Obsahový marketing je stále více personalizovaný a užitečný

Před několika lety se "obsah králem" stal bojovým výkřikem marketingu všude. Obsahový marketing je od té doby dlouhou cestou, přechází z příležitostné on-the-side blogu a aktualizace sociálních médií do ústředního principu jakéhokoli marketingového playbooku značky.

"Obsah je nedílnou součástí marketingových strategií všude kolem, "uvedl Matthew Grant, ředitel strategie obsahu pro digitální tvůrčí a marketingové pracovníky společnosti Aquent. "[Stává se stále více] obtížnější rozlišit obsah marketingu od jakéhokoli jiného druhu marketingu."

S čarou mezi marketingovými strategiemi neustále rozmazáváním, co dělá budoucnost marketingu obsahu? Experti zvážili pět největších nadcházejících trendů pro tuto kritickou marketingovou strategii.

Smrt firemního blogu

Blogy společnosti byly kdysi marketingovou taktikou, která zaručuje, že získá pozornost od vedoucích představitelů průmyslu. To už neplatí, protože počet interakcí na dime-tucet firemních blogů se stále zhoršuje.

"Každá společnost má blog a je prostě příliš mnoho obsahu pro myšlenkové vůdce nebo dokonce normální lidi s tím, "řekl Grant. "Lidé věnují větší pozornost tomu, co se děje v sociálních sítích, než věnovat pozornost výstrahám Google o jejich jménu. Z tohoto důvodu budete mít mnohem větší šanci na to, abyste se dostali zpět k cílenému tweetu než k tomu, interakci s něčím, co jste zveřejnili ve svém firemním blogu. "

Pokud jste začali blog před pěti nebo šesti lety a myslíte si, že to dodnes dodnes, může to být stále cenný marketingový nástroj, zejména pro SEO účely. Pokud se právě začínáte, doporučil Grant psát publikum, které někdo jiný vybudoval, místo aby se snažil vytvářet vlastní.

Užitečné, cílené přístupy

Již před několika lety bylo vytvoření obsahu o vytváření informačních blogových příspěvků, aktualizacích stavu a vizuálního obsahu kolem produktů nebo služeb značky. Spotřebitelé dnes hledají bohatší a užitečnější obsah od značek, které sledují.

"Požadavek [na obsah] se mění," řekl Jim Yu, výkonný ředitel společnosti BrightEdge. "Nyní se soustředí na vytváření obsahu v celém životním cyklu spotřebitelů [a] zodpovězení otázek, které lidé mají [o produktech]." Před dvěma lety se maloobchodníci mohli pokusit vytvořit obsah na značkách šátek a nyní vytvářejí obsah, jak nosit šály. "

Chcete-li uspět v marketingové krajině zítřka, Yu doporučil značkám, aby vykopali hluboko do toho, co jejich diváci opravdu chtějí, a kde v prodejním cyklu oslovují publikum.

"Vysvětlete poptávku tam," řekl Yu . "Spíše než dělat ekvivalent podnikání sebe samých, pochopte, na co se zákazníci starají. [Zaujměj] více zamyšlený přístup - vytvořte obsah, který by splnil tuto poptávku a odvrátil ROI od toho."

'Konverzní marketing'

, užitečný obsah založený na poptávce stoupá nad samoobslužnými marketingovými zprávami. Související koncept je "konverzní marketing", který Ivan Tsarynny, generální ředitel a spoluzakladatel advokační platformy PostBeyond pro sociální média definuje jako marketingový dialog založený na pomoci, který se cítí jako mezi přáteli. marketing má nový jazyk to je znalostní a konverzační, "řekl Tsarynny. "Vyvinuli se k tomu, aby pomáhali druhým a poskytovali jim nové poznatky o tom, co je důležité pro jednotlivce v rozhovoru. [Marketeři] se musí vyvíjet a přidávat hodnotu této formě marketingu tím, že povzbuzují ostatní, aby začali rozhovory s advokáty značky."

Společnost Tsarynny uvedla, že analytické a shromažďovací systémy pomohou poskytnout detailní náhledy, které potřebují obchodníci k tomu, aby vyhověli požadavkům spotřebitelů a posunuli se k těmto konverzním marketingovým takticím.

Uživatelsky generovaný obsah

Moderní značky již začaly rozpoznávat sílu obsahu generovaného uživatelem (UGC) v marketingovém úsilí. Začátkem tohoto roku společnost Mashable uvedla, že tisíciletí věří v obsah vytvořený svými vrstevníky o 50 procent více než obsah z jiných médií. Zatímco některé značky mají hladce integrovanou UGC do svých marketingových strategií s sdílením fotek, opakováním a zvýrazněním pozitivních recenzí zákazníků, jiní zřídka nebo nikdy nezahrnují UGC ve svých kanálech. V nadcházejících letech se společnost Dan Kimball, organizace CMO platformy založené na cloudovém obsahu Thismoment, domnívá, že tato rovnováha se posune a přinese UGC v popředí a středu.

"Obsah vytvořený uživatelem je nyní nezbytnou součástí vytváření důvěryhodnosti značek a rozvíjení více osobní vztahy se zákazníky, zaměstnanci, partnery a vyhlídky, "řekl Kimball. "Lidé jsou více ochotni sdílet svůj obsah než jiné osobní informace.Budoucí obsahový marketing nebude o jedné osobě nebo interní skupině, která bude hovořit o značce, spíše budou příběhy o budoucnosti značky známy prostřednictvím kombinace stávající značky obsahu a názorů zákazníka, kteří každý den využívají produkt nebo službu. "

Příběh příběhu mezi kanály

Ve dnech před sociálními sítěmi byla tvorba obsahu doménou tradičních médií. Tyto prodejny vysílaly zprávy a veřejnost je konzumovala. Dnes je každý potenciálním tvůrcem obsahu a spotřebitelem a musí být slyšet nad hlukem. Musíte dát svým divákům něco, o co se skutečně zajímají. Bill Sussman, generální ředitel společenských médií Collective Bias, řekl, že klíčem k (9) "Toto [souhvězdí] znamená dvě věci - zapojení diváků s originálním, osobním obsahem a jejich dosažením prostřednictvím kanálů [kde] jsou již tráví většinu času, "řekl Sussman Mobby Business. "Při šíření obsahu je třeba, aby značky používaly všudypřístupný přístup, značky se již nemohou spoléhat na jeden kanál hrdiny, který by sdílel obsah." Obchodníci, kteří se zabývají společenskými vyprávění o příbězích, budou připraveni vystupovat ve stále více přeplněném moři obsahu. "

3 Efektivní způsoby použití Snapchat pro vaše podnikání

Snapchat není jen platformou pro sdílení fotografií a videí - je to také jeden z nejúčinnějších způsobů budování a vytváření vztahů se zákazníky. Jako malá firma může přidání značky Snapchat do vašeho marketingu sociálních médií pomáhat rozvíjet svou značku s minimálním úsilím. Firmy všude hledají velký úspěch pomocí služby Snapchat jako součást své marketingové strategie pro sociální média.

(Obchodní)

Jste připraveni začít podnikat? 20 otázek, které se můžete zeptat na sebe

0 Otázek Zahájení vlastní práce znamená mít mnoho klobouků. Musíte být v prodeji, marketingu, financích a lidských zdrojích. Musíte být ochotni riskovat všechno, když na začátku děláte malý nebo žádný zisk. Takže máte to, co je potřeba? Vezměte si náš kvíz, abyste zjistili, jestli jste připraveni zahájit malou firmu svého vlastního.

(Obchodní)