Co je to analýza PEST?

Jako podnikatel se můžete pokusit předpovědět, jak vaše produkty nebo služby budou rezonovat s veřejností. Ovšem vždy existují faktory mimo vaši kontrolu, které ovlivňují fungování vaší firmy. Jednou z metod pro zjišťování a kvantifikaci těchto faktorů je analýza PEST.

PEST je zkratka pro politické, ekonomické, sociální a technologické vnější faktory, které běžně ovlivňují podnikatelské aktivity a výkonnost. Vytvořil profesor Harvard Francis Aguilar v roce 1967, PEST může pracovat samostatně nebo být použit v kombinaci s dalšími nástroji, jako jsou Porter's Five Forces a SWOT analýza, k určení celkového výhledu organizace.

Jim Makos, ředitel Weberience že společnost PEST může pomáhat společnostem zlepšit jejich rozhodování a načasování.

"Nejlepší výsledek analýzy PEST by byl, pokud bude vaše společnost schopna činit správná rozhodnutí v pravý čas analýzou různých faktorů.Jiným přínosem PEST analýzy je, že vám může pomoci předvídat budoucnost tím, že se podíváte na současnost.Budete připraveni řešit budoucí výzvy.To také pomůže vyzdvihnout příležitosti, můžete vydělat na a hrozby, které by mohly poškodit vaše podnikání, "řekl Makos.

Faktory PEST

Politické

Vládní předpisy a právní otázky mají vliv na schopnost společnosti být ziskové a úspěšné. herec se podívá, jak se to může stát. Mezi otázky, které je třeba vzít v úvahu, patří daňové směrnice, prosazování autorských a majetkových práv, politická stabilita, obchodní předpisy, sociální a environmentální politika, pracovní zákony a bezpečnostní předpisy. Společnosti by měly také zvážit svou místní a federální mocenskou strukturu a diskutovat o tom, jak mohou očekávané změny ve výkonu moci ovlivnit jejich podnikání.

Ekonomický

Tento faktor zkoumá vnější ekonomické otázky, které mohou hrát roli v úspěchu společnosti. Mezi prvky, které je třeba zvážit, patří ekonomický růst, výměna, inflace a úrokové sazby, ekonomická stabilita, očekávané změny v komoditních a zdrojových nákladech, politiky nezaměstnanosti, dostupnost úvěrů a nezaměstnanost.

Sociální

Sociální faktor analyzuje demografické a kulturní aspekty na trhu společnosti. Tyto faktory pomáhají podnikům zkoumat potřeby spotřebitelů a určit, co je přiměje k nákupu. Mezi předměty, které je třeba zkoumat, patří demografie, tempo růstu populace, věkové rozložení, postoje k práci a trendy na trhu práce.

Technologické

Technologické otázky ovlivňují, jak organizace dodává svůj produkt nebo službu na trh. Konkrétní body, které je třeba zkoumat, zahrnují mimo jiné vládní výdaje na technologický výzkum, životní cyklus stávajících technologií, úlohu internetu a způsob jakýchkoli změn v něm a vliv možných informačních technologií Změny. Stejně jako ostatní faktory by společnosti měly zvážit generační posun a jejich související technologické očekávání, aby zjistily, jakým způsobem ovlivní, kdo bude používat svůj produkt a jak je dodáván.

PEST omezení

Bright Hub Project Management poznamenal, že analýza PEST skenuje pouze vnější prostředí a zcela ignoruje vnitřní prostředí a konkurenční scénář. Výše uvedené faktory se také mohou měnit za méně než denní čas, takže je těžké předpovědět, proč a jak mohou tyto faktory ovlivnit současnost či budoucnost projektu. To znamená, že chybí snadno dostupné aktualizované informace, což může vést k přílišným předpokladům a analýze založené na nepodložených předpokladech. Bright Hub navrhuje navrhnout nějaký plán křížového ověření, aby se zabránilo tomu, že by vaše analýza PEST byla založena na nepřesných předpokladech.

Pro analýzu PEST, abyste získali užitečné příspěvky, použijte ji ve spojení s SWOT (silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby), MOST (poslání, cíle, strategie, taktika) nebo analýzy SCRS (strategie, současný stav, požadavky, řešení). > "Některé varianty mohou také přidat právní, environmentální, demografické a etické faktory, což činí analýzu silnější, protože vezme v úvahu více faktorů než normální analýza PEST," uvedl Makos. "Čím více faktorů považujete za analýzu, tím lepší výsledky můžete dosáhnout ve své strategii."

Nápověda a šablony PEST

Pro firmy, které chtějí provést vlastní analýzu PEST, lze nalézt další rady, šablony a vzorky online

Mindtools

• PESTLE analýza
• Businessballs
• Edraw PEST Software
• Purdue PEST Šablona

---



Jak se kultivovat inovace v reálném čase

Liz Pearce, generální ředitel společnosti Liquid Planner, přispěl tímto článkem k odborným hlasům MobbyBusiness: Op-Ed a Insights Ve světě, kde nic není opravdu nové , co znamená inovace? Mohlo by to být výrobek, který svět nikdy předtím neviděl, nebo by to mohlo znamenat, že vy a váš tým jste nikdy předtím neučinili.

(Vedení lidí)



Oznámení o celebritách obtížná pro politiky

Otázka však vždy zůstala, zda má podpora osobností skutečně pomáhá politikům vyhrát volby. Odpovědnost není tak jasná, podle jednoho politologa. "Celebrity se vždy zapojují do politiky a nikdo je nikdy nekouká," řekl Anthony Nownes, politolog na University of Tennessee, Knoxville (UT ). Ačkoli někteří akademici mohou posmívat důležitost oznámení o celebritách, Nownes tvrdí, že politická aktivita hvězd často dělá zprávy - a to znamená, že má příležitost ovlivňovat veřejnou mínění.

(Vedení lidí)