Obsahový marketing je stále více personalizovaný a užitečný
Před několika lety se "obsah králem" stal bojovým výkřikem marketingu všude. Obsahový marketing je od té doby dlouhou cestou, přechází z příležitostné on-the-side blogu a aktualizace sociálních médií do ústředního principu jakéhokoli marketingového playbooku značky.
"Obsah je nedílnou součástí marketingových strategií všude kolem, "uvedl Matthew Grant, ředitel strategie obsahu pro digitální tvůrčí a marketingové pracovníky společnosti Aquent. "[Stává se stále více] obtížnější rozlišit obsah marketingu od jakéhokoli jiného druhu marketingu."
S čarou mezi marketingovými strategiemi neustále rozmazáváním, co dělá budoucnost marketingu obsahu? Experti zvážili pět největších nadcházejících trendů pro tuto kritickou marketingovou strategii.
Smrt firemního blogu
Blogy společnosti byly kdysi marketingovou taktikou, která zaručuje, že získá pozornost od vedoucích představitelů průmyslu. To už neplatí, protože počet interakcí na dime-tucet firemních blogů se stále zhoršuje.
"Každá společnost má blog a je prostě příliš mnoho obsahu pro myšlenkové vůdce nebo dokonce normální lidi s tím, "řekl Grant. "Lidé věnují větší pozornost tomu, co se děje v sociálních sítích, než věnovat pozornost výstrahám Google o jejich jménu. Z tohoto důvodu budete mít mnohem větší šanci na to, abyste se dostali zpět k cílenému tweetu než k tomu, interakci s něčím, co jste zveřejnili ve svém firemním blogu. "
Pokud jste začali blog před pěti nebo šesti lety a myslíte si, že to dodnes dodnes, může to být stále cenný marketingový nástroj, zejména pro SEO účely. Pokud se právě začínáte, doporučil Grant psát publikum, které někdo jiný vybudoval, místo aby se snažil vytvářet vlastní.
Užitečné, cílené přístupy
Již před několika lety bylo vytvoření obsahu o vytváření informačních blogových příspěvků, aktualizacích stavu a vizuálního obsahu kolem produktů nebo služeb značky. Spotřebitelé dnes hledají bohatší a užitečnější obsah od značek, které sledují.
"Požadavek [na obsah] se mění," řekl Jim Yu, výkonný ředitel společnosti BrightEdge. "Nyní se soustředí na vytváření obsahu v celém životním cyklu spotřebitelů [a] zodpovězení otázek, které lidé mají [o produktech]." Před dvěma lety se maloobchodníci mohli pokusit vytvořit obsah na značkách šátek a nyní vytvářejí obsah, jak nosit šály. "
Chcete-li uspět v marketingové krajině zítřka, Yu doporučil značkám, aby vykopali hluboko do toho, co jejich diváci opravdu chtějí, a kde v prodejním cyklu oslovují publikum.
"Vysvětlete poptávku tam," řekl Yu . "Spíše než dělat ekvivalent podnikání sebe samých, pochopte, na co se zákazníci starají. [Zaujměj] více zamyšlený přístup - vytvořte obsah, který by splnil tuto poptávku a odvrátil ROI od toho."
'Konverzní marketing'
, užitečný obsah založený na poptávce stoupá nad samoobslužnými marketingovými zprávami. Související koncept je "konverzní marketing", který Ivan Tsarynny, generální ředitel a spoluzakladatel advokační platformy PostBeyond pro sociální média definuje jako marketingový dialog založený na pomoci, který se cítí jako mezi přáteli.
Společnost Tsarynny uvedla, že analytické a shromažďovací systémy pomohou poskytnout detailní náhledy, které potřebují obchodníci k tomu, aby vyhověli požadavkům spotřebitelů a posunuli se k těmto konverzním marketingovým takticím.
Uživatelsky generovaný obsah
Moderní značky již začaly rozpoznávat sílu obsahu generovaného uživatelem (UGC) v marketingovém úsilí. Začátkem tohoto roku společnost Mashable uvedla, že tisíciletí věří v obsah vytvořený svými vrstevníky o 50 procent více než obsah z jiných médií. Zatímco některé značky mají hladce integrovanou UGC do svých marketingových strategií s sdílením fotek, opakováním a zvýrazněním pozitivních recenzí zákazníků, jiní zřídka nebo nikdy nezahrnují UGC ve svých kanálech. V nadcházejících letech se společnost Dan Kimball, organizace CMO platformy založené na cloudovém obsahu Thismoment, domnívá, že tato rovnováha se posune a přinese UGC v popředí a středu.
"Obsah vytvořený uživatelem je nyní nezbytnou součástí vytváření důvěryhodnosti značek a rozvíjení více osobní vztahy se zákazníky, zaměstnanci, partnery a vyhlídky, "řekl Kimball. "Lidé jsou více ochotni sdílet svůj obsah než jiné osobní informace.Budoucí obsahový marketing nebude o jedné osobě nebo interní skupině, která bude hovořit o značce, spíše budou příběhy o budoucnosti značky známy prostřednictvím kombinace stávající značky obsahu a názorů zákazníka, kteří každý den využívají produkt nebo službu. "
Příběh příběhu mezi kanály
Ve dnech před sociálními sítěmi byla tvorba obsahu doménou tradičních médií. Tyto prodejny vysílaly zprávy a veřejnost je konzumovala. Dnes je každý potenciálním tvůrcem obsahu a spotřebitelem a musí být slyšet nad hlukem. Musíte dát svým divákům něco, o co se skutečně zajímají. Bill Sussman, generální ředitel společenských médií Collective Bias, řekl, že klíčem k (9) "Toto [souhvězdí] znamená dvě věci - zapojení diváků s originálním, osobním obsahem a jejich dosažením prostřednictvím kanálů [kde] jsou již tráví většinu času, "řekl Sussman Mobby Business. "Při šíření obsahu je třeba, aby značky používaly všudypřístupný přístup, značky se již nemohou spoléhat na jeden kanál hrdiny, který by sdílel obsah." Obchodníci, kteří se zabývají společenskými vyprávění o příbězích, budou připraveni vystupovat ve stále více přeplněném moři obsahu. "
14 Inspirující veteráni, kteří se stali podnikateli
. Jakmile opustí službu, mnoho veteránů pokračuje, aby se stalo stejně inspirativními osobami v obchodním světě. Podle údajů z Small Business Administration je v Americe 2,4 milionů veteránů a tento počet stále roste. Zde je 14 inspirativních veteránů, kteří překládali své vojenské zkušenosti do úspěšných podnikatelských snah Michael Burroughs , PuroClean Po více než čtyřech letech v armádě navštěvoval Burroughs na pacifické univerzitě Azusa a získal titul v obchodní administrativě, aby mohl nakonec otevřít svůj vlastní podnik.
Pronájem vašeho prvního zaměstnance
Jeden z největších omylů podnikatelů je, že si myslí, že mohou jednoduše jít na někoho, koho znají, jako je přítel nebo rodinný příslušník, a to by bylo. Ale když můžeme mít krásné vzpomínky na rodinné obchody, většina firem to nemůže pracovat takto. Zde je několik věcí, které musíte znát dříve, než najmete svého prvního zaměstnance: Právní požadavky Kromě podání příslušné formuláře se službou Internal Revenue Service, ujistěte se, že někdo legálně pracuje ve Spojených státech.
Populární Příspěvky