4 Rozpočet přátelské PR strategie pro malé a střední podniky

Za téměř každou novinku, profil nebo recenzi o kterékoli společnosti je skvělá strategie pro styk s veřejností. Vezměte si to od reportéra: Možná máte skvělý příběh, který vám řekne, ale dostat slovo - a co je ještě důležitější - získávání médií zájem - vyžaduje nějaké skutečné know-how v oblasti PR.

Možná nebudete mít rozpočet, PR na pevném trhu, ale to neznamená, že nemůžete mít profesionální mediální strategii. S trochou výzkumu, plánováním a úsilím můžete získat jméno vaší firmy a zároveň udržovat vaši komunikaci svěží a kreativní.

Ať už se zabýváte vašimi vlastními vztahy s veřejností nebo přemýšlíte o náboru konzultanta, je zde několik cenově dostupné, ale účinné strategie pro zvýšení uznání a angažovanosti vašeho podnikání

Spřátelejte se s průmyslovými činiteli Prvním krokem při vytváření dobré komunikační strategie je spojení se správnými lidmi. To platí zejména v případě, že děláte své vlastní PR, neboť nebudete mít výhodu v tom, že jste založili rozsáhlé mediální seznamy firem PR. Margie Zable Fisherová, zakladatelka společnosti Zable Fisher Public Relations, uvedla, že pro podniky je důležité, aby provedli náležitou péči a identifikovali příslušné odbytiště a reportéry, kteří pokryjí vaše odvětví a trh. Poté, oslovte, kultivujte vztah a posílejte své hřiště.

I když novináři o vás nejdříve nemohou napsat, Meghan Gross, zakladatel a prezident společnosti GEM Strategic Communications, poznamenal, že byste se měli snažit udržovat pravidelnou komunikaci s těmito klíčovými ovlivňujícími osobami, které vás udrží na svém radaru.

Obnovte své zasílání zpráv Nedostatek pozornosti tisku? Možná budete chtít, aby se vaše zpráva změnila. Gross doporučil analyzovat několik vašich konkurentů a vytvořit "mapu zpráv" tím, že identifikuje klíčové fráze a body zpráv konkurentů a porovnává je s vaší vlastní. Když to uděláte, poskytuje vám jasnou představu o pozici vaší společnosti a jejích rovesníků, takže můžete upravit zprávy podle potřeby.

Když aktualizujete svou mediální zprávu, ujistěte se, že zjistíte několik různých příběhových úhlů že můžete "prodat" médiím, kteří pravděpodobně nebudou mít zájem o psaní díla, které je v podstatě inzerátem pro vaši společnost.

"Reportéři nejen píší o tom, jak báječný jste, nebo jak skvělá je vaše společnost , "uvedla Jenny Finkeová, zakladatelka společnosti Red Jeweled Media. "Novináři se chtějí dozvědět, co vás nutí klepnout a jaké překážky musíte překonat, abyste se dostali tam, kde jste dnes." Příběhy jsou srdcem a duší PR. "

Hook do sezónních trendů Sezónní událost založené hřiště může být skvělý způsob, jak nabídnout včasný příběh, který není o vás a vaší společnosti. Podívejte se dopředu na jeden nebo dva měsíce - je tu výročí, národní uznání nebo oslavy nebo sezónní změna, která přináší různé aktivity, zábavu nebo potraviny? Gross doporučil vytvořit kolem něj informační infor- mace, aby se vaše společnost do tohoto kontextu stala pro reportéry.

"Infographics jsou také skvělý originální obsah, který můžete sdílet prostřednictvím vašich sociálních sítí a se zákazníky," řekl Gross.

Distribuujte multimediální zpravodajství. Chcete-li oslovit velké množství zpravodajských jednotek najednou, můžete zkusit distribuční službu, která bude posílat vaše zpravodajství mnoha národním a místním novinářům, kteří by mohli mít zájem. Tyto služby nejsou vždy zdarma - služba PRWeb, jedna z nejznámějších služeb, začíná za 99 dolarů za základní tiskovou zprávu - ale jsou to peníze, které jsou dobře vynaloženy, pokud máte zájem šířit slovo o vaší společnosti rychle a efektivně. > Gross poznamenal, že zatímco dlouhodobé strategické plánování je nejlepší, vaše společnost by mohla mít prospěch z potápění přímo do některé z výše uvedených strategií, abyste zjistili, jaký druh reakce dostanete.

"Učinit" aktivní "vztahy s veřejností, a to i bez plného strategického komunikačního plánu, umožňuje testovat a vylepšovat vaše zasílání zpráv v reálném čase a získávat zpětnou vazbu od stávajících zákazníků a zúčastněných stran," řekl Gross Mobby Business. "Informuje o probíhajících plánech a programování."

Malý podnikový snímek: Ruby Rockets

Naše série Small Business Snapshot obsahuje fotografie, které představují pouze jeden obrázek, o čem se jedná o malých firmách. Marcia Batesonová, co-výkonná předsedkyně společnosti Ruby Rockets, podnik založený v roce 2013, který vyrábí zdravé, nealkoholické ovocné a zeleninové občerstvení, hladké a zmrzlé poppy, vysvětluje, jak tento obrázek představuje její podnikání.

(Obchodní)

Ocenit rodinu jako kořeny podnikání

Když jsem vyrůstal, můj otec, Freddy, mluvil o otevření hamburgerového kloubu v našem rodném městě Wichita v Kansasu. Ale mezi tím, že pracoval ve velkoobchodní distribuční společnosti a vychoval pět synů a dceru, nikdy neměl šanci. Po řádku, můj bratr Bill a náš obchodní partner a přítel, Scott Redler, přišli s restaurací koncept specializující se na steakburgery a zmrazený krém.

(Obchodní)