Klíč k dlouhodobému obchodnímu úspěchu? Velký marketing

Pokud chcete, aby vaše podnikání uspělo, výkonné oddělení marketingu je nezbytné, tvrdí nový výzkum.

Silné marketingové oddělení pomáhají podnikům prosperovat v krátkodobém i dlouhodobém horizontu, podle studie nedávno publikované ve Journal of Marketing

"Strukturálně marketing oddělení nejen zlepšuje výkon tím, že zvyšuje schopnost firmy provádět marketingové aktivity, ale také přímo zvyšuje výkon, protože ovlivňuje strategická rozhodnutí vrcholového manažerského týmu a zaměřuje svou pozornost na tržní problémy, "Hui (Sophia) Feng, studie vedoucí autor a odborný asistent marketingu na Iowské státní univerzitě, uvedl ve svém prohlášení.

Výzkumníci navrhli studie zaměřenou na měření výkonnosti marketingového oddělení a schopnost společnosti budovat a lev vyvíjení nové značky a využívání veřejně dostupných dat pro více než 600 firem ve Spojených státech během 16letého období.

Pro určení síly marketingového oddělení vědci porovnávali počty, kompenzace, počet odpovědnosti a hodnosti pracovních titulů marketingových manažerů vedoucích pracovníků ve vrcholovém vedení každého podniku

Studie zjistila, že navzdory obavám, že marketingové oddělení v posledních letech ztrácejí vliv, se její síla skutečně zvýšila

Nejen, že se zvýšila pro firmy, které dříve neměly marketingové oddělení a které vytvořily později, ale také pro firmy, které již mají marketingové oddělení, "uvedl Feng.

Pomáhá měřit, zda konkrétní výsledky společnosti, , jsou přímým důsledkem reklamních kampaní nebo kampaní sociálních médií, výzkumníci porovnali, jak podniky využívají dostupné zdroje k budování značek a vztahů se zákazníky a jejich schopnost zdrojů hadice do peněžního toku. To umožnilo autorům studie odhadnout návratnost investic organizace při budování a využívání značky a vztahů se zákazníky.

Výzkum ukázal, že silná síla marketingového oddělení je spojena se silným krátkodobým a dlouhodobým výkonem firmy. Feng uvedl, že studie ukazuje, že podniky by neměly být krátkozraké a omezovat marketingové rozpočty a zaměstnance kvůli krizi nebo špatným čtvrtletním číslům.

"Manažeři se musí dívat na období přesahující čtvrtinu nebo rok a vidět, jak je marketing důležitý". Feng řekl:

Ačkoli existují krátkodobé i dlouhodobé výhody silných marketingových oddělení, vedoucí společnosti musí mít na paměti, že potřebuje čas a prostředky na budování značek a vztahů se zákazníky a že návratnost této investice je ne bezprostředně. Nicméně, jakmile je značka založena, podniky ji mohou využívat k vytváření většího objemu peněžních toků, uvádí se ve výzkumu.

Feng uvedl, že výsledky studie mají pro podniky jasný signál.

Je velmi jednoduché investovat více do marketingu a dát marketing silnější hlas ve vrcholovém manažerském týmu, "řekla. "Je to přesvědčivý důkaz pro odborníky z oblasti marketingu, kteří ospravedlňují zvýšení rozpočtu a personálu, požadují více místa a vliv ve vrcholovém manažerském týmu a ukazují, že výkonné marketingové oddělení vytvářejí hodnotu jak v krátkodobé ziskovosti, tak v dlouhodobé hodnotě akcionářů . "

Studie byla spoluautorem Neil Morgan a Lopo Rego, profesoři na Kelley School of Business v Indiánské univerzitě.

Neustálí kandidáti: Proč moderní pracovníci vždy hledají svou další práci

Nebuďte tak přesvědčeni, že se vaši zaměstnanci chystají skočit na loď. Nová studie společnosti ManpowerGroup Solutions ukázala, že 37 procent pracovníků na celém světě a 41 procent amerických pracovníků jsou "nepřetržitými kandidáty", kteří vždy hledají svou příležitost k další práci. Vědomí, že mnoho zaměstnanců není plně zavázáno jejich zaměstnavatelé mají větší tlak než kdykoli předtím, aby zlepšili své úsilí o zadržování, pokud chtějí udržet svůj obrat na nejnižším místě, podle autorů nového výzkumu.

(Obchodní)

6 Způsobů, jak zlepšit proces náboru

Nalévání nových talentů je nevyhnutelnou a kritickou součástí vedení firmy a je to spíše komplikované, než jen kontrola žádostí a dotazování kandidátů. Pokud váš proces přijímání neběží hladce by to mohlo odradit možné kandidáty. Zde je šest tipů, jak vytvořit a zlepšit proces náboru. 1. Následovat s uchazeči o zaměstnání V průzkumu Accountemps s více než 300 manažeři, většina se shodla na tom, že kandidáti by měli po podání žádosti sledovat.

(Obchodní)