Osvědčení o celebritách nejsou vždy cenou, výzkumníci říkají

Studie University of Colorado Boulder zjistila, že celebrity, které jsou široce používány ke zvýšení viditelnosti značky a spojování značek s osobnostními rysy osobností, vždy nefungují pozitivně tak, jaký si marketingoví představitelé představují .

Vedoucí výzkumu Margaret C. Campbell z Business School v Leedsu CU-Boulder uvedla, že

, negativní celebrity sdružení se trvale převedou na schválenou značku ve třech samostatných studiích. "Celková zpráva obchodníkům je Buďte opatrní, protože všichni, celebrit nebo ne, mají pozitivní a negativní vlastnosti pro naše osobnosti a tyto negativy se mohou snadno přenést na značku, "řekl Campbell.

V rámci výzkumu tudy účastníci byli požádáni, aby si přečetli několik celebritních zpravodajských příběhů, včetně jednoho kusu o popové zpěvákovi a osobnosti reality TV Jessice Simpsonové a značky, kterou schvalovala.

Po předchozím testu se zjistilo, že spotřebitelé měli s hvězdou jak pozitivní, účastníci byli požádáni, aby zhodnotili celou řadu produktů, včetně značky Simpson schválené.

Výzkumníci zjistili, že účastníci pravděpodobně myslí na značku jako ditzy a slabé, ale také sexy a zábavné. produkt nebyl dobrý zápas s celebritou, v tomto případě Jessica Simpsonová podporující kapesní nůž, celebrity pozitivní asociace sexy a zábavy nepřecházely na značku, zatímco její negativní asociace udělaly, "řekl spoluautor Caleb Warren z Universita Commerciale Luigi Bocconi v Miláně

Skutečnost, že schválená značka bude pravděpodobně mít stejné negativní rysy jako celebrita mea narkomani musí zvážit všechny aspekty - dobré nebo špatné - jakéhokoli potenciálního uchazeče, podle Campbella.

"Obchodníci se často zaměřují na vlastnosti, které chtějí, aniž by zvážily, zda má celebrita vlastnosti, které nechtějí být spojeny se svými značkami, "uvedl Campbell.

Navíc obchodníci by měli přehodnotit své celebrity, pokud by se jejich hvězdný stoupenec střetl se skandálem.

" Globální společnost Accenture se například rozhodla zrušit schválení vztahy s Tiger Woodsem krátce po jeho mimomanželských záležitostech vyšel na světlo, "řekl Campbell. "Tento nový výzkum naznačuje, že to pomohlo snížit riziko vzniku asociace s neloajálností a nedostatkem závazku spíše než vysokým výkonem."

Studie se objevuje v aktuálním čísle časopisu Sociální vlivy

Odpočítávání kurzů: 4 kroky k úspěšnému uvedení do provozu

Každý podnikatel ví, že existuje šance, že jeho spuštění by mohlo selhat předtím, než se dostane na zem. Ale jak velké je vaše riziko selhání? " Podle nedávného výzkumu v Harvardu se více než 75 procent startupů s rizikovým rizikem nezdaří, "uvedl Nathan Monk, senior strategický odborník pro informační technologie, komunikaci a zábavu (ICE) vzdělání a poskytovatele služeb MaRS.

(Obchodní)

10 Praktických tipů pro využití volnosti v práci

1. Použití více značek. Věděli jste, že při publikování zprávy můžete označit více lidí? Mnoho nových uživatelů Slack si neuvědomuje, že můžete označit tolik lidí, kolik chcete. Stačí použít symbol @ a uživatelské jméno pro každou osobu, kterou chcete dostat oznámení o této zprávě. 2. Odeslání přímé zprávy .

(Obchodní)