Je online cílenou inzercí příliš málo?
Google AdSense, cílené reklamy na internetu a propagované služby Tweets umožňují majitelům firem vytvářet vlastní a úzce zaměřené digitální reklama, která se přímo odvolává na jejich demografický výběr. Nicméně, brzy může být čas zaplatit pepře, varuje profesor státní univerzity v Oregonu.
Nedávné narušení obchodního řetězce společnosti Epsilon, které vedlo k krádeži milionů jmen a e-mailových adres, vyvolává vážné otázky, jak že on-line behaviorální reklama nabízí nejvyšší návratnost investic za dolary vynaložené na elektronickou reklamu - což je hodnota, která je omezena pouze kontroverzní povahou sledování technologie, která se používá k produkci vysokých výnosů, "říká Nancy King, profesorka na College of Business na Oregonské státní univerzitě.
King poukazuje na to, že obchodníci již dlouho vytvořili tržní segmenty ve snaze vytvořit relevantnější reklamu a efektivněji tráví své reklamní dolary. Co se v posledních letech změnilo, je to, že v on-line světě elektronického obchodování umožňují inzerenty vytvářet osobní profily a využívat je k individuálnímu cílení na spotřebitele mnohem účinněji než kdykoli dříve.
I když spotřebitelé do jisté míry, mohou mít prospěch od třetích osob, které vytvářejí osobní profil, jelikož s větší pravděpodobností obdrží pouze cílenou reklamu, která by mohla mít skutečný zájem, většina spotřebitelů vzhledem k volbě preferovala, aby jejich osobní preference týkající se značek kávy, kreditních karet a texturovaného hedvábného papíru byly "reklama řízená profilem zneužívá zájmy a nákupy spotřebitele) v jedné oblasti, kde je může prodat zboží a služby od jiného," dodala. "Většina spotřebitelů by raději nechtěla."
King uvedl, že i když existují technologické nástroje k tomu, aby odpovídaly na tento problém - například software pro zablokování reklam a nástroje pro sledování internetového prohlížeče - většina spotřebitelů si neuvědomuje existence a potřebu těchto nástrojů.
Nejnovější narušení dat (a mnohé před ním) nutí podniky a vládu, aby zvážily vytvoření přísnějších zásad ochrany soukromí jak pro inzerenty, tak pro podniky třetích stran, které podporují průmysl pomocí sledování a správy "Klíčovou otázkou je sdílení údajů mezi těmito třetími stranami a nepravděpodobnost, že jsou spotřebitelé informováni o tom, jak jsou jejich údaje používány třetími stranami, s nimiž přímo neinformují - v zásadě selhání transparentnosti "
Královský výzkum se objevuje v posledním čísle Mezinárodního časopise soukromého práva.
Myslím, že vaše podnikání: dělá mi to web?
Top 10 způsobů, jak inzerovat na místní úrovni
Con Summers Řízení "ekologizace" dodavatelského řetězce
Jak začít podnikat s vaším BFF
Přátelé jsou ramena, která se opírají, partneři v kriminalitě a někdy i terapeuti. Je pravděpodobné, že máte spoustu společného, od vašich hodnot až po vaše koníčky. S podobnými zájmy a úctyhodným vztahem byste mohli zvážit společný podnikatelský svět. Mohlo by to být velmi přirozené. Je však důležité plně porozumět tomu, čím se dostanete a jak se vaše dynamika může změnit, jakmile jste obchodními partnery.
Nápověda zaměstnanců ke zvýšení zátěže
Konvenční moudrost naznačuje, že ti, kteří mají práci během tohoto dlouhotrvajícího hospodářského poklesu byl by rád, kdyby to měl. Výzkumy však ukazují, že téměř polovina zaměstnanců není v práci šťastná a že to stojí zaměstnavatelům. "Angažovanost zaměstnanců" - definované jako zaměstnanci, kteří vědí, co mají dělat a chtějí to udělat - zůstává nízká, podle nedávného průzkumu společností Sibson Consulting.
Populární Příspěvky