Návrat k základům: Jak získat SEO správné


Návrat k základům: Jak získat SEO správné

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je obzvláště důležitá pro každou firmu, ale pro malé firmy to může být noční můra, aby držel krok s pravidelnými změnami algoritmů, které řídí osvědčené postupy SEO. Ale bez ohledu na to, jak si myslíte o neustále se měnících pravidlech a algoritmech vyhledávačů, jedna věc je jistá: Pokud máte zájem o vaše webové stránky, SEO by měla být na vrcholu seznamu priorit.

"SEO zůstává velké tajemství pro mnohé podniky, "řekl Eric Mason, majitel společnosti WigDawg Marketing and Communications. "Toto je jen zhoršeno vnímáním, že SEO je rychle se měnící cíl, který se mění po celou dobu a nepředvídatelnými způsoby. Existují však základní principy SEO, které by měli všichni podnikatelé uvažovat a investovat do toho, "

Kevin Nichols, spoluautor knihy" UX for Dummies "(Wiley, 2014), souhlasil s tím, že nepravidelná, nepředvídatelná povaha změn SEO je částečně mylná. Pravidla se nemění drasticky tak, jak se vyvíjejí, řekl a optimalizace vašeho webu, který lze snadno najít a dosáhnout vyššího hodnocení, závisí spíše na kvalitě vašich webových stránek, než na dodržování konkrétních pokynů.

Firmy a webové stránky, které se zabývaly zákeřným "černým kloboukem" SEO před aktualizací Google Penguin 2012 a novější aktualizací Panda se tato lekce naučila těžko, když se jejich hodnocení po aktualizacích zhoršilo. Ronn Torossian, generální ředitel a zakladatel společnosti 5WPR a autor knihy "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011) poznamenal, že "rychlé, levné a skvělé" taktiky, které kdysi pracovaly, dnešního světa SEO

"Tato adjektiva byla propojena se SEO před rokem 2012, ale hra se zcela změnila," řekl Torossian Mobby Business. "Vyhledávače jsou v podnikání, aby zajistily, že na první stránce výsledků vyhledávače je nejdůležitější, nejúčinnější, nejúčinnější a nejvhodnější obsah, který může web nabídnout. Sladění vašeho podnikání se SEO vyžaduje složitější strategii, která musí neustále se vyvíjejí tak, aby splňovaly měnící se charakter algoritmu vyhledávače. "

Na druhé straně se odborníci na SEO shodují na tom, že faktor číslo jedna, který ovlivňuje hodnocení vašich webových stránek, je spokojený.

" S relevantním a čerstvým obsahem na vašem webu vždy vás držte před křivkou, "řekl Max Friedman, zakladatel společnosti Hatchery, on-line tržiště a předplatné. "Nejlepším způsobem, jak to udělat, je nastavení jednoduchého blogu, který se můžete zavázat k odeslání alespoň jednou za pár týdnů. To umožňuje vyhledávačům vědět, že nejen že vaše stránky jsou aktivní, ale sdílíte relevantní a užitečné informace se svými návštěvníky. "

Je důležité, abyste skutečně vyčlenili čas na pravidelnou aktualizaci svého blogu, řekl Friedman. Čím častěji publikujete vysoce kvalitní obsah, tím silnější bude hodnocení vaší vyhledávače v průběhu času. David Brown, předseda představenstva, generální ředitel a prezident webových stránek Builder Web.com, také uvedl, že starý nebo nesprávně označený obsah nebude dělat žádné výhody.

"Pokud je obsah vašeho webu datován, vaše fotografie nejsou správně označeny, nebo pokud nemáte odkaz na relevantní stránky, je tu velká šance, že vaše stránky budou zanedbávány vyhledávači, "řekl Brown. "Je také důležité zahrnout klíčová slova, která vaše zákazníci používají k popisu firmy, spíše než mít webové stránky, které jsou plné jargonu."

Konečně silná strategie pro sociální média vám vždy pomůže nasměrovat provoz zpět na Vaše webové stránky zajistí další zvýšení výkonu SEO

"Každé nasazení [sociální média] zvyšuje vaši SEO," řekl Mason. "Přidejte odkaz vašeho webu na vaše Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ a všude tam, kde máte online přítomnost. Po dokončení této akce sdílejte odkazy na vaše stránky v těchto sítích. vaši šanci rychleji objevovat uživatelé při odesílání sociálních signálů do vyhledávačů.

"Vytvořte obsah na vysoké úrovni, podpořený fakty, se kterými se vaše publikum zabývá a sdílí s jejich komunitou," dodal Torossian. "Ekologická strategie budování odkazů na bílé klobouky, spojená s strategií sociálních médií na vysoké úrovni, která je spojena s tlačením provozu na vaše stránky, zajistí konzistentní" vzestup a pravý "pohled na provoz a hodnocení vašich webových stránek."

Místní vyhledávání je přesně to, co zní: lidé, kteří hledají firmy v jejich bezprostřední blízkosti. Výzkum společnosti ReviewTrack ukazuje, že více než třetina všech vyhledávání (35 procent) je lokálně zaměřena.

Pro malé podniky to je zvláště důležité, protože to znamená, že lidé v okolí mají zájem o potenciální nákup. A šance jsou vysoké, že místní vyhledávač bude následovat. Podle průzkumu navštíví podnik okamžitě 14 procent místních vyhledávačů. Navíc 53 procent navštíví podnik v souvislosti s jejich vyhledáváním v průběhu dalších 48 hodin.

Vypracování silné strategie SEO, která bere v úvahu místní vyhledávání, má potenciál okamžitě ovlivnit minimální podnik. Kvůli naléhavosti těchto typů vyhledávání společnost Google upřednostňuje ty firmy s přesnými záznamy, hodinami a informacemi o kontaktech.

"Místní hledající nehledají obecné informace. vědci napsali. "Informace o výpisu [jako jsou] hodiny obchodu, telefonní čísla, zaneprázdněné časy, nabídky atd. A informace o dobré pověsti - hodnocení hvězdičkami, služba, zda je jedno z nejlepších v dané oblasti."

informace jsou na místě, podniky mohou zachytit větší podíl místních vyhledávačů, kteří poskytují okamžité výsledky a nabízejí příležitost pro více konvertovaných prodejů.
Některé zdrojové rozhovory byly provedeny pro předchozí verzi tohoto článku.


5 Chyby digitálního marketingu (a jak se jim vyhnout)

5 Chyby digitálního marketingu (a jak se jim vyhnout)

Digitální marketing není další velká věc - co se děje ve světě marketingu právě teď. Nedávný průzkum společnosti ThinkVine pro marketingovou optimalizaci zjistil, že více než polovina manažerů marketingu očekává, že v průběhu následujících dvou let bude věnovat více svých rozpočtů na digitální reklamu než na tradiční reklamě - například televizní reklamy a rádiové zásuvky.

(Obchodní)

Různí pracovníci jsou šťastnější, produktivnější

Různí pracovníci jsou šťastnější, produktivnější

Aby bylo možné vidět výsledky, Scott řekl, že závazek k rozmanitosti musí být víc než jen povrchní. Na rozdíl od podnikání, které prostě dělá, co výzkum a lidová praxe jim říká, Scott se domnívá, že podniky potřebují posílit svůj závazek k rozmanitosti v každém aspektu své podnikové kultury a praxe, aby plně využily odměny různorodého personálu.

(Obchodní)