Značka: Jádro vašeho marketingu (Op-Ed)
Je "značka" jen další buzzword? Vyhledávání Google pro "značku" znamená více než 1,8 miliard výsledků. Termín je tak často používán a zneužíván, že se stal téměř bezvýznamným. Ale branding je mnohem víc než módní. Pečlivé vytváření a nasazení značky je tím, co činí váš marketing silný.
Vaše značka je to, co lidé o vás myslí a cítí
Vaše značka je to, co lidé o vás myslí a cítí , co jim říkáte a ukažte jim. Když Kaufman, Rossin používá značkovou frázi naší společnosti "Vidět za čísly", máme na mysli, že naši klienti získají od nás více než daňové přiznání a finanční výkazy - získávají tak sofistikovanější služby, které jim pomohou zlepšit své podnikání. Když se místní stanice NPR WLRN označuje jako Storyteller z Jižní Floridy, posluchači vědí, že budou slyšet víc než velké zpravodajské programy NPR - budou slyšet příběhy o kultuře, ekonomice a lidem naší komunity. Značka vaší firmy by měla dělat podobnou práci, což dokazuje, co děláte lépe než ostatní.
Vaše značka je to, co vlastníte
Značka expert Todd Friedman píše:
"Vaše značka je to, co vlastníte v myslích vašich zákazník ... celkový zážitek.Aplikace Apple je dobrý příklad.Když používám svůj iPhone, věci pracují jednoduchým a hladkým způsobem Nepotřebuji mít nejmodernější technologii, která vyžaduje, abych investoval hodně času, abych zjistil, "Já jen chci, aby všechno bylo snadné, jednoduché a příjemné.Je to chápáno.Tak když jiné značky říkají, že s nimi můžete dělat víc, to opravdu neovlivňuje Apple.Značka Apple vlastní něco jiného než to, co technologie dokáže. Vlastní věci, o které se mnozí z nás starají více o: ostřejší obrázky, snadnější nosit, zábavu prozkoumat a módní pro naše každodenní životy. "
Není to moje logo?
Identita značky je někdy zmatena značkou . Vaše identita značky je sbírka vizuálů a zpráv, jako je vaše logo, ikona, tagline, psací potřeby, barvy, balení atd. Tyto prvky pomáhají lidem rozpoznat vaši značku. Ale vaše značka je víc. Je to vaše vnímání, že vlastníte
Volvo se rovná bezpečnosti
Nike se rovná výhře
Whole Foods se rovná zdravému
Victoria's Secret se vyrovná sexy
Ne, ne všechno, co děláte, je vaše značka, jen jedna věc, kterou můžete vlastnit. V mysli spotřebitele je těžké vlastnit mnoho různých věcí. Snažit se vlastnit příliš mnoho věcí je jednou z největších chyb, kterou většina značek dělá. Nejefektivnějším způsobem, jak vybudovat svou značku, je identifikovat váš trh a nalézt potřebu, kterou můžete vyplnit, že nikdo jiný vlastní - nebo přinejmenším tvrdí, že vlastní. Vlastnit jednu věc, která je pro váš trh cenná, je velmi silná. Druhým krokem je komunikace této jedinečné kvality. Jakmile si váš trh uvědomí, že můžete dodat "zdravé" rychlé občerstvení, efektivnější "auto" nebo "jednodušší" pojistné plány, svět je váš!
Jak se tam dostanete? Zeptejte se sami sebe:
Co nabízíme, je to zvláštní?
- Má náš trh péči?
- Má to ostatní?
- O čem to mluví někdo?
- Jakmile identifikujete svůj cíl
Janet Kyle Altman
je marketingovým partnerem účetní firmy Kaufman, Rossin & Co.
Zahájení podnikání? 7 Podnikatelé sdílejí své příběhy, rady
Zahájení podnikání není snadné. Dokonce i když máte skvělý nápad, může být obtížné přenést tuto myšlenku na život a učinit ji úspěšnou. Podnikání může vést k velkému úspěchu, ale často i bez problémů a zátarasů. Takže pokud uvažujete o zahájení podnikání, to, co opravdu potřebujete, je inspirace. A kdo lépe vás inspiroval než úspěšní podnikatelé?
Nejlepší podnikové notebooky 2018 (a proč je milujeme)
Zjednodušení nákupního procesu je to, o čem jsme všichni. Otestujeme každý stroj jednotlivě a pak vám řekneme o špičkových umělcích, abyste mohli rozhodnout. Naše čtyři oblíbené notebooky z roku 2018 přinášejí z rozpočtu a funkčnosti něco jiného. Máme vás pokrytí, ať už hledáte robustní pracovní stanici, notebook vhodný pro rozpočet, adaptabilní hybrid nebo nejlepší pracovní stroj na trhu Nejlepší notebooky Přečtěte si recenze CPU Intel Core i7-7500U RAM 8GB Velikost obrazovky a rozlišení 13.
Populární Příspěvky