Osvědčení o celebritách nejsou vždy cenou, výzkumníci říkají
Studie University of Colorado Boulder zjistila, že celebrity, které jsou široce používány ke zvýšení viditelnosti značky a spojování značek s osobnostními rysy osobností, vždy nefungují pozitivně tak, jaký si marketingoví představitelé představují .
Vedoucí výzkumu Margaret C. Campbell z Business School v Leedsu CU-Boulder uvedla, že
, negativní celebrity sdružení se trvale převedou na schválenou značku ve třech samostatných studiích. "Celková zpráva obchodníkům je Buďte opatrní, protože všichni, celebrit nebo ne, mají pozitivní a negativní vlastnosti pro naše osobnosti a tyto negativy se mohou snadno přenést na značku, "řekl Campbell.
V rámci výzkumu tudy účastníci byli požádáni, aby si přečetli několik celebritních zpravodajských příběhů, včetně jednoho kusu o popové zpěvákovi a osobnosti reality TV Jessice Simpsonové a značky, kterou schvalovala.
Po předchozím testu se zjistilo, že spotřebitelé měli s hvězdou jak pozitivní, účastníci byli požádáni, aby zhodnotili celou řadu produktů, včetně značky Simpson schválené.
Výzkumníci zjistili, že účastníci pravděpodobně myslí na značku jako ditzy a slabé, ale také sexy a zábavné. produkt nebyl dobrý zápas s celebritou, v tomto případě Jessica Simpsonová podporující kapesní nůž, celebrity pozitivní asociace sexy a zábavy nepřecházely na značku, zatímco její negativní asociace udělaly, "řekl spoluautor Caleb Warren z Universita Commerciale Luigi Bocconi v Miláně
Skutečnost, že schválená značka bude pravděpodobně mít stejné negativní rysy jako celebrita mea narkomani musí zvážit všechny aspekty - dobré nebo špatné - jakéhokoli potenciálního uchazeče, podle Campbella.
"Obchodníci se často zaměřují na vlastnosti, které chtějí, aniž by zvážily, zda má celebrita vlastnosti, které nechtějí být spojeny se svými značkami, "uvedl Campbell.
Navíc obchodníci by měli přehodnotit své celebrity, pokud by se jejich hvězdný stoupenec střetl se skandálem.
" Globální společnost Accenture se například rozhodla zrušit schválení vztahy s Tiger Woodsem krátce po jeho mimomanželských záležitostech vyšel na světlo, "řekl Campbell. "Tento nový výzkum naznačuje, že to pomohlo snížit riziko vzniku asociace s neloajálností a nedostatkem závazku spíše než vysokým výkonem."
Studie se objevuje v aktuálním čísle časopisu Sociální vlivy
7 Klávesnice iPad Air pro zvýšení produktivity
Informovanost o inteligentním krytu Apple od Apple se nedařilo uskutečnit, když Apple oznámila iPad z páté generace minulý týden, ale stále existuje spousta možností pro uživatele, kteří doufají, že který je nastaven na spuštění 1. listopadu - do produktivního stroje Zde je pohled na sedm možností Bluetooth klávesnice iPad Air, které se brzy objeví.
čAs strávený odpady při provozování malé firmy. Naštěstí vhodná aplikace pro smartphone nebo tablety vám pomůže omezit ztráty času. Zde je sedm mobilních aplikací, o kterých si myslíme, že vás a vaše týmy mohou být efektivnější a produktivnější. OneNote Existuje spousta skvělých aplikací na zpracování poznámek, ale OneNote je náš oblíbený díky své jednoduché, snadno použitelné rozložení.
Populární Příspěvky