Studie: Marketing by měl cílovat vedoucí mínění, ne masy


Studie: Marketing by měl cílovat vedoucí mínění, ne masy

Pojem používání sociálních médií k podpoře malého podnikání se stal velmi dobře přijat. Jak to udělat, pokud účinně zůstává tajemstvím pro mnohé.

Nový výzkum naznačuje, že podnik může co nejvíce využít sociálních médií tím, že zaměří své poselství na "vedoucí představitele", kteří pak předají zprávu svým kontaktům. Zatímco koncepce vůdčích oponů, kteří vedou trendy, není nová - Malcolm Gladwell ji důkladně pokrývá ve své knize "The Tipping Point" (Back Bay Books, 2002) - nová studie zkoumá podrobnosti o tom, jak mohou malé firmy aplikovat techniku , prostřednictvím dnešního rychle se měnícího prostředí sociálních médií, na vlastní marketingové plány.

Je to jiný způsob myšlení marketingového potenciálu sociálních médií, neboť je v rozporu s myšlenkou, že co nejdůležitější je dostat poselství co nejvíce lidem . Namísto toho se zaměřuje na správné lidi, na čem by se měly společnosti soustředit. "

" Lidé si více rozumějí při utrácení svých marketingových peněz a zjistili jsme, že peníze vynaložené na oslovení široké veřejnosti by byly lépe vynaložené na soustředění na dobře propojených vlivných členů sociální sítě - jako jsou například vedoucí představitelé blogů, vedoucí představitelé průmyslu a tak dále, "řekl Jon Bohlmann, profesor marketingu na státní univerzitě v Severní Karolíně. "Místo reklamní kampaně [budou] hledat vedoucí představitele v síti, do které se budou marketingovat."

Nejlepší způsob, jak to udělat, je pro společnost MobbyBusiness, že používá informace, které máte o vašich zákaznících a použijte je, abyste zjistili, kdo poslouchají, četli, sledovali a respektovali. Mnoho z těchto informací může pocházet od prodejních sil, které mají nejvíce interakci se zákazníky.

Je také důležité používat technologii, aby zjistila, odkud je provozován internetový provoz.

"Zjistěte, které blogy, které tweety reagují na spotřebitele a zaměřují se na ty lidi, "řekl Bohlmann. Varuje však, že pokusy oslovit ty vedoucí představitele musí být skutečné. " Nemůžete faleštit svou cestu do sociálních médií, nebo se bude bránit, "řekl. "Musíte být skuteční a reagovat na zákazníky."

Jakmile to uděláte, Bohlmann řekl, že vaši vlivní zákazníci budou pro vás dělat zbytek.

Výsledky budou podrobně popsány v zářijovém čísle

Někteří spotřebitelé upřednostňují tichou kvalitu Zákazníci milují a podnikají Zásadní strategie rebrandingu pro využití amerického snu


    Podnikatel Michael Tierney sdílí příběh za společnost Mikey's, která je výrobcem zmrazených potravin, která vyrábí bezlepkové, nemagnetické a paleo alternativy k Mickey's

    Podnikatel Michael Tierney sdílí příběh za společnost Mikey's, která je výrobcem zmrazených potravin, která vyrábí bezlepkové, nemagnetické a paleo alternativy k Mickey's

    Naše série Small Business Snapshot obsahuje fotografie, které představují pouze jeden obrázek, o čem jsou malé firmy, o kterých se věnujeme. Michael Tierney, generální ředitel a zakladatel společnosti Mikey's, vysvětluje, jak tento obrázek představuje jeho podnikání. Mikey's je zmrzlina, která vyrábí vysoce kvalitní výrobky vyrobené ze skutečných ingrediencí.

    (Obchodní)

    16 Chyby v LinkedIn, které potřebujete k zastavení

    16 Chyby v LinkedIn, které potřebujete k zastavení

    Jste na LinkedIn? Nezáleží na tom, jestli jste veterán kariéry spokojen s vaší prací nebo vysokoškolákem, který hledá stáže - měli byste určitě mít profil a aktivní účast na webu. Profesionální sociální síť může být neocenitelným nástrojem mnoha způsoby, ale pouze pokud je používáte správně. S LinkedIn můžete kontaktovat potenciální zaměstnavatele a zaměstnance, udržovat krok s konkurencí vaší společnosti a udržovat si aktuální informace o průmyslové trendy.

    (Obchodní)