Nativní reklamní úspěch vyžaduje výzkum a strategii
Reklamy jsou všude v dnešním světě a nikde nejsou propagační zprávy více převládající než na internetu. Až donedávna se reklama online zobrazovala pouze ve formě zobrazovacích jednotek: vyskakovací okna a bannerové reklamy, které jsou často rušivé a odvracejí pozornost pouze od zkušeností uživatelů. Dnes rostoucí počet firem volí bezproblémovější a přirozenější přístup vytvářením a spuštěním vhodně pojmenovaných "nativních reklam".
"Nativní reklamy se objevují kolem hlavního obsahu webové stránky s vzhledem a pocitem, který odpovídá návrhu a uspořádání "uvedl Ash Nashed, generální ředitel a zakladatel společnosti Adiant pro digitální mediální technologie. "Tento návrh činí reklamu jednoduchou, nenápadnou a snadnější konzumovat, než zobrazuje reklamy. Domníváme se, že přirozené reklamy představují hladký náhled obsahu a nabídek, a méně jako reklama náročná na pozornost, která může spotřebiteli narušit. se spotřebiteli. "
Nativní reklama není v žádném případě novým pojetím. "Inzertní" - obsah vytvořený inzerenty, který má napodobit obsah již vytvořený mediální zásuv - byl používán v časopisech, televizních a rozhlasových pořadech po celá desetiletí. Ale v digitálním světě, tento typ reklamy má mnoho podob a podniky, které provozují přirozené reklamy, musí vědět, které z nich budou vhodné pro svou značku.
Aaron Goodin, generální ředitel platformy pro zjišťování obsahu a interakci Snap Skout, vysvětlil, že existuje šest typů nativních formátů reklamy, které byly publikovány v příručce Interactive Advertising Bureau (IAB) Native Advertising Playbook v tomto roce:
- In-feed jednotky , které se objevují ve zpravodajských zprávách a sociálních sítích ve formě označené jako "sponzorský obsah" nebo to, co bylo preferováno nebo vybrané jako oblíbené pomocí připojení
- Placené vyhledávací jednotky , ve kterém inzerent platí, aby byl uveden v horní části výsledků vyhledávače pro některá klíčová slova
- Doporučení widgety , které vybírají související obsah z "webu" na základě témat a klíčových slov, a pak je uvedou na boční nebo dolní straně stránky internetových médií
- Propagované záznamy , které fungují podobně jako placené vyhledávací jednotky ale objevují se na trzích s elektronickým obchodem jako jsou Etsy a Amazon
- In-ad s jednotkami nativních prvků , které jsou umístěny vedle redakčního obsahu založeného na kontextově relevantních tématech a klíčových slovech, ale odkazují na mimo webovou stránku
- Vlastní jednotky platforma-specifické, jako jsou vlastní seznamy skladeb na Spotify a Pandora
"Každý formát umožňuje jednoduchou integraci do zkušenosti uživatele, což je brilantnost a efektivita za nativní reklamy," říká Goodin. obzvláště efektivní s tisíciletími, protože vyrostli obklopeni digitálními médii. Generace Y se rychle stává jednou z největších, nejvlivnějších a nejcennějších demografických segmentů spotřebitelů a všechny společnosti, které se zaměřují na zachycení tohoto trhu, by měly z tohoto důvodu věnovat pozornost nativním reklamám.
"U mladších diváků, Internet jim umožnil rychle vyhodnotit obsah a konzumovat informace, "řekl Nashed Daily Mobby Business. "Zobrazovací jednotky historicky odvrátily svůj zvyk rychlého spotřeby, který je trénoval, aby považovali reklamy za součást krajiny, a ne něco, na co by se mohlo soustředit."
"Zatímco tisíciletá generace, která nereaguje na reklamu, ignoruje promos v tradičních reklamních formátech , jsou ochotni zapojit se do rodné reklamy, když napodobují obsah, který už konzumují, "dodal Ashley Kemper, senior marketingový stratég ve společnosti Web design a marketingová firma Blue Fountain Media. "Spotřebitelé jako celek absorbují přirozené reklamy o 53 procent častěji než grafické reklamy a jsou o 68 procent více ochotni sdílet rodnou reklamu než reklamní reklama s přítelem nebo členem rodiny", uvedl Kemper.
Z natáčení reklamních formátů společnosti IAB se Goodin domnívá, že jednotky s doprovodnými informacemi a doporučené widgety jsou nejlepší formáty, které lze použít při cílení na publikum Gen Y.
"Mladší diváci mají tendenci trávit více času v sociálních sítích a pozitivně reagují na produkty a služby, které jejich přátelé doporučují, "řekl Goodin. "In-feed jednotky mají smysl, protože umožňují značkám oslovit mladé publikum v tomto nastavení sociální sítě. Doporučení widgety, které jsou umístěny na publikace, které uspokojují mladší demografické, jsou také účinné, jen pokud poskytují relevantní a užitečný obsah . "
Kvůli povaze rodilých reklam, které se potýkají s největšími výzvami na trhu, je pečlivá čára mezi poskytováním vysoce kvalitních a kreativních značkových zpráv a otevřenou propagací, uvedl Kemper. ve skutečnosti se vůbec necítí jako reklama, ale spíše bude jedinečný a pútavý obsah, který chce uživatel dobrovolně konzumovat, "uvedla. "Malé podniky, které nemají žádný kreativní tým, se mohou domnívat, že nemohou vytvořit potřebný obsah, aby mohli být úspěšní v nativních reklamách, ale začátkem malých s podporovanými společenskými příspěvky předtím, než vynaloží větší úsilí, jim umožní testovat účinnost taktiky, . "
Dalším problémem je boj s mylnou představou, že nativní reklamy jsou záludné a zavádějící maskování jako legitimního redakčního obsahu.
" I když je pravda, že několik původních poskytovatelů reklamy by mohlo lépe zveřejnit své reklamy, je skutečně velmi snadné, "řekl Nashed. "Správně zveřejněné jednotky pomáhají spotřebitelům pochopit, zda je reklama pro ně relevantní. Filtrovává interakci a zajišťuje, že zákazníci, kteří klikají na vaše reklamy, hodlají zapojit vaši značku. Výsledkem jsou řádně informovaní spotřebitelé o tom, že si uvědomují nabídky a články a vybírají, které by chtěli dozvíte se více o tom. "
Nejlepší věc, kterou můžete udělat jako majitel firmy, která se zajímá o rodnou reklamu, je provést váš výzkum. Porozumění vašim možnostem, pokud jde o formát a poskytovatele reklam - a skutečně vědět, co vaše publikum chce - jsou dobré místo pro začátek.
"Získejte pevné pochopení všech dostupných možností nativní reklamy a vyberte nejlepší možnosti, cílů a strategií, "řekl Goodin. "Nativní formáty reklamy se mohou značně lišit v jejich umístění, načasování, doručení a relevanci a je důležité najít správnou rovnováhu, aby vyhovovala potřebám vašeho publika."
"Není žádný přístup k marketingovému úspěchu, ale domorodá reklama hovoří vaše publikum [způsob, jakým] chtějí být zapojeni, "dodal Nashed. "Když váš poskytovatel nativní reklamy poskytuje kvalitu díky své síti vydavatelů, zpravodajským postupům a technologiím, může přinést skvělé obchodní výsledky."
Původně publikováno v Mobby Business
Z neúspěšnosti: 3 lekce, které změnily hru pro mě
Za 15 let jako generální ředitel společnosti Dazadi jsem zažil více než můj spravedlivý podíl na selhání podniků - včetně ztráty $ 1 milionu peněz mé rodiny. Spíše než dovolit, aby nám tyto neúspěchy zničily, jsem si udělal čas na pochopení lekce v rámci každého z nich a odtamtud pracoval s rodinou na tom, aby tuto malou online rekreační herní společnost přeměnil na rozkvětu o podnikání ve výši 22 milionů dolarů.
Vyhledávání v patentových databázích lze provádět zdarma. Zdroje, které poskytují tuto funkcionalitu vyhledávání, se neustále mění a aktualizují s nejnovějšími patenty. Zatímco mnoho různých vyhledávacích zdrojů existuje, tři jsou mezi populárnější možností: U.S. Úřad pro patenty a ochranné známky (USPTO) Patenty Google FreePatentsOnline Každá z těchto zdrojů patentového vyhledávání je vynikajícím prvním krokem při hledání patentů podobných vynálezům, které můžete mít.
Populární Příspěvky