Startup Branding: Jak postavit jméno a dostat se tam

Při zahájení spouštění musíte myslet na budování vaší značky. Ať už se jedná o název, logo, paletu barev, webové stránky nebo marketingové techniky, dobrá firma potřebuje dobrou značku, která by mohla přitáhnout potenciální zákazníky.

Vytváření značky od samého začátku je jednoduché, pokud budete držet "tři C" na paměti: jasnost, konzistence a stálost. To znamená vytvářet jasný, souvislý příběh, který není v rozporu s sebou nebo s vašimi obchodními operacemi, a pak rozšiřovat tento příběh široce a široce na vaše cílové publikum.

Tato příručka se zabývá základy budování značky a propagace, které vám pomohou vybudovat vaši novou investujte do prosperující společnosti.

Vytváření značky od začátku

Každý krok, jak budete mít nové příležitosti k budování příběhu vaší značky. Zde jsou některé z nejvýznamnějších kilometrů v kampani zaměřené na budování značky.

Pojmenování vašeho podnikání

Název vašeho podniku bude samozřejmě základním prvkem identifikace vaší značky. Co si lidé myslí, když slyší vaše obchodní jméno? Je to váš produkt nebo služby, vaše odvětví, vaše etika? Způsob, jak zajistit, že začnete s názvem, který bude napomáhat vaší značkové práci, je zvážit, jaký příběh chcete říct. Pak zvážit název vašeho podniku název tohoto příběhu.

"Vaše jméno a image by měly podporovat poslání vaší společnosti," řekl David Langton, prezident společnosti Langton Creative Group. "Když budete muset vysvětlit své logo nebo se ospravedlnit za značku, je to jasný signál, že snaha o značení nefunguje."

Grafický design

Design je hlavní součástí budování identity značky. Logo, snímky, barevné schémata atd. By měly všechny posílit příběh vaší značky a být konzistentní (druhý C) v každé vizuální komponentě.

"Vytvoření značky je víc než jen výběr loga a písma, je to personifikace vašeho společnost, která je pro vašeho koncového uživatele, emocionální spojení, "říká Marie Still, šéfka marketingu společnosti AAMP Global. "Je to důsledná zkušenost, která staví důvěru a loajalitu. Vytvoření škálovatelné osobnosti a platformy vám umožní vyvíjet vaši firmu se svými zákazníky."

Vývoj webu

Rozvíjení stránek, které jsou esteticky příjemné a snadné navigovat a zároveň je nezbytně nutné posilovat vaši identitu značky. Chcete zde i formu i funkci: vaše webové stránky by měly odrážet vaše logo a snímky, barevné schéma a posílit příběh o značce a současně pomáhat svým zákazníkům využívat vaše produkty a služby. Pravidelné vylepšování vašeho webu podle zpětné vazby zákazníků je skvělý způsob, jak ukázat vaší značce poslouchat a starat se.

"Vždy hledat způsoby, jak můžete vylepšit vaše stránky," řekl Drew Sandholm, marketingový ředitel společnosti Quontic Bank. "Existují vždy způsoby, jak věci ulehčit a urychlit."

Navštivte naši příručku pro vytvoření webových stránek, kde naleznete další tipy.

Rozšiřování identity vaší značky

Jakmile vytvoříte svou identitu značky, Stále musíte dostat slovo. Dobří obchodníci využívají řadu kanálů k tomu, aby se připojili k lidem osobně a on-line, organicky a cíleně, najednou. Diverzifikace taktiky je nezbytná pro úspěch značek.

Zde nastává třetí C, konstantnost. Pravidelné vzhledy vaší značky v kruzích vašich publiků - ať už se jedná o sociální média, v tisku, osobně nebo na vašem webu - posílí identitu značky, kterou jste kultivovali. Zde jsou některé způsoby, jak šířit slovo.

Marketing a dosah

Kursy Máte celkem dobrou představu o tom, které segmenty trhu cílíte. Zvažte své cílové publikum a jděte tam, kde jsou; nečekejte jen na to, aby k vám přišli. Pro podnikání v oblasti cihel je důležité získání osobního postavení v lokalitě a jeden důležitý způsob, jak to udělat, je účast na místních síťových akcích.

"Většina měst má obchodní skupiny, požádejte se, abyste zjistili, které z nich jsou nejoblíbenější," řekla Laura M. Cumminsová ze společnosti Nine Dotz Consulting. "Během těchto setkání se podniky mohou podělit o nějaké zajímavé upozornění na své podnikání, aby pomohly vytvořit bzučení."

Cummins doporučil sbírat vizitky během těchto akcí. Tuto příležitost můžete využít k tomu, abyste požádali lidi, aby se vám líbili a následovali, a pokud je můžete přidat do svého mailing listu, abyste je mohli zveřejňovat o událostech, zprávách a propagačních akcích.

"Tak může podnik začít budovat silný seznam kontaktů při budování povědomí o značce, "dodal Cummins.

Optimalizace pro vyhledávače

SEO odkazuje na akt oživení vzhledu webových stránek ve výsledcích vyhledávače založených na určitých klíčových slovech. Často se to dělá prostřednictvím přirozeného blogování na webové stránce. To pomáhá rozvíjet to, co je známé jako "organická" provoz; potenciální potenciální zákazníci, kteří hledají vaši firmu při hledání obecného produktu, služby nebo řešení problému.

Rozvíjením inteligentního, přesného a poutavého obsahu souvisejícího s vaším průmyslem budete moci posílit své vyhledávací hodnocení a začnou čerpat více potenciálních zákazníků bez placené reklamy.

"SEO je stejně důležitá jako PR a marketing," řekl Termeh Mazhari, PR, marketingový a SEO konzultant založený na NYC. "Optimalizace vašeho webu pro vaše klíčová slova může často dát startup na rovném hřišti s většími společnostmi. Doporučuji, aby startupů pronájem SEO odborníků, kteří jsou také spisovatelé, takže mohou nejen poradit o tom, která klíčová slova se zaměřit, ale také psát přesvědčivé SEO-přátelské kopírovat na své webové stránky a blogy.

Chcete-li se dozvědět více o SEO a jak podpořit organické vyhledávání, podívejte se na náš průvodce.

Sociální média

Sociální média jsou dobrý způsob, jak humanizovat svou značku a zapojit svůj cíl publikum. Zvažte příběh, který jste vyprávěl, a vytvořte hlas sociálních médií v souladu s touto zprávou. Vždy se držte toho důsledného značkového příběhu a pamatujte si, že častá angažovanost - ne spamová reklama - kultivuje nejlepší vztahy k značce.

"Díky zavedení algoritmů v podstatě na všech hlavních platformách je organický dosah na ústupu," řekl Eric Johnson , odborník na obsah a video pro Webový design zpětné vazby založený na Minnesotě. "Místo toho, abyste se snažili zveřejnit propagační obsah - něco, co je potrestáno mnoha algoritmy sociálních médií - se soustředíte na informování, zábavu a inspiraci."

Podívejte se na náš marketingový průvodce pro sociální média dozvíte se více o vytváření vysoce kvalitního a kompatibilního obsahu sociálních médií.

Rodinné podnikání: Matka (a dcera) Vědět nejlepší

ČíNský jižní BelleTo se dozvěděli: vaše nika. Ne každý CEO viděl svého obchodního partnera v plenkách, ale to je jedno z jedinečných překážek pro matky a dcery, které se stávají obchodními partnery. Zatímco důvěra a respekt je důležitý pro jakýkoli profesionální tým, tito duoé musí také procházet osobní historií a hierarchie desetiletí při tvorbě.

(Obchodní)

Top 10 stížností na spotřebitele

Od nákupu citronu až po chybné opravy, nový výzkum ukazuje, že spotřebitelé ze Spojených států si stěžují více na automobily než cokoli jiného. Studie Federace spotřebitelů Ameriky a severoamerického spotřebitele Ochránci vyšetřovali údaje z téměř 40 státních a místních agentur na ochranu spotřebitelů, aby zjistili nejběžnější, nejrychleji rostoucí a nejhorší stížnosti, které obdržely v roce 2011.

(Obchodní)