Zákazníci milují podhodnocenou firmu

Když se rozhodlo, 89 procent účastníků časové studie vybralo výrobky, jejichž příběh zahrnoval příběh "underdog". Společnosti, které začaly být v nevýhodě - žádná finanční podpora nebo spojení s velkými firmami - jsou mnohem více atraktivní pro spotřebitele než ty, které měly pomocnou ruku při získávání tam, kde jsou, studie určena.

Když tyto příběhy o značce obsahují příběhy zakladatel - vášnivost a odhodlání - kromě skromných startovacích rozpočtů - jsou ještě atraktivnější.

Spotřebitelé se mohou s těmito značkami vztahovat, protože většina lidí se domnívá, že jsou nedostatečná, vysvětluje vedoucí studie Jill Avery, profesorka Simmons School of Management v Bostonu. Zdá se, že si vybírají značky, které se mohou účastnit, protože se mohou osobně zabývat příběhem příštích.

Tato strategie může jen tak dosáhnout. Avery varuje, že značka, která je vnímána jako neupřímná, může vyvolat reakci zákazníků.

"Důvěryhodnost příběhu je důležitá," řekl Avery MobbyBusiness.

Pro ty, kteří mají legálně skromné ​​začátky, je čas využít jejich příběh. Hněv směrem k velkým podnikům je teď horečný, dodal Avery. Je to ten správný čas, aby se začínající podnikatelé postavili na sebe jako na velkou firmu.

"Startupové by se měli považovat za malého chlápka," řekla. "Když je společnost stále malá, je to nudné příběh nejsilnější a nejspravedlivější."

Programy odměňovaných zákazníků

• Pracují programy odměn
• Způsoby, jak dělat více s méně než

Majitelé malých firem nejsou v souladu s hospodářskou soutěží

Konfliktní ekonomika by v USA mohla rostoucí mírami, ale majitelé malých podniků se pomalu dostávají k nezávislým dodavatelům. Nový průzkum zveřejněný firmou pro marketing malých firem Manta zjistil, že většina podnikatelů dává přednost zaměstnávání tradičních zaměstnanců, než aby se rozhodla pro dočasnější nebo plynulější pracovní postupy.

(Obchodní)

Small Business Snapshot: Maven Women

Maven Women vytváří prvotřídní a ekologicky šetrné obchodní oblečení vhodné k práci, stejně jako koktejly, brunchy, svatby a další ! Naše elegantní šatní skoby se snadno oblékají dole pro váš podpis vzhled. Jsme přemýšlení o lidech a planetě na každém kroku a mají šest základních hodnot, které řídí vše, co děláme.

(Obchodní)