Opakování umístění médií jsou klíčem k efektivním PR kampanům

Plánujete kampaň pro styk s veřejností? Neočekávejte, že vaše podnikání umístíte na mapu s jediným umístěním médií. Nové výzkumy zjistily, že opakovaná expozice je klíčem k získání uznání značky a angažovanosti.

Firma Bospar, butik PR, zatelefonovala 1 010 dospělých Američanů, aby zjistila, jak mohou lidé navštěvovat webovou stránku technické společnosti na základě mediálního pokrytí. Výzkum zjistil, že vítězství nad spotřebiteli vyžaduje postupné zavádění strategického a trvalého programu PR, říká Curtis Sparrer, ředitel společnosti Bospar.

Výsledky byly rozděleny podle demografických údajů, včetně pohlaví, věku a příjmů. "V této hlučné mediální scéně jsme zjistili, že existují určité demografické objekty, které by mohly očekávat, že navštíví webové stránky nebo mobilní stránky společnosti okamžitě poté, co se podívali na první příběhy," řekl Sparrer. spotřebitelské zvyky, když se dívají na mediální umístění v technologických společnostech:

Muži jsou častěji než ženy navštěvují webové stránky společnosti.

Většina amerických mužů navštíví web společnosti poté, co viděla mediální umístění. oni se zkontrolují na místě, když poprvé uvidí článek. Šestnáct procent se vrátí na stránku poté, co vidělo dvě až pět mediálních umístění, a jedna čtvrtina poté, co viděla příběh více než pětkrát.

Naproti tomu 41 procent amerických žen říká, že pokud budou v technologické společnosti budou nakonec navštívit stránky společnosti, ale pouze 13 procent navštíví po jednom mediálním umístění a 11 procent navštíví místo po dvou až pěti umístěních. "Nejsem překvapen různými reakcemi mezi muži a ženy, když jde o technologické společnosti ve zprávách, "uvedl Ebba Blitz, generální ředitel společnosti Alertsec. "Lidé se dlouho vyzývají, aby přijali technologii a začali být mladšími, ale s novým důrazem na ženy v technologii doufám, že tento trend se změní v době, kdy mé dcery vstoupí do pracovní síly."

Millenniálové potřebují vidět společnost ve zprávách několikrát předtím, než se zapojili.

Dvacet procent respondentů ve věkové skupině tisíciletí (18 až 34 let) uvedlo, že navštívili webovou stránku společnosti poté, co ji viděli ve zprávách dva až pětkrát. Spotřebitelé ve věkové skupině 35 až 44 let (generace X) na druhé straně nejspíše navštívili webovou stránku společnosti po jedné tiskové zprávě (24 procent). Seniory ve věku 65 a více let byly nejspíše navštěvovány ve firmě po tom, co to viděly v médiích (63 procent).

"Miléniové a Gen Xers jsou primárními demografickými čtenářskými technickými publikacemi", Sal Arora, zakladatel Aleya Labs, řekl Bospar. "Jakmile společnost přestoupí hluk a provede ji do hlavního tisku, je pravděpodobnější, že širší publikum začne navštěvovat své weby." Spotřebitelé s vyššími příjmy se pravděpodobně chtějí dozvědět více o společnosti.

Respondenti průzkumu, kteří činí mezi 75 000 a 99 000 USD, jsou s největší pravděpodobností při návštěvě webových stránek společnosti tech poprvé, když je zveřejněn příběh (29 procent). Čtyřicet procent těch, kteří činí 150 000 dolarů a více, 29 procent z těch, kteří dělají mezi 100 000 a 150 000 dolary a 18 procent z těch, kteří činí 50 000 a 75 000 dolarů, uvedli, že navštíví webovou stránku poté, co viděli dva až pět pokrytí. > Vytvoření efektivní mediální kampaně

Ačkoli se dotazování společnosti Bospar zaměřilo pouze na mediální umístění technologických společností, výsledky mohou pomoci podnikům v jakémkoli odvětví lépe porozumět cílovému trhu a zefektivnit mediální kampaně. V e-mailovém dotazníku Sparrer sdílel několik tipů pro mediální úspěch s firmou Mobby Business:

Opakování je klíčové.

Bospar zjistil, že většina lidí po návštěvě webových stránek nebo mobilních stránek nechodí. Potřebovali vidět společnost opakovaně ve zprávách, aby byli přesvědčeni k návštěvě.

Jděte široce.

1. Protože zákazníci pravděpodobně nebudou navštěvovat web nebo mobilní stránky po prvním spuštění společnosti ve zprávách, zvažte širokou mediální strategii zaměřenou na několik odbytišť. Ve skutečnosti Bospar zjistil, že spotřebitelé mají pocit, že vidět společnost v různých prodejnách, se jim zdá být důležitější a relevantnější. Buďte aktuální.
2. Za předpokladu, že se vyrovná s vašimi obchodními zájmy, ujistěte se, "V mých zkušenostech s prací s firmami, úspěšné PR programy nejsou" jedna a hotová ", ale vyžadují kadenci, aby se lidé zapojili a obraceli se k aktuálním národním rozhovorům, které musí média zajistit. vede k zákazníkům, "řekl Ram Gupta, člen představenstva společnosti Silicon Valley několika společností v oblasti high-tech. "Tento výzkum demonstruje, že každý úspěšný marketingový program bude muset být strategický i dlouhodobý."

   ---

   

   Vytvořte si vizuální značku

   Obrázky, loga, fotografie a návrhy, které používáte k propagaci vaší firmy, tvoří vaši vizuální značku. Možná si to neuvědomujete, ale vaše vizuální značka vypráví příběh vašeho podnikání, včetně hodnoty, osobnosti a účelu vaší společnosti, a může to být jeden z nejlepších nástrojů komunikace se zákazníky.

   (Obchodní)

   

   Laptop HP EliteBook Folio 1020: Je to dobré pro podnikání?

   EliteBook Folio 1020 společnosti HP kombinuje podnikově hodný zabezpečení s dobrým vzhledem MacBooku. Je to nejtenčí a nejlehčí notebook na bázi podnikové třídy, který má hloubku přesahující půl centimetru a váží pod 3 liber. Samozřejmě, elegantní design přichází s některými kompromisy, jako je průměrná životnost baterie a výkon, který zaostává trochu za konkurenční systémy.

   (Obchodní)