Značka: Jádro vašeho marketingu (Op-Ed)

Je "značka" jen další buzzword? Vyhledávání Google pro "značku" znamená více než 1,8 miliard výsledků. Termín je tak často používán a zneužíván, že se stal téměř bezvýznamným. Ale branding je mnohem víc než módní. Pečlivé vytváření a nasazení značky je tím, co činí váš marketing silný.

Vaše značka je to, co lidé o vás myslí a cítí

Vaše značka je to, co lidé o vás myslí a cítí , co jim říkáte a ukažte jim. Když Kaufman, Rossin používá značkovou frázi naší společnosti "Vidět za čísly", máme na mysli, že naši klienti získají od nás více než daňové přiznání a finanční výkazy - získávají tak sofistikovanější služby, které jim pomohou zlepšit své podnikání. Když se místní stanice NPR WLRN označuje jako Storyteller z Jižní Floridy, posluchači vědí, že budou slyšet víc než velké zpravodajské programy NPR - budou slyšet příběhy o kultuře, ekonomice a lidem naší komunity. Značka vaší firmy by měla dělat podobnou práci, což dokazuje, co děláte lépe než ostatní.

Vaše značka je to, co vlastníte

Značka expert Todd Friedman píše:

"Vaše značka je to, co vlastníte v myslích vašich zákazník ... celkový zážitek.Aplikace Apple je dobrý příklad.Když používám svůj iPhone, věci pracují jednoduchým a hladkým způsobem Nepotřebuji mít nejmodernější technologii, která vyžaduje, abych investoval hodně času, abych zjistil, "Já jen chci, aby všechno bylo snadné, jednoduché a příjemné.Je to chápáno.Tak když jiné značky říkají, že s nimi můžete dělat víc, to opravdu neovlivňuje Apple.Značka Apple vlastní něco jiného než to, co technologie dokáže. Vlastní věci, o které se mnozí z nás starají více o: ostřejší obrázky, snadnější nosit, zábavu prozkoumat a módní pro naše každodenní životy. "

Není to moje logo?

Identita značky je někdy zmatena značkou . Vaše identita značky je sbírka vizuálů a zpráv, jako je vaše logo, ikona, tagline, psací potřeby, barvy, balení atd. Tyto prvky pomáhají lidem rozpoznat vaši značku. Ale vaše značka je víc. Je to vaše vnímání, že vlastníte

Volvo se rovná bezpečnosti

Nike se rovná výhře

Whole Foods se rovná zdravému

Victoria's Secret se vyrovná sexy

Ne, ne všechno, co děláte, je vaše značka, jen jedna věc, kterou můžete vlastnit. V mysli spotřebitele je těžké vlastnit mnoho různých věcí. Snažit se vlastnit příliš mnoho věcí je jednou z největších chyb, kterou většina značek dělá. Nejefektivnějším způsobem, jak vybudovat svou značku, je identifikovat váš trh a nalézt potřebu, kterou můžete vyplnit, že nikdo jiný vlastní - nebo přinejmenším tvrdí, že vlastní. Vlastnit jednu věc, která je pro váš trh cenná, je velmi silná. Druhým krokem je komunikace této jedinečné kvality. Jakmile si váš trh uvědomí, že můžete dodat "zdravé" rychlé občerstvení, efektivnější "auto" nebo "jednodušší" pojistné plány, svět je váš!

Jak se tam dostanete? Zeptejte se sami sebe:

Co nabízíme, je to zvláštní?

• Má náš trh péči?
• Má to ostatní?
• O čem to mluví někdo?
• Jakmile identifikujete svůj cíl
  

Janet Kyle Altman

je marketingovým partnerem účetní firmy Kaufman, Rossin & Co.

---

Android 7.0 Nougat: Nejlepší obchodní funkce

Zatímco budete čekat, přečtěte si, jak vás bude Nougat zvýšit produktivitu. Lepší multitasking Spousta nových multitaskingových nástrojů uživatelé Android Nougat dělají dvě věci najednou. Prvním krokem je přidání režimu split-screen, který umožňuje současně spouštět dvě aplikace vedle sebe. Tato schopnost bude užitečná pro úkoly, jako je například odkaz na kalendář nebo použití aplikace pro kalkulačky při vytváření e-mailu.

(Obchodní)

Držte svůj oheň: Kdy reagovat na online recenze

Když se na internetu objeví negativní přehled o vašem podnikání, možná byste mohli rychle odmítnout odpověď, zda se omluvte nebo se bráníte. Nicméně, nový výzkum na University of Denver Daniels College of Business ukazuje, že podniky mají lepší strategii o tom, kdy reagovat. Výzkum ukázal, že reakce na recenze online mohou ovlivnit finanční výkonnost organizace v závislosti na počtu recenzí a jak jsou pozitivní nebo negativní.

(Obchodní)