Osvědčení o celebritách nejsou vždy cenou, výzkumníci říkají


Osvědčení o celebritách nejsou vždy cenou, výzkumníci říkají

Studie University of Colorado Boulder zjistila, že celebrity, které jsou široce používány ke zvýšení viditelnosti značky a spojování značek s osobnostními rysy osobností, vždy nefungují pozitivně tak, jaký si marketingoví představitelé představují .

Vedoucí výzkumu Margaret C. Campbell z Business School v Leedsu CU-Boulder uvedla, že

, negativní celebrity sdružení se trvale převedou na schválenou značku ve třech samostatných studiích. "Celková zpráva obchodníkům je Buďte opatrní, protože všichni, celebrit nebo ne, mají pozitivní a negativní vlastnosti pro naše osobnosti a tyto negativy se mohou snadno přenést na značku, "řekl Campbell.

V rámci výzkumu tudy účastníci byli požádáni, aby si přečetli několik celebritních zpravodajských příběhů, včetně jednoho kusu o popové zpěvákovi a osobnosti reality TV Jessice Simpsonové a značky, kterou schvalovala.

Po předchozím testu se zjistilo, že spotřebitelé měli s hvězdou jak pozitivní, účastníci byli požádáni, aby zhodnotili celou řadu produktů, včetně značky Simpson schválené.

Výzkumníci zjistili, že účastníci pravděpodobně myslí na značku jako ditzy a slabé, ale také sexy a zábavné. produkt nebyl dobrý zápas s celebritou, v tomto případě Jessica Simpsonová podporující kapesní nůž, celebrity pozitivní asociace sexy a zábavy nepřecházely na značku, zatímco její negativní asociace udělaly, "řekl spoluautor Caleb Warren z Universita Commerciale Luigi Bocconi v Miláně

Skutečnost, že schválená značka bude pravděpodobně mít stejné negativní rysy jako celebrita mea narkomani musí zvážit všechny aspekty - dobré nebo špatné - jakéhokoli potenciálního uchazeče, podle Campbella.

"Obchodníci se často zaměřují na vlastnosti, které chtějí, aniž by zvážily, zda má celebrita vlastnosti, které nechtějí být spojeny se svými značkami, "uvedl Campbell.

Navíc obchodníci by měli přehodnotit své celebrity, pokud by se jejich hvězdný stoupenec střetl se skandálem.

" Globální společnost Accenture se například rozhodla zrušit schválení vztahy s Tiger Woodsem krátce po jeho mimomanželských záležitostech vyšel na světlo, "řekl Campbell. "Tento nový výzkum naznačuje, že to pomohlo snížit riziko vzniku asociace s neloajálností a nedostatkem závazku spíše než vysokým výkonem."

Studie se objevuje v aktuálním čísle časopisu Sociální vlivy


Propagované video: 6 tipů pro nejnovější reklamní nástroj Twitter

Propagované video: 6 tipů pro nejnovější reklamní nástroj Twitter

V poslední době se zdá, že video obsah přebírá internet a není divu, proč - videa umožňují kreativitu a jsou velmi sdílená, zejména na sociálních médiích. Nyní díky Twitter nabízí ještě více způsobů, jak si vaše videa zaznamenat ve vašem sociálním kanálu. Minulý rok Twitter představil beta verzi propagovaného videa, novou funkci, která umožňuje "značkám zveřejňovat videa, která mohou uživatelé hrát ve svém časovém rozvrhu s jediným klepnutím ", řekl reklamní blog sociální sítě.

(Obchodní)

Proč velké údaje jsou velkým řešením prodeje

Proč velké údaje jsou velkým řešením prodeje

Shashi Upadhyay je generálním ředitelem motorů. Ať už se nám to líbí nebo ne, Big Data už ovlivňuje náš život jako spotřebitel. Doporučení společnosti Amazon, personalizované bannerové reklamy Facebooku založené na našich profilech a cílených reklamách společnosti Google na základě našich předchozích vyhledávání vytvořily osobní zkušenosti s nakupováním na základě předpovědi našeho nákupního chování.

(Obchodní)