Invaze soukromí: co spotřebitelé myslí na personalizované online reklamy


Invaze soukromí: co spotřebitelé myslí na personalizované online reklamy

Studie, která byla nedávno zveřejněna v International Journal of Advertising, ukázala, že namísto toho, se zaměřuje na výhody přijímání personalizovaných reklam při surfování po internetu, mnozí spotřebitelé se více obávají o rizika pro jejich soukromí, které tyto cílené reklamy přinášejí.

"Vnímání rizika je mnohem silnější než vnímání výhody," řekl Chang -Dae Ham, autoři studie a profesor na University of Illinois, ve svém prohlášení. "To je přimělo k tomu, aby vnímali více znepokojení v oblasti ochrany soukromí a nakonec se vyhnuli reklamě."

Pro studii studoval Ham šedesát studentů vysokých škol o tom, jak se vyrovnávají s online behaviorální inzercí. Průzkum byl navržen tak, aby zkoumal interakce různých psychologických faktorů za to, jak lidé reagují na online reklamy a proč by se jim mohli vyhnout.

Kromě toho společnost Ham zkoumala nejen interakce týkající se rizika, přínosu a soukromí, ale také pocit kontroly , reakce na vnímaná omezení svobody a vnímání personalizace reklam.

"Odpověď na reklamu online chování je velmi komplikovaná," ​​řekl Ham. "Vyhýbání se reklamám není vysvětleno jen jedním nebo dvěma faktory, hádám zde, že ovlivňují dohromady pět nebo šest faktorů."

Ham věří, že obavy o ochranu soukromí spotřebitelů by mohly být ještě silnější než to, co bylo zjištěno ve studii. lidé ve vysokoškolském věku, stejně jako studenti výzkumu, jsou obecně méně znepokojeni soukromím než ti ve věkových skupinách.

Studie také zkoumala, jak úroveň znalostí mezi účastníky ovlivnila jejich reakce na personalizované online reklamy. Ham zjistil, že ti s větší vnímanou znalostí pravděpodobně budou mít větší výhody, ale i větší riziko, zatímco ti s malým vnímáním chápou větší pravděpodobnost, že se vyvarují reklamy kvůli obavám o soukromí.

Ham věří, že to prokazuje, Spotřebitelé s většími znalostmi o tom, jak funguje online reklama chování.

"Cítí vyšší úroveň strachu, než je požadováno, takže zablokují vše," řekl Ham. "[Inzerenti] potřebují vzdělávat spotřebitele, potřebují jasně odhalit, jak sledují chování spotřebitelů a jak jim dávají reklamní zprávy více relevantní."

Ham je přesvědčen, že dává spotřebitelům větší kontrolu nad procesem online reklamy, protože by jim mohlo být více otevřeno přijímání nějaké osobní reklamy na internetu, na rozdíl od instalace nástrojů blokování reklam, které je blokují.


Cybersecurity: Příručka pro malé podniky

Cybersecurity: Příručka pro malé podniky

Po hrozbě tohoto týdne u společnosti OneLogin jsou online hrozby všude. Společnost pro správu totožnosti a přístupu s více než 2 000 podnikovými klienty byla napadena a výsledek nebyl u konce. Během narušení zabezpečení mohly získat dosud neznámé hackery soukromé informace o uživatelích, aplikacích a různých klíčích.

(Obchodní)

IPad Air 2: Nejlepší obchodní funkce

IPad Air 2: Nejlepší obchodní funkce

Nový iPad Apple není jen tenčí a rychlejší než loňský model. Zařízení iPad Air 2 je vybaveno mnoha novými funkcemi, které pomohou zvýšit produktivitu firemních uživatelů. Zařízení obsahuje snímač otisků prstů, spouští nejnovější verzi mobilního operačního systému Apple a sportovní nové funkce kontinuity, které vám umožňují přijímat na iPadu textové zprávy a telefonní hovory.

(Obchodní)