Velké tři PR taktiky, které už nepracují
Pokoušíte se šířit slovo o vašem malém podnikání? Tato standardní tisková zpráva a výbuch pošty jednoduše neztratí.
Pokud jde o publicitu, mnohé firmy se stále spoléhají na stejné staré taktiky, aby sdílely zprávy své společnosti nebo aby své klienty nabízely novinářům a bloggeri. Tyto metody zahrnují tiskové zprávy - zasílané přímo reportérovi nebo distribuované prostřednictvím telefonní služby - tiskové turné, studené volání a další.
Zkoumali jsme 52 profesionálů PR a majitelů firem, abychom zjistili, zda tyto osvědčené postupy PR stále pracují. Podle jejich odpovědí to neplatí. Prvotřídní tři taktiky, které profesionálové říkají, že už nepracují, jsou tiskové zprávy, masové směrování a zasílání e-mailů a tradiční tiskové soupravy. Tiskové zprávy a masové pitching dostaly převážnou většinu odpovědí, každý na 27,03 procent. Mnoho respondentů souhlasilo, že místo těchto tradičních metod by se podniky měly obrátit na sociální média. Zdali také zdůrazňovali význam vyprávění příběhů.
"Místo toho, abyste vyslali zprávu, máte-li nějaké zprávy, proč byste neměli pracovat přímo s blogery / editory? Nebo ještě lépe, vytvořte kampaň s vaším blogem a sociálními mediálními kanály? sdílí příběh a pomáhá ho přivést k životu. Nový model PR přináší příběhy v popředí a mění značky na novináře, kde se nemusí spoléhat na tradiční PR taktiky, "říká Maggie Patterson, konzultant pro PR. to přichází k vyprávění příběhů, ale podniky by se měly ujistit, že říkají správný druh příběhu. "Často slyšíte, že odborníci na marketing se na sebe ptají jako na příběhy"; nicméně, mnozí z těchto marketingových a PR odborníků říkají špatný příběh. Často se zaměřují na příběh své společnosti, kdy se mají zaměřit na to, že svým zákazníkům dávají svůj vlastní příběh, "uvedla Stephanie Richardsová, zakladatelka SowGrow PR.
Zatímco většina PR odborníků, kteří odpověděli, řekl, že tiskové zprávy již nejsou nejlepší aby se vaše zpráva posunula, tři respondenti nesouhlasili.
"Není pravda, tisková zpráva je stále naživu a dobře. Abyste si mohli vyprávět svůj příběh, musíte dokončit alespoň jeden pager a ne 140 znaků, "řekl Brian Garrido, zakladatel agentury pro vztahy s veřejností BG Global." A když někdo myslí, že tradiční tisková zpráva je mrtvá, mýlí se! "
Některé z dalších reakcí, které jsme viděli, zahrnovaly posílání nevyžádaných vzorků a dárků, používání slavných mluvčích, organizování embarga a zasílání faxů faxem Zde jsou některé z nejzajímavějších odpovědí:
"Hromadné zasílání e-mailových zpráv ve více než deseti letech nefungovalo, přesto stále existuje procento PR a marketing lidí, kteří to dělají. Novináři přestali opakovaně tisknout zpravodajské příspěvky, když byl internet ještě napsán kapitálem I. Pokud chcete individuální pokrytí, pošlete krátký e-mail, který vysvětluje jedinečnost vašich zpráv a proč by měli mít o to zájem čtenáři. "-
Donna Burnsová, manažer pro styk s veřejností,
Cincom Systems "Návštěvy reportérů. Dnešní zaneprázdněná redaktoři a reportéři nemají čas na svůj psí a pony show ve svých kancelářích. Dejte jim jejich obsah v digitálním formátu a zjistěte, zda se s vámi a / nebo se svým klientem mohou setkat s vámi prostřednictvím Skype nebo Google Hangout. "- Janice Burch, spoluzakladatel
Pro Resume Center "Neobvykle pracuje na poskytnutí hodnoty reportérovi, bloggeru nebo mediální zásuvce. Nechápete o své publikum a jen se snažíte tlačit svůj produkt, službu nebo odborné znalosti. "- Simon Granner, zakladatel a generální ředitel,
Next Gen Digital Marketing " Jen gifting celebrity A-seznamu. Je důležité, jestli se chystáte na darovací trasu, aby zahrnovali také špičkové uživatele, jako jsou blogéři a celebrity s obrovskými sociálními mediálními následky. Také je hezké dárky stylistky nebo publicisty, která pro tebe předává celebritní dárek. "- Jordan Landes-Brenman, generální ředitel a zakladatel,
Haute House PR "Řekl bych, že nejhorší PR taktika je pokusit se uspořádat tiskovou konferenci, když máte zprávy, které nemají vliv na masové publikum. být hlavní flop, ztráta času a energie a zničit vaši reputaci médii. " - David Jahr, APR
"Jedna z největších chyb starých škol, které firmy PR a firmy dělají při řešení situace v krizových situacích, předstírá, že neexistuje! " - Termeh Mazhari, externí publicista a marketingový konzultant
" Nejen on-line pomáhá vašemu konkurenčnímu získat více PR než vy! Největší chybou PR, kterou můžete udělat, je vyhnout se on-line v libovolné kapacitě. " - Nicole Dunnová, generální ředitelka,
Dunn Pellierová média "Volání reportérů a obtěžování, když jsou v termínu, jsou z nich hnusný!" - Nancy Garberson, generální ředitelka,
Strategie marketingu a komunikace
Studie: Marketing by měl cílovat vedoucí mínění, ne masy
Pojem používání sociálních médií k podpoře malého podnikání se stal velmi dobře přijat. Jak to udělat, pokud účinně zůstává tajemstvím pro mnohé. Nový výzkum naznačuje, že podnik může co nejvíce využít sociálních médií tím, že zaměří své poselství na "vedoucí představitele", kteří pak předají zprávu svým kontaktům.
Jednoduchost je klíčem k efektivní online inzerci
V dnešním hektickém a přeplněném online prostředí mají inzerenti milisekund, aby diváci mohli vidět a pochopit jejich reklamu. To je důvod, proč základní a přímočaré reklamy mají větší dopad než ty, které jsou chytré a vizuálně složité, podle studie nedávno přijaté časopisem Journal of Marketing Research.
Populární Příspěvky