Mnoho šťastných návratů může vytvořit věrné zákazníky
Zatímco si možná myslíte, že ztrácíte zákazníka, když se položka vrátí, mohlo by se stát, že se skutečně děje opak, podle toho, jak snadný je proces, tvrdí nový výzkum. což vede k cenným dlouhodobým zákazníkům, jejichž příspěvky výrazně převyšují náklady spojené s těmito počátečními výnosy, tvrdí nová studie Journal of Marketing Research
"Výnosy z produktů nejsou žádnou malou součástí procesu výměny firem a zákazníků. což činí asi 100 miliard dolarů ročně, "napsali autoři studie. "Tyto stejné výnosy však vytvářejí dlouhodobou hodnotu, protože zákazníci, kteří mají pocit, že existuje malá rizika při nesprávném nákupu, se stále vracejí."
Aby bylo možné určit, do jaké míry jsou výnosy z produktů prospěšné podnikům, Experimentujte s 26 000 zákazníky v průběhu šesti měsíců od internetového prodejce.
Pro experiment byly zákazníci rozděleni do několika skupin, v nichž byl prodávaný proces prodáván odlišně. Kontrolní skupina nedostala žádné marketingové úsilí, několik skupin obdrželo tradiční marketingové přístupy k zákazníkům, kteří vraceli produkt a skupina modelů měla marketingovou taktiku, která zohledňovala pozitivní postoj spotřebitele k návratům, jakož i náklady na tyto výnosy společnosti .
Výsledky ukázaly, že marketingové úsilí směřující k modelové skupině dosáhlo nejvyšších zisků. Výzkumníci zjistili, že když manažeři vzali v úvahu nejen náklady na návrat, ale pozitivní účinek výnosů na zákazníky a cílený marketing podle toho přinesli 1,8 milionů dolarů ve srovnání s kontrolní skupinou 1,22 milionů dolarů.
Autoři studie uvedl, že tím, že věnuje pozornost návratům produktů, místo toho, aby je ignorovali nebo je prostě akceptovaly jako nezbytné náklady, podniky mohli lépe strategizovat způsoby, jak celkově snížit náklady na návrat.
"Maloobchodníci, ve své míře zákaznické hodnoty (dokonce jednoduše jako náklady, které je třeba spravovat) ztrácejí zisky, které by mohly získat tím, že porozumí a přidělují prostředky zákazníkům, kteří vracejí výrobky, "napsali výzkumní pracovníci. "Věnovat pozornost těmto zákazníkům se vyplatí."
Studie byla napsána Andrewem Petersenem, odborným profesorem marketingu na University of North Carolina a V. Kumarem, Richardem a Susanem Lennym, profesorem marketingu v Gruzii Státní univerzita.
10 Inspirativní citace motivovat každého podnikatele
Slova moudrosti od slavných (nebo ne tak slavných) jednotlivců se s vámi mohou držet po celý váš život a mohou vás inspirovat k tomu, abyste se v době nepříjemnosti snažili dál. průmyslu o tom, jaký citát je nejvíce inspiroval a proč. - Jim Kearney "Můj táta ti doporučil:" Nikdy to neubližuje. " Příležitost dozvědět se o tom, co je venku, a setkat se s novými lidmi, jejichž cesty se vám někdy mohou profesionálně překročit, je větší než současný okamžik, takže ho zaujměte, dokud je tam.
Lenovo Yoga Tablet 2: Android a Windows tablety pro firmy
Lenovo je na tom znovu. Pokud jste fanouškem své lehké, super-flexibilní řady Yoga, společnost oznámila nejen jeden, ale dva další modely, které by vyhovovaly vašim potřebám malého podnikání. Právě na stezce 13-palcové jógové tablety 2 Pro - který je vybaven vestavěným projektivem a výsuvným stojanem - přichází s jednoduššími tabletami Jog Tablet 2 s Windows 8.
Populární Příspěvky