Picturing Úspěch: Jak sdílení fotografií může posílit sociální marketing
Vzhledem k tomu, že narůstající počet plakátů pro sdílení fotografií může znamenat, lidé si ve svých mobilních zařízeních užívají a zveřejňují více fotografií než kdykoli dříve. Miliony obrázků generovaných uživatelem se však netýkají pouze sebejistoty, screenshotů a utajovaných obrazů celebrit. Obrázky značkových log a výrobků často naleznou domov na místech, jako jsou Instagram, Tumblr a Pinterest. U firem, které jsou uvedeny na spotřebitelských účtech, by se obraz mohl stát mnohem víc než tisíc slov.
"Technologie nás obrátila do velmi vizuální kultury," řekl Gabriel Shaoolian, generální ředitel agentury Blue Fountain Media. "Kamery se nacházejí v telefonech, hodinkách, tabletách a přenosných počítačích.V důsledku toho došlo k dramatickému nárůstu využívání fotografií a okamžitých kanálů zobrazení, aby se zobrazovaly. Takže pro značku, která se snaží komunikovat s marketingovou zprávou, je obrazový obsah čímž se stane jedním z nejsilnějších nástrojů. "
Jak mohou obchodníci využívat obrovskou hodnotu obsahu sociálních médií založených na obrázcích? Za prvé, musíte pochopit, jak vaši zákazníci používají vizuální platformy. Marketingové experti nabízejí následující tipy, které pomohou značkám využít sílu fotografie.
Mají jasnou strategii
Stejně jako u jakéhokoli marketingového úsilí v oblasti sociálních médií, vaše firma potřebuje jasnou strategii pro použití platformy založené na obrázcích, která přímo odkazy na vaše další marketingové cíle
"Mnoho firem porozumí hodnotě používání stránek, jako je Pinterest a Instagram, ale nemají tušení, jak vizuálně reprezentovat svou značku správně na tomto médiu," řekl Christopher Tompkins, generální ředitel online marketingové společnosti The Jít! Agentura. "[Značky musí nejen] přilákat angažovanost svého cílového trhu, ale také řádně zastupovat svou značku a humanizovat své podnikání. Navrhuji, abych se zaměřil na cíle a cíle a poté formuloval vizuální strategii, která by měla zahrnovat i video." > Shaoolian souhlasil a dodal, že konečným cílem pro využití vizuálních platforem by nemělo být jen získávání následovníků.
"Plánujte se strategickým směrem," řekl Mobby Business. "Nenechte se zmást, že budete chtít zveřejnit jednosměrné zprávy a očekávat, že se lidé budou starat. Vaše cíle by měly být získání velvyslanců pro vaši značku. Mělo by mít vizuální a ústní dialog s vaším zákazníkům, mělo by je bavit a informovat je, dokonce je volat k akci. A především by mělo být poslouchat to, co mají říkat. "
Vědět kdo používá každý kanál a jak
Úspěch v marketing je o dosažení správné osoby prostřednictvím správných kanálů ve správný čas. Každý kanál sociálních médií má vlastní uživatelský demografický a vysílací vzor, takže znalost vašeho potenciálního publika je obzvláště důležitá.
"Zjistěte demografické údaje každé sítě a také, jakým způsobem se vaše publikum účastní této sítě," řekl Jim Yu, generální ředitel a spoluzakladatel platformy SEO BrightEdge. "Například 80 procent uživatelů Pinterest je ženská a 75 procent provozu pochází z mobilní aplikace. Uživatelé Pinterestu také vynakládají více peněz a věří, že jejich sítě doporučují kvalitní produkty, takže je skvělou příležitostí zvýraznit spotřební zboží prostřednictvím obrázků - obzvláště pokud prodáváte produkty zaměřené na ženy. "
Společnost Yu také doporučila optimalizovat váš obsah pro mobilní zážitky propojením vašich obrázků s vaším mobilním serverem, výběrem vizuálních prvků, které vypadají dobře na menších formálních zařízeních a využíváním nových mobilních zařízení jako je schopnost vkládat Pins s dalšími informacemi.
Přemýšlejte nad rámec zřejmé
Zatímco odesílání fotografií produktů vaší společnosti je určitě dobrý začátek, nemůže být jediným přístupem k sociálním médiím založeným na obrázcích. Vy a Vaši zákazníci už víte, jak vypadají vaše výrobky. uživatelé chtějí obsah, se kterým mohou skutečně spolupracovat. David Rose, generální ředitel společnosti Ditto Labs pro fotografickou analýzu, poznamenává, že fotografie generované uživateli jsou často nejúčinnější, zejména na Instagram.
"Spotřebitelé spolupracují se značkami prostřednictvím fotografií, které jsou objeveny a vyvíjeny prostřednictvím svých sociálních sítí," říká Rose Mobby Business. "Většinou fotografie, které spotřebovávají značky, jsou přeneseny kamarády. Skutečnost, že jsou generovány uživateli, je činí autentičtějšími, spolehlivějšími a nakonec i přesvědčivějšími."
Zvýšit množství obsahu generovaného uživatelem na vašem krmivu Rose navrhla vytvořit soutěž, která by povzbudila uživatele, aby sdíleli akce a zkušenosti s vaším produktem, než aby si s sebou vzali fotografii. Například se můžete zeptat vašich stoupenců: "Kde je vaše oblíbené místo, kde můžete vzít vaši tašku?" nebo "Ukažte nám, s kým sdílíte svou pizzu."
Zatímco "vzorec" úspěchu na každém kanálu sociálních médií se neustále mění, jedna věc je jistá: vizuální marketing obsahu je zde k pobytu a obchodníci musí držet krok s konkurencí.
"Snímky se prolínají nepořádek, protože se nám líbí na senzorické úrovni," řekl Yu. "Trendy a akvizice v sociální oblasti, od Instagramu po Pinterest až po Snapchat, naznačují, že lidé se dnes rozhodují komunikovat prostřednictvím vizuálních vizí. o obsahu, který vytvářejí, o tom, jak je distribuují a jak je propagují. "
Využijte své smysly, abyste vytvořili efektivnější reklamy
Inzerenti se již dlouho snažili využít smyslů spotřebitelů k prodeji svých produktů a služeb. Nový výzkum však ukazuje, že specifické smysly, které se pokoušejí oslovit, mají různé účinky na skutečné nákupy. Studie, která byla nedávno zveřejněna v časopise Journal of Consumer Research, zjistila, že reklamy, které vyzdvihují dotek a chuť "Inzerenti si stále více uvědomují vliv, který smyslové vtipy mohou hrát," uvedl Ryan Elder, jeden z autorů studie a docent na univerzitě Brigham Young v prohlášení.
Small Business Snapshot: Revelator Coffee Company
Owen vysvětluje ... Jsme podnikání řízené lidmi a smysluplné interakce uvnitř komunity, kterým sloužíme. Opravdu se snažíme zdůrazňovat přátelskou, klasickou službu. Chceme, aby Revelator zkušenost byla teplá, příjemná a odlišná - něco, co se lidé chtějí vrátit znovu a znovu. V roce 2013 jsme založili společnost Revelator Coffee Company v New Orleansu.
Populární Příspěvky