5 In-Your-Face obchodní lekce od PR Legenda Michael Levine

Michael Levine si myslí, že Amerika je ve velkých, velkých potížích. Dobrou zprávou je, že pokud jste dostatečně odhodlaní, můžete vylézt přes hnízdící mrtvolu amerického snu a využít našeho zániku velkého národa.

Levine je autorem "Guerrilla PR: How You Can Wage Effective Propagační kampaň ... bez toho, aby se rozpadlo "(Collins, 1994), které mnozí považují za PR bible. On je také představoval v celém novém dokumentu Morgana Spurlocka o umístění produktu, "Pom wonderful daruje: Největší film někdy vyprodán", který premiér 22. dubna.

V exkluzivním rozhovoru, Levine říká MobbyBusiness - svým jedinečným způsobem - - majitelé podnikání mohou využít všechno lenošení ostatních a proč Starbucks začal prodávat sójové latety. Zde je pět z jeho lekcí.

Lekce 1: "Velký = Hloupý, malý = Nimble"

Majitelé malých podniků, srdce: Ačkoli to nemusí být okamžitě zřejmé, máte v díře eso. "Jste-li vlastníkem kavárny a chcete začít s prodejem jogurtu, můžete začít dnes večer," řekl Levine. "Pokud jste Starbucks, bude to trvat čtyři roky."

Nejlepší způsob, jak dát svou hbitou povahu do práce, je využít slabosti vašich konkurentů. Zjistěte, co vaše konkurence dělá špatně, a pak to udělal dobře, řekl Levine.

Pokud to zabere stoner kluk na 19 kroužcích Domino, než odpoví na telefon, ujistěte se, že vaše pizza shop odpoví na prvním kroužku, Levine řekl:

Lekce 2: "Jak jíst tvarohový koláč a zůstat tenký" (Nemůžete)

Existuje důvod, proč je vaší firmě těžké dostat pozornost zákazníkům, řekl Levine. Každý má něco prodávat. A nikdo nechce pracovat. " Jsme lidem, kteří se nemohou dohodnout na ničem kromě toho, že každý Američan se pokouší zjistit, jak udělat co nejvíce peněz, jak je to možné, pro co nejmenší práci, jak je to možné. " Řekl Levine. "Všichni chtějí přijít na to, jak jíst jenom koláč, a zůstat tenký."

Nejlepší způsob, jak se dostat k vašim zákazníkům, je, že je to pro ně těžké.

Lekce 3: jako narkoman hledá drogy "

Proč malé firmy selhávají? Protože majitelé nejsou ochotni pracovat dost tvrdě, podle Levina. " Musíš pracovat tvrdě, "řekl Levine. "Musíte pracovat noci a víkendy a dělat, co to vyžaduje. Dnes lidé mají mnohem větší zájem o odeslání obrázků na Facebooku, než jsou v práci. "

Levine říká, že drogově závislí hledají drogy neúnavně a nezastavují, dokud je nenajdou. Potřebujete stejný přístup při hledání řešení problémů vašich zákazníků.

"Musíte pracovat neúnavně. Pokud to uděláte, vyhrajete, protože většina lidí vůbec nic nedělá ", říká.

Lekce 4:" Nechte lidi chtít "

Levine vypráví příběh o jídelně poblíž jeho domu, kde jediné dezerty na jídelním lístku jsou obrovské porce, které stojí v sousedství 6 dolarů. Pokud nemáte náladu na čokoládový dort s velikostí hlavy, nemáš štěstí, řekl Levine. " Pokud chceš cookie, například za dolar, nemůžeš dostat jednu protože neprodávají cookies. Tak co děláš? Vyjdete si zadek dolů na ulici do Starbucks a koupíte si cukr za dolar, "prohlásil Levine.

Proč není večeře prodává alternativu k svým nadměrným, nadhodnoceným dezertům? Protože se majitel nestará, řekl Levine. "Je zaneprázdněn golfovou hrou, vezme si děti do Gymboree a pošle obrázky zvířat na Facebooku."

Levine poukazuje na to, že pokud máte zájem, posloucháte své zákazníky a dáte jim to, co chtějí. > Znovu poukazuje na společnost Starbucks, která po poslechu opakovaných požadavků svých zákazníků na sójové mléko v průběhu posledních několika let zvýšila své prodeje produktů na bázi sóji ze všech na 9% svých prodejů.

"Většina obchodníků není dost hladová," řekl Levine. "Howard Schultz (zakladatel a generální ředitel společnosti Starbucks) to chce dost špatně."

Lekce 5: "Američané jsou hloupí a líní"

Levine je přesvědčen, že většina Američanů ztratila hranice a již nehodlá pracovat jako legitimní zábava .

Podnikatelé a majitelé podniků, kteří dokážou lépe a zkusit, uspějí, slíbil. " Je to snadné, "řekl. "Vyhrajete. Protože všichni ostatní jsou hloupí a líní. "

Myslím, že vaše podnikání: Co vaši PR osobě nechce vědět

Obchodní strategie pro ospravedlnění amerického snu

Scientologie,

Jeanette Mulvey je vedoucím redaktorem MobbyBusiness. Napsala o drobném podnikání více než 20 let a předtím vlastnila svůj vlastní e-commerce obchod. Její sloupec, Mind Your Business, se objeví v pondělí pouze na MobbyBusiness. Můžete ji sledovat na Twitteru na adrese @jeanettebnd nebo ji kontaktujte e-mailem na adrese

Kolik pracovních hodin je příliš mnoho?

Pozdní noci a brzy ráno v kanceláři mohou pomoci vaší kariérové ​​vyhlídky, ale mohou vám ublížit jiným způsobem. Nové výzkumy nalezly vazbu mezi nadměrným pracovním poměrem a sníženým blahobytem pracovníků. Zaměstnanci, kteří pracovali více než 50 hodin týdně, trpěli sníženým duševním a fyzickým zdravím.

(Všeobecné)

Mobilní spotřebitelé, kteří jsou připraveni vykládat tradiční banky

Existuje více špatných zpráv o bankrotu v bankovním sektoru a nemá nic společného s regulační kontrolou nebo znepokojení akcionářů: Spotřebitelé, kteří mají zájem o mobilní peněženky, by uvažovali o použití alternativních hráčů na své primární bance pro mobilní peněženky i bankovnictví. Mobilní peněženky jsou smartphony nebo aplikace tablet, které ukládají údaje o platbách spotřebitele na svých zařízeních nebo na internetu a téměř polovina národa (48 procent) se zajímá o mobilní peněženku založenou na reprezentativním vzorku 605 amerických spotřebitelů, který provádí společnost Carlisle & Gallagher Consulting Group (CG), finanční služby průmyslová poradenská firma.

(Všeobecné)