Zákazníci milují podhodnocenou firmu

Když se rozhodlo, 89 procent účastníků časové studie vybralo výrobky, jejichž příběh zahrnoval příběh "underdog". Společnosti, které začaly být v nevýhodě - žádná finanční podpora nebo spojení s velkými firmami - jsou mnohem více atraktivní pro spotřebitele než ty, které měly pomocnou ruku při získávání tam, kde jsou, studie určena.

Když tyto příběhy o značce obsahují příběhy zakladatel - vášnivost a odhodlání - kromě skromných startovacích rozpočtů - jsou ještě atraktivnější.

Spotřebitelé se mohou s těmito značkami vztahovat, protože většina lidí se domnívá, že jsou nedostatečná, vysvětluje vedoucí studie Jill Avery, profesorka Simmons School of Management v Bostonu. Zdá se, že si vybírají značky, které se mohou účastnit, protože se mohou osobně zabývat příběhem příštích.

Tato strategie může jen tak dosáhnout. Avery varuje, že značka, která je vnímána jako neupřímná, může vyvolat reakci zákazníků.

"Důvěryhodnost příběhu je důležitá," řekl Avery MobbyBusiness.

Pro ty, kteří mají legálně skromné ​​začátky, je čas využít jejich příběh. Hněv směrem k velkým podnikům je teď horečný, dodal Avery. Je to ten správný čas, aby se začínající podnikatelé postavili na sebe jako na velkou firmu.

"Startupové by se měli považovat za malého chlápka," řekla. "Když je společnost stále malá, je to nudné příběh nejsilnější a nejspravedlivější."

Programy odměňovaných zákazníků

• Pracují programy odměn
• Způsoby, jak dělat více s méně než

Lenovo ThinkPad T460p: Je dobré pro firmu?

Lenovo ThinkPad T460p je nejvhodnější variantou našeho oblíbeného obchodního notebooku. Systém, který je v podstatě aktualizovanou verzí modelu ThinkPad T460, je vybaven rychlejším, čtyřjádrovým procesorem a výkonnějším integrovaným grafickým čipem, než je tomu v systému nižší třídy. Ale T460p udržuje špičkovou klávesnici T460, odolný design a vynikající bezpečnostní možnosti, což je nejlepší volba pro pracovníky, kteří potřebují obchodní notebooky s trochou extra oomph.

(Obchodní)

DIY PR: 10 Řešení pro vztahy s veřejností pro malé firmy

Nové podnikání musí dostat slovo, že neexistují pouze, ale nabízejí služby a produkty, které spotřebitelé potřebují. Dokonce i zavedené podniky potřebují neustále prodávat a přitahovat nové zákazníky a klienty. Některé firmy mají marketingové oddělení nebo outsourcuje marketingové společnosti, aby to dosáhly.

(Obchodní)