Co je to analýza PEST?

Jako podnikatel se můžete pokusit předpovědět, jak vaše produkty nebo služby budou rezonovat s veřejností. Ovšem vždy existují faktory mimo vaši kontrolu, které ovlivňují fungování vaší firmy. Jednou z metod pro zjišťování a kvantifikaci těchto faktorů je analýza PEST.

PEST je zkratka pro politické, ekonomické, sociální a technologické vnější faktory, které běžně ovlivňují podnikatelské aktivity a výkonnost. Vytvořil profesor Harvard Francis Aguilar v roce 1967, PEST může pracovat samostatně nebo být použit v kombinaci s dalšími nástroji, jako jsou Porter's Five Forces a SWOT analýza, k určení celkového výhledu organizace.

Jim Makos, ředitel Weberience že společnost PEST může pomáhat společnostem zlepšit jejich rozhodování a načasování.

"Nejlepší výsledek analýzy PEST by byl, pokud bude vaše společnost schopna činit správná rozhodnutí v pravý čas analýzou různých faktorů.Jiným přínosem PEST analýzy je, že vám může pomoci předvídat budoucnost tím, že se podíváte na současnost.Budete připraveni řešit budoucí výzvy.To také pomůže vyzdvihnout příležitosti, můžete vydělat na a hrozby, které by mohly poškodit vaše podnikání, "řekl Makos.

Faktory PEST

Politické

Vládní předpisy a právní otázky mají vliv na schopnost společnosti být ziskové a úspěšné. herec se podívá, jak se to může stát. Mezi otázky, které je třeba vzít v úvahu, patří daňové směrnice, prosazování autorských a majetkových práv, politická stabilita, obchodní předpisy, sociální a environmentální politika, pracovní zákony a bezpečnostní předpisy. Společnosti by měly také zvážit svou místní a federální mocenskou strukturu a diskutovat o tom, jak mohou očekávané změny ve výkonu moci ovlivnit jejich podnikání.

Ekonomický

Tento faktor zkoumá vnější ekonomické otázky, které mohou hrát roli v úspěchu společnosti. Mezi prvky, které je třeba zvážit, patří ekonomický růst, výměna, inflace a úrokové sazby, ekonomická stabilita, očekávané změny v komoditních a zdrojových nákladech, politiky nezaměstnanosti, dostupnost úvěrů a nezaměstnanost.

Sociální

Sociální faktor analyzuje demografické a kulturní aspekty na trhu společnosti. Tyto faktory pomáhají podnikům zkoumat potřeby spotřebitelů a určit, co je přiměje k nákupu. Mezi předměty, které je třeba zkoumat, patří demografie, tempo růstu populace, věkové rozložení, postoje k práci a trendy na trhu práce.

Technologické

Technologické otázky ovlivňují, jak organizace dodává svůj produkt nebo službu na trh. Konkrétní body, které je třeba zkoumat, zahrnují mimo jiné vládní výdaje na technologický výzkum, životní cyklus stávajících technologií, úlohu internetu a způsob jakýchkoli změn v něm a vliv možných informačních technologií Změny. Stejně jako ostatní faktory by společnosti měly zvážit generační posun a jejich související technologické očekávání, aby zjistily, jakým způsobem ovlivní, kdo bude používat svůj produkt a jak je dodáván.

PEST omezení

Bright Hub Project Management poznamenal, že analýza PEST skenuje pouze vnější prostředí a zcela ignoruje vnitřní prostředí a konkurenční scénář. Výše uvedené faktory se také mohou měnit za méně než denní čas, takže je těžké předpovědět, proč a jak mohou tyto faktory ovlivnit současnost či budoucnost projektu. To znamená, že chybí snadno dostupné aktualizované informace, což může vést k přílišným předpokladům a analýze založené na nepodložených předpokladech. Bright Hub navrhuje navrhnout nějaký plán křížového ověření, aby se zabránilo tomu, že by vaše analýza PEST byla založena na nepřesných předpokladech.

Pro analýzu PEST, abyste získali užitečné příspěvky, použijte ji ve spojení s SWOT (silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby), MOST (poslání, cíle, strategie, taktika) nebo analýzy SCRS (strategie, současný stav, požadavky, řešení). > "Některé varianty mohou také přidat právní, environmentální, demografické a etické faktory, což činí analýzu silnější, protože vezme v úvahu více faktorů než normální analýza PEST," uvedl Makos. "Čím více faktorů považujete za analýzu, tím lepší výsledky můžete dosáhnout ve své strategii."

Nápověda a šablony PEST

Pro firmy, které chtějí provést vlastní analýzu PEST, lze nalézt další rady, šablony a vzorky online

Mindtools

• PESTLE analýza
• Businessballs
• Edraw PEST Software
• Purdue PEST Šablona

---



Globální rozšiřování vyžaduje kulturní přípravu

Ať už se jedná o překřížené nohy na schůzce nebo neformální e-mailovou odpověď, nejjednodušší gesta může znamenat rozdíl mezi přistáním zámořské dohody nebo doma s ničím, co by se ukázalo kvůli vašim potížím. " Ačkoli se každý snaží udělat vše pro to, aby se přizpůsobil, existují určité věci kulturně zakořeněné, které mohou způsobit problémy jen proto, že jsou tak hluboce zakořeněné, "říká Gayle Cottonová odborník na mezinárodní komunikace a autor Saything Any to Anyone, Anywhere!

(Vedení lidí)



Je vaše firma připravena pro digitální průmyslovou ekonomiku?

Na horizontu informačních technologií (IT) se objevuje nové úsvite. Nevyhnutelná a těžká integrace mobilní, sociální spolupráce, cloud computingu, internetu věcí, velkých dat a kybernetické bezpečnosti vyústila v nové technologické období, tvrdí analytici. Výzkumná a poradenská společnost Gartner nedávno uspořádala sympozium Gartner / ITxpo v Orlandu ve státě Florida, kde společnost oznámila, že digitální svět přišel a otevře dveře nové technologické éře: digitální průmyslová ekonomika.

(Vedení lidí)