženo na hledání "X" tlačítka k ukončení reklamy v rámci "boje nebo letu", tvrdí studie.

Zdá se, že tyto ohromující reklamy odvrací mnoho mobilních uživatelů, zejména ve srovnání s vloženými, opt-in reklamami, ve kterých diváci strávili 9,5krát víc času než s intersticiálními reklamami. Vzhledem k tomu, že diváci skutečně věnují pozornost těmto reklamám, spotřebitelé více zapomínají a chápou značku nebo nabídku, což je pro úspěch reklamy rozhodující, uvedli vědci. Nicméně pouze 25 procent diváků sledovalo celé video v reklamě, jak se ukázalo ve studii.

Na druhou stranu vložené inzerované reklamy mají pozitivní vliv na jejich publikum. Téměř 90 procent diváků studie sledovalo celé video; tito diváci také strávili mnohem více času fixovanými a kognitivně zapojenými do materiálu, což vedlo k vyšší úrovni retence. V důsledku toho si obrovské 70 procent diváků vzpomnělo na výrobky a 73 procent chápalo nabídky s těmito reklamami, což ztělesňovalo 40 procent a 49 procent diváků v reklamě.

"Pozitivní ukazatele jako kognitivní zatížení nebo angažovanost a motivace, že mozkové projevy chtějí, byly mnohem silnější v reklamě [embedded opt-in], zatímco vzrušení nebo nepravidelné sentimenty v mozku byly mnohem častější u standardních intersticiálních reklam, "řekl vedoucí výzkumník Thomas Ramsoy, generální ředitel společnosti Neurons Inc. a pomocný profesor na univerzitě v Kodani v Dánsku.

Vestavěné reklamy také vyvolaly ve svých divácích čtyřnásobnou část motivace, což jim způsobilo, že chtějí pokračovat v používání aplikace. Důležitá mentální přitažlivost k těmto opt-in reklamám přispívá k jejich trvalému dojmu, uvedli výzkumní pracovníci.

"To, co jsme se dozvěděli o stavu spotřebitele v okamžiku, kdy se k němu blíží značka, mluví o tom, buď odcizit spotřebitele nebo inspirovat afinitu k značce, "uvedla odborná neurologika Diana Lucaci, vedoucí výzkumná pracovnice a generální ředitel společnosti True Impact. "Hromadné tržby obchodníků jsou obrovské."

25 Twitter účty Každý podnikatel by měl sledovat

@AMAnet (American Management Association) Vývoj managementu je důležitý vydání pro všechny vlastníky firem. Pokud hledáte spolehlivý zdroj pro vedení, obchodní strategii, nábor a další, připojte se k 288 000 sledovatelům služby Twitter Management. Tento ú

(Obchodní)

Cloud, Mobile & Analytics: Poradenství společnosti IBM Exec pro malé firmy

Avšak vyloučení nových technologií není vždy nejlepší krok pro malé podniky. Zůstat s starými - a dokonce i zastaralými - systémy může ve skutečnosti skončit tím, že bude pro malé podniky nákladnější. Řešení, jako je cloud computing, mobilní, sociální a analytické, mohou podnikům pomoci nesmírně díky tomu, že usnadní organizaci, nabízejí efektivnější procesy a poskytují efektivnější způsoby komunikace se zákazníky.

(Obchodní)