5 Rychlá oprava pro zahájení vaší strategie pro vztahy s veřejností

Kampaně pro styk s veřejností vyžadují mnohem víc, než jen posílat tiskové zprávy - nebo alespoň by měly. Hromadné zasílání e-mailů a volání za studena vás může dostat jen tak daleko. Pokud opravdu chcete, aby vaše PR strategie byla efektivní, budete muset vynaložit větší úsilí na vytváření sítí, vytváření obsahu a vytváření pracovních míst.

Chcete, aby vaše PR kampaně využila co nejvíce? Postupujte podle těchto odborných tipů od vlastníků firem a profesionálních profesionálů.

Seznamte se s médii

Slepým posláním masových hřišť do každé zpravodajské sítě můžete najít nějaké pokrytí, ale je mnohem efektivnější, pokud budete mít čas navázání vztahů s novináři v příslušných médiích. To znamená zkoumat, kdo pokrývá témata, které zjistí, co se jim zajímá, a vytváření personalizovaných hřišť.

"Mým nejlepším tipem pro plánování a provozování PR kampaně je poznat novináře nebo cíle, které předem naplánujete , "řekl Tami Brehse, nezávislý PR a poradce v oblasti digitálního marketingu. "Zjistěte, co se jim líbí, postupujte podle jejich příběhů a aktivně se k nim vyjadřujte."

Měli byste také zkusit interakci s nimi na sociálních médiích, abyste získali větší pocit z jejich osobnosti. Brehse navrhl, že je přidáte na seznam Twitter věnovaný jejich výklenku.

"Vytvořte skutečný vztah, takže když přijde čas, kdy hledáte pokrytí vaší nejnovější kampaně, oslovujete se spíše než známým "Vyzvěte si novináře, který nemá ponětí o tom, kdo jste," řekl Brehse.

Rozvíjejte značkový hlas

Každá úspěšná značka musí mít jedinečný značkový zvuk, který je přizpůsoben publiku. Nezáleží na tom, co má vaše značka, pokud bude fungovat pro vaši firmu a budete ji udržovat.

"Buďte svobodní svým hlasem," řekl John Znidarsic, senior ředitel sociálního vlivu v The Adcom Group, marketingovou a reklamní agenturu.

"Pokud jste rušiví, pak je to rušivé. Pokud jste více rezervovaný, může to fungovat také," řekl Znidarsic. "Neexistuje nic horšího než PR kampaně, která má neočekávanost." Zajímá se, má něco říct, ale ujistěte se, že to říkáte svým hlasem. "

Je také důležité mít na paměti, že jen proto, značka něco říká, neznamená to, že to musíte říkat také. "

" Řekni, co se cítíš - ne to, o čem si myslíš, že někdo ve vaší pozici by měl říkat, "dodal Znidarsic. Anthony, spoluzakladatel a ředitel pro vývoj v webové agentuře TheSiteEdge, uvedl, že musíte zajistit, aby vaše webové stránky byly připravené.

Anthony nejprve řekl, že byste se měli ujistit, že vaše hosting může vydržet nárůst tisíců návštěvníků. > "Nemohu vám říct, kolikrát jsme viděli webové stránky, které dostanou [to, co nazýváme" PR objetí smrti ", kde se dostanou do jackpotu s mediálním umístěním a pak se jejich webové stránky rozpadají z provozu," řekl Anthony. "Kampaň PR nejen trpí, ale ubližuje vaší všeobecné pověsti a dělá vás jako méně důvěryhodná."

Musíte také zajistit, aby vaše webové stránky byly nastaveny tak, aby využívaly jakoukoli další publicitu, kterou získáte Výsledkem kampaně je nabídka nabídek nebo exkluzivního obsahu pro návštěvníky.

"Zachyťte e-mailové adresy s nabídkou, kterou lidé skutečně chtějí využít tím, že jim poskytnou zdroj PDF, který skutečně nabízí hodnotu," řekl Anthony. "Nebo spusťte prodej, abyste se ujistili, že se nacházíte na nejlepším místě, abyste mohli začít obchodním vztahem s co největším počtem nových zákazníků. Ať už je vaším cílem cokoliv, stačí, abyste vynaložili tolik úsilí na to, nastavíte PR příležitost. "
Dodržujte pravidlo 10/80/10

Při vytváření hřiště musíte maximalizovat čas. Ben Landers, prezident online marketingové společnosti Blue Corona, doporučil použít pravidlo 10/80/10, abyste maximálně využili vaši kampaň a maximalizovali návratnost vašeho času.
"Strávím zhruba 10 procent mého času spojením toho, co propagujeme, s trendovým tématem," řekl Landers. "Trávím 80 procent svého času, když zpracovávám příběh a zkoumám novináře, na něž se zaměřuji - jejich nedávné příběhy, oblasti zájmu a cokoli jiného, ​​které můžu spojit s nimi na osobnější úrovni."

když jste dokončili svůj výzkum a vytvořili svůj příběh, to je, když spustíte kampaň.

"Jakmile jsem to všechno udělal, strávím zbývající 10 procent svého času a skutečně dělám odhalení a pitching," řekl Landers.

Získejte generálního ředitele

Nebudete mít vždy k dispozici novinové tiskové zprávy, zejména pokud jste menší podnik, takže jeden způsob, jak získat uznání vaší společnosti nebo klientů, je blog a psaní příspěvků pro další média

"Jedna z nejobtížnějších částí podnikání PR pro malou firmu nebo spuštění je, že o vaší společnosti nikdo neslyšel," říká Maizie Simpson, PR a redaktorka Magoosh, online testovací společnost . "Kromě toho pravděpodobně neustále vybíráte obrovské produkty, jako je Apple nebo Google."

Chcete-li udržet vaši společnost na moři tiskových zpráv, když nemáte žádné zprávy oznamte, Simpson řekl, generálnímu řediteli vaší společnosti nebo klientovi, s nímž pracujete, jako vedoucího představitele ve svém oboru.

"Pomozte mu, aby vytvořil myšlenkové provokativní a autoritatívní články týkající se oblasti své odbornosti, a poté je publikujte na svém blog nebo hřiště k větší publikaci, "řekl Simpson. "Ať tak či onak, pomůže získat jméno vaší společnosti tam, získá nějaké cenné odkazy na SEO a dá vám něco, co byste měli propagovat ve vašich pomalejších sezónách."

Kvíz: Jaký je váš styl spolupráce?

Na každém pracovišti existují kolegové, kterým přirozeně dobře pracujete, a další, s nimiž se nikdy nevidíte. Je to proto, že každý přistupuje k týmové práci jinak - a vaše myšlení se ne vždy hodí k ostatním. " Pracovat dobře jako tým znamená znát své vlastní silné a slabé stránky a jak se s nimi setkávají nebo se s nimi setkávají s těmi vašimi kolegy.

(Obchodní)

Hodinová služba Nerd nabízí cenově dostupné podnikové poradenství

MobbyBusiness: Mohu mluvit trochu o vašich obchodech a o tom, jak jste získali svůj start? Rob Biederman : Podnikání začalo v našem oboru na Harvardské obchodní škole. Uvědomili jsme si, že mnozí z našich vrstevníků, kteří pracovali ve společnosti McKinsey, Goldman Sachs a soukromé kapitálové společnosti nejvyšší úrovně, se cítili neklidně, aby mnoho svých dovedností pracovali ve volném čase.

(Obchodní)