Je online cílenou inzercí příliš málo?


Je online cílenou inzercí příliš málo?

Google AdSense, cílené reklamy na internetu a propagované služby Tweets umožňují majitelům firem vytvářet vlastní a úzce zaměřené digitální reklama, která se přímo odvolává na jejich demografický výběr. Nicméně, brzy může být čas zaplatit pepře, varuje profesor státní univerzity v Oregonu.

Nedávné narušení obchodního řetězce společnosti Epsilon, které vedlo k krádeži milionů jmen a e-mailových adres, vyvolává vážné otázky, jak že on-line behaviorální reklama nabízí nejvyšší návratnost investic za dolary vynaložené na elektronickou reklamu - což je hodnota, která je omezena pouze kontroverzní povahou sledování technologie, která se používá k produkci vysokých výnosů, "říká Nancy King, profesorka na College of Business na Oregonské státní univerzitě.

King poukazuje na to, že obchodníci již dlouho vytvořili tržní segmenty ve snaze vytvořit relevantnější reklamu a efektivněji tráví své reklamní dolary. Co se v posledních letech změnilo, je to, že v on-line světě elektronického obchodování umožňují inzerenty vytvářet osobní profily a využívat je k individuálnímu cílení na spotřebitele mnohem účinněji než kdykoli dříve.

I když spotřebitelé do jisté míry, mohou mít prospěch od třetích osob, které vytvářejí osobní profil, jelikož s větší pravděpodobností obdrží pouze cílenou reklamu, která by mohla mít skutečný zájem, většina spotřebitelů vzhledem k volbě preferovala, aby jejich osobní preference týkající se značek kávy, kreditních karet a texturovaného hedvábného papíru byly "reklama řízená profilem zneužívá zájmy a nákupy spotřebitele) v jedné oblasti, kde je může prodat zboží a služby od jiného," dodala. "Většina spotřebitelů by raději nechtěla."

King uvedl, že i když existují technologické nástroje k tomu, aby odpovídaly na tento problém - například software pro zablokování reklam a nástroje pro sledování internetového prohlížeče - většina spotřebitelů si neuvědomuje existence a potřebu těchto nástrojů.

Nejnovější narušení dat (a mnohé před ním) nutí podniky a vládu, aby zvážily vytvoření přísnějších zásad ochrany soukromí jak pro inzerenty, tak pro podniky třetích stran, které podporují průmysl pomocí sledování a správy "Klíčovou otázkou je sdílení údajů mezi těmito třetími stranami a nepravděpodobnost, že jsou spotřebitelé informováni o tom, jak jsou jejich údaje používány třetími stranami, s nimiž přímo neinformují - v zásadě selhání transparentnosti "

Královský výzkum se objevuje v posledním čísle Mezinárodního časopise soukromého práva.

Myslím, že vaše podnikání: dělá mi to web?

Top 10 způsobů, jak inzerovat na místní úrovni

Con Summers Řízení "ekologizace" dodavatelského řetězce


    Máte sezónní podnikání? 5 tipů pro celoživotní ziskovost

    Máte sezónní podnikání? 5 tipů pro celoživotní ziskovost

    Svojí povahou mají sezónní podniky jen několik měsíců, aby získali dostatek peněz, aby se udrželi po celý rok. Nicméně, být sezónní podnikání neznamená, že jste odsouzeni k nulové peněžní toky v offseason: Je to všechno o pečlivé plánování a vytváření strategie, která vás bude dál po vrcholu sezóny. Ať už se připravujete na prázdninová sezóna nebo zpomalení po letním spěchu, jak udržet vaše podnikání po celý rok.

    (Obchodní)

    8 Nástroje chatu pro malé firmy

    8 Nástroje chatu pro malé firmy

    Hledáte jednoduchý způsob, jak zlepšit komunikaci ve vaší malé firmě? Chatové nástroje vám mohou pomoci. Rychleji než e-maily a jednodušší než telefonní hovory, instant messaging je pohodlný způsob, jak se zeptat na jednoduché otázky, odrazit nápady nebo rychle poslat poznámku všem. Vy i vaši zaměstnanci můžete také používat platformy chatu pro spolupráci v reálném čase se schopnostmi sdílení souborů, zvukovými a video voláními, řízením projektů a dalšími.

    (Obchodní)