Invaze soukromí: co spotřebitelé myslí na personalizované online reklamy
Studie, která byla nedávno zveřejněna v International Journal of Advertising, ukázala, že namísto toho, se zaměřuje na výhody přijímání personalizovaných reklam při surfování po internetu, mnozí spotřebitelé se více obávají o rizika pro jejich soukromí, které tyto cílené reklamy přinášejí.
"Vnímání rizika je mnohem silnější než vnímání výhody," řekl Chang -Dae Ham, autoři studie a profesor na University of Illinois, ve svém prohlášení. "To je přimělo k tomu, aby vnímali více znepokojení v oblasti ochrany soukromí a nakonec se vyhnuli reklamě."
Pro studii studoval Ham šedesát studentů vysokých škol o tom, jak se vyrovnávají s online behaviorální inzercí. Průzkum byl navržen tak, aby zkoumal interakce různých psychologických faktorů za to, jak lidé reagují na online reklamy a proč by se jim mohli vyhnout.
Kromě toho společnost Ham zkoumala nejen interakce týkající se rizika, přínosu a soukromí, ale také pocit kontroly , reakce na vnímaná omezení svobody a vnímání personalizace reklam.
"Odpověď na reklamu online chování je velmi komplikovaná," řekl Ham. "Vyhýbání se reklamám není vysvětleno jen jedním nebo dvěma faktory, hádám zde, že ovlivňují dohromady pět nebo šest faktorů."
Ham věří, že obavy o ochranu soukromí spotřebitelů by mohly být ještě silnější než to, co bylo zjištěno ve studii. lidé ve vysokoškolském věku, stejně jako studenti výzkumu, jsou obecně méně znepokojeni soukromím než ti ve věkových skupinách.
Studie také zkoumala, jak úroveň znalostí mezi účastníky ovlivnila jejich reakce na personalizované online reklamy. Ham zjistil, že ti s větší vnímanou znalostí pravděpodobně budou mít větší výhody, ale i větší riziko, zatímco ti s malým vnímáním chápou větší pravděpodobnost, že se vyvarují reklamy kvůli obavám o soukromí.
Ham věří, že to prokazuje, Spotřebitelé s většími znalostmi o tom, jak funguje online reklama chování.
"Cítí vyšší úroveň strachu, než je požadováno, takže zablokují vše," řekl Ham. "[Inzerenti] potřebují vzdělávat spotřebitele, potřebují jasně odhalit, jak sledují chování spotřebitelů a jak jim dávají reklamní zprávy více relevantní."
Ham je přesvědčen, že dává spotřebitelům větší kontrolu nad procesem online reklamy, protože by jim mohlo být více otevřeno přijímání nějaké osobní reklamy na internetu, na rozdíl od instalace nástrojů blokování reklam, které je blokují.
Věrnostní odměny fungují nejlépe pro on-line podnikatele
Nakupující obvykle nepotřebují další motiv pro pokračování návštěvy svých oblíbených prodejců cihel a malty, nicméně online nakupující mohou být mnohem přesvědčeni věrnostní odměnou k návštěvě webové stránky obchodníka , podle studie nedávno publikované v časopise Decision Support Systems. Online zákazníci mají tendenci hledat na internetu nejlepší obchody, které mohou najít, s malým smyslem pro loajalitu vůči jednomu maloobchodníkovi, řekl Sanghee Lim, jeden z studijní autoři a asistent profesora na Johns Hopkins Carey Business School.
Zatímco jsou k dispozici jednotlivcům, kapitola 11 je bankrot, který je nejčastěji používán firmami - korporacemi, jedinými vlastníky nebo partnery. obvykle uváděné jako reorganizace nebo rehabilitační bankrot. Dává podnikům, a někdy i jednotlivcům, příležitost vypracovat plán restrukturalizace financí, aby mohli nakonec vyplatit část nebo celý svůj dluh.
Populární Příspěvky