Apple si vybral jako nejlepší světovou značku

Apple nahradil společnost Google jako nejcennější značku na světě.

To je zjištění šestého průzkumu BrandZ Top 100 Nejhodnotnější globální značky od marketingové firmy Millward Brown, která odhaduje, že hodnota značky značky Apple vzrostla v loňském roce o 84 procent a nyní činí 153,3 miliardy dolarů. V porovnání s údaji společnosti za rok 2006 zvýšila společnost Apple svou hodnotu značky o 859 procent.

Mezi prvními pěti značkami patří společnost Google, IBM, McDonald's a Microsoft a zaokrouhlujícím deset nejlepších společností Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile a GE, říká Millward Brown

[

] Společnost určuje hodnotu značky založenou na výzkumu, včetně rozhovorů s tisíci spotřebiteli, která určuje, kolik hodnota se zakládá na samotné značce a na dalších faktorech.

"Podíváme se na peněžní toky podniku a pak se ptáme, kolik z těchto peněz pochází od asociací, které spotřebitelé mají se značkou a kolik z jiných faktorů "Říká Mario Simon, generální ředitel společnosti Millward Brown Optimor, který nazval tento proces" kolektivní spotřebou mozkové kontroly ".

" Pokaždé, když [spotřebitel] zvolí iPod přes jiný přehrávač MP3, podíváme se, kolik času je to kvůli značce a kolik to je protože to vypadá skvěle nebo proto, že se synchronizuje s iTunes, "uvedl Simon MobbyBusiness.

Apple astronomický vzestup v hodnotě značky může být přičítán jeho neustálému zaměření na udržení zákazníků šťastný, podle Simon. jejich značka, Apple věděl, kdo slouží, a měl jasnou představu o tom, kdo je jejich zákazníkem, "řekl Simon. "Přemýšlejí o tom, jak zlepšit život tohoto zákazníka.

Jsou tak dobří, že se zaměřují na tento účel, který umožňuje lidem, aby se projevili prostřednictvím technologie. To jim dovoluje dělat těžké rozhodnutí v průběhu času a vyvážit konkrétní prostor pro sebe v průběhu času. "

Simon řekl, že podniky všech velikostí se mohou učit od společnosti Apple, což, jak zdůraznil, býval malým podnikem.

"Všechny podniky se mohou samy sebe ptát, jak přidat smysl životům svých zákazníků," řekl. "Apple udělal extrémně dobře, když to předal, protože to věří. Každé podnikání to může udělat. "

Další značka, která přišla na to, jak přidat smysl životům svých zákazníků, je Facebook, který přesto, že přišel pouze na úrovni č. 35 z hlediska hodnoty značky, měl nejvyšší procento značky růst v letošním roce a poprvé se objeví v top 100. Amazon je nejvyšší maloobchodní značkou. Navzdory špatné publicitě a připomínkám je Toyota v kategorii automobilů opět v čele 1; že společnost Google, která byla v loňském roce jedničkou 1, byla na druhém místě zařazena do celkového seznamu Top 100 s hodnotou 111,5 miliard dolarů a IBM byla třetí na trhu 10099 miliard dolarů

Top 100 sociálních značek

• Proč iPad je snadnější pracovat s vaším šéfem
• Proč iPod a TiVo by nikdy nedělali na trh v roce 2011

---



ŽEny se nepodporují navzájem ve vedoucích pozicích

Nedostatek sesterství mezi ženami že studenti vědců Washingtonské univerzity v St. Louis odhalili, že ženy ve vedoucích funkcích často nepodporují jiné kvalifikované kandidátky jako potenciální rovesníky. Michelle Duguid, profesorka organizačního chování v Olin Business School a autor studie, navrhuje koncept nazvaný "ohrožení hodnoty".

(Všeobecné)



Vzhledem k podnikatelskému pojištění? Zúčastněte se Vašich věcí

Stephen Ebbett, prezident společnosti Protect Your Bubble, přispěl tímto článkem k Expertovi Mobby Business Hlasy: Op-Ed & Insights. Množství předmětů na velké lístky, které kupujeme, a plány, které děláme (například služební cestu nebo dovolenou), jsou pojišťovací. Ale vaše věci stojí za pojištění?

(Všeobecné)