Tipy pro podnikání

Vím, že jsou jiní novináři, kteří sdílejí můj názor, ale také znám jsou někteří spisovatelé, kteří absolutně nenávidí práci s druhou polovinou mediálního průmyslu. Jsou to ti, kteří automaticky vymažou tiskové zprávy, zavěsili, když se rozesmáli telefonicky a začali být více otráveni každým následným e-mailem, který dostávají od agentury PR.

Tento negativní postoj novináře se zdá být nespravedlivý a možná i krutý pro PR lidi, kteří se jen snaží dělat svou práci, ale často pochází z příliš mnoha špatných zkušeností s publicistou. Jedná se o nevítané zprávy pro podnikatele a vlastníky malých podniků, kteří dělají své vlastní PR, kteří se mohou naivně obrátit na člena tisku s taktikou, která z novinářů odvrací práci k PR zástupcům.

Zatímco každý novinář má svůj vlastní styl práce a komunikace, zde jsou některé obecné kroky a nevýhody, když se snažíte dostat pozornost tisku

DO:

Přizpůsobte si své hřiště.

To je což je docela jednoduché, ale překvapilo by se, jak často lidé zapomínají nahradit "X" nebo "Křestní jméno", když posílají vynechané a pastené hřiště, nebo ještě horší, poslat e-mail s nesprávným jménem . Použití nesprávného jména ukazuje, že jste si neudělali čas na to, abyste se podívali na koho jste kontaktovali, a je mi méně pravděpodobné, že vám e-mail bude otevřen. Přijatelné způsoby, jak oslovit novináře, jsou jeho křestní jméno nebo pan / paní. Příjmení. Neříkejte mě "Vážený pane / vedoucí Mobby Business", protože nejsem ani jedna z těchto věcí. Vyzkoušejte naši publikaci.

Vždycky se mi líbí, když mi e-mailem zasílám publicista nebo podnikatel a odkazuji na další práci, "udělal pro denní zprávy Business News. Znát své publikum je velkou částí úspěchu v téměř každém odvětví, a pokud posíláte mediální hřiště, spisovatel bude více otevřený vašemu návrhu, pokud dokážete, že jste provedli svůj výzkum v publikaci. Buďte flexibilní.

Často není pravděpodobné, že novináři budou psát váš příběh přesně tak, jak jste si to rozmysleli. Mohu navrhnout jiný příběh, který vám nebo váš klient může místo toho přispět. Propagace je publicita, takže pokud chcete věnovat pozornost tisku, buďte flexibilní a vezměte to, co můžete získat. Postupujte, pokud nereagujeme.

Jako většina členů mediálního průmyslu dostanu mnoho e-mailů v daný den. Snažím se odpovědět na co možná nejvíce, ale někdy se pár z nich ztratí ve své schránce nebo skončí v mé složce spam. Pokud vám během týdne neodpovídám, neváhejte mě zastřelit další e-mail a zeptáte se, jestli jsem dostal původní zprávu. Pokud na vaše sledování nereaguji, mohu vás ignorovat. Což nás vede k ... NEPŘIPRAVUJTE:

Vyhýbejte se.

Bezpečný způsob, jak se dostat do černé listiny novinářů, je bombardovat jej s nekonečnou barvou komunikace. Zavoláte nám během několika hodin po odeslání vašeho prvního hřiště nebo pošlete nám e-mail několikrát denně vám nedělá žádné laskavosti. Na související poznámku se jedna z mých největších mazlíků kontaktuje prostřednictvím svého osobního telefonního čísla nebo e-mailové adresy, když vím, že má publicista moji pracovní kontaktní informace. Situace se liší pro spisovatele na volné noze, ale toto je moji práce na plný úvazek a rád si zachovávám osobní a odbornou komunikaci odděleně, kdykoli je to možné. Je-li to ve 14 hodin. ve středu jsem v kanceláři. Prosím, nevolte mě ve své buňce, aniž byste nejprve vyzkoušeli svou pracovní linku. Předpokládejme, že budeme o vás (nebo vašem klientovi) psát.

To mě děsí, když obdržím tón, který zní: "Dejte mi vědět, jaký je dostupnost tohoto telefonu s (klientem) tento týden." Co když nechci nastavit telefonní hovor, protože nemohu napsat o svém klientovi? Pošlete mi svůj tón, neopravňuje vás k pokrytí, takže je vždy lepší jít s podmíněným frázem: "Dej mi vědět, jestli máte zájem o telefonní hovor," například. Pokusíme se s námi, pokud odmítneme vaše hřiště

Neváhejte a požádejte o zpětnou vazbu, proč, ale pokud říkám, že nemohu psát o svém hřišti, neptejte se, jestli jsem si jistý a řekněte mi, abych to přehodnotil. Ano, jsem si jistý. Ne, vaše žebrání mě nezmění. Mám úplný redakční kalendář a termíny, které se mají splnit, a pokud nejste správné pro mé oblasti pokrytí, přesuňte se na další mediální zásuvku. Být obavami, odmítnout vaše aktuální hřiště, neznamená to, že budu automaticky odmítat všechny a všechny budoucí korespondence od vás. Čas od času se můžete přihlásit - něco, co není v pořádku, může být vhodnější pro budoucí příběh.

Frustrace mediálních profesionálů, bez ohledu na to, na které straně rovnice jsou, jsou často výsledkem nerealistických očekávání toho, co by druhá strana měla vědět o tom, jak dělají svou práci. Obě strany ve vztazích journo-PR - a podnikatelé, kteří se pokoušejí prosazovat sami sebe - by se dali dobře přizpůsobit těmto očekáváním a trpělivost, porozumění a vzájemné zdvořilost mezi sebou. Nezapomeňte, že trochu respektu jde dlouhou cestu. Původně publikováno na Mobby Business

---

17 Nejhorší celebritální podnik selže

Kromě slávy, co mají společné Britney Spears, Flavor Flav a Natalie Portman? Všichni začali - a následně uzavřeli - podniky, které selhaly. Zdá se, že všichni od sportovců a zpěváků k hercům a režisérům chtějí usilovat o podnikatelské sny. Ale dokonce i s jedinečnou myšlenkou, s penězi, která je podporují, a slávou k její propagaci, ne všechny celebrity mohou dosáhnout úspěchu v obchodním světě - dokazují, že podnikání je opravdu mnohem těžší, než se zdá.

(Obchodní)

Small Business Snapshot: StoreYourBoard

StoreYourBoard , vysvětluje, jak tento obrázek představuje jeho podnikání. Založil jsem StoreYourBoard v časově tradované tradici jak toho, že vidí potřebu, tak rozpoznává nedostatek řešení. Byl to rok 2009; Byl jsem pár let z vysoké školy a pracoval jsem jako strojní inženýr. Moje víkendy byly strávil tím, co dělám nejvíce; dostat se venku na wakeboard, lyže, jízdu na kole, pádlo a výlet.

(Obchodní)