5 Způsobů, jak marketingové firmy dostat špatné digitální video


5 Způsobů, jak marketingové firmy dostat špatné digitální video

Video je silná síla v dnešní mediální scéně. Služba YouTube obdrží každý měsíc více než 1 miliardu unikátních návštěvníků a mnozí z těchto uživatelů hledají obsah o svých oblíbených produktech.

Podle údajů společnosti Google počet videí pro nákupy - například hodnocení produktů, postupů a postupů "videa, která zobrazují poslední nákupy služby YouTuber - roste. A to představuje obrovskou příležitost pro firmy vytvářet a sdílet značkový video obsah. Zatímco některé značky mají plynulé začlenění digitálního videa do svých prodejních a marketingových strategií, jiné stále nezvládaly toto stále populárnější médium. Odborníci odhalili pět běžných mýtů o video marketingu a nabízeli jejich radu za to, že fungují.

MYTH: Počet zobrazení je jedinou důležitou metrikou.
PRAVDA: Mnoho značek dělá chybu věřit, míra úspěchu ve videokampanech je kolik zobrazení získá. Lisa Greenová, vedoucí oddělení pro módu a luxus v Googlu, uvedla, že značky mohou zavěsit na mýtus virového videa, a proto se domnívají, že jediným znakem úspěchu je, zda kampaň "jde virově".

"Názory jsou jen částí příběhu," řekl Daily Green Business News. "Pravdivá metrika pro úspěch na YouTube je angažovanost. Podíváme se na typy akcí, které vaše kampaň vede - jsou lidé sledováni celé vaše video, chodí na vaše webové stránky, sledují více obsahu na vašem kanálu, hledají vaši značku? jsou dobrým způsobem, jak řídit povědomí o značce, ale je to mnohem víc, než byste měli vzít v úvahu při vývoji vaší kampaně. "

Russ Somers, viceprezident marketingu ve společnosti vizuální obchodní Invodo, souhlasil:" Průmysl je stále velmi definován ad metrics.This je dobrý v horní části prodejní cesty, ale když někdo pracuje dolů z cesty, neměří ... které prvky ve videu vedou k prodeji a zvyšují zájem. Značky vědí, že lidé sledují, ale "

MYTH: Obsah je irelevantní, pokud video vypadá skvěle.
TRUTH: Obsah záleží a je to hodně důležité. Počet videí, které jsou k dispozici na webu, se stále zvyšuje a stejně jako všechny ostatní formy marketingu musí vaše kampaň překonat šum a upoutat pozornost lidí.

"Obsah je první a nejdůležitější [ve videu] řekl Matt Heiman, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti pro video produkci společnosti Diagonal View. "Obsah se zabývá lidmi. [Potřebujete], aby bylo pro publikum atraktivní, aby je motivovalo [koupit]. Máme klienty, kteří to dostanou, a další, kteří říkají:" Udělejte hezké video. " Víme, kdo přinese hodnotu. "

MYTH: Značkové online videa by měly napodobovat reklamy.
TRUTH: Nejúspěšnější značky na YouTube si myslí, že jsou jako tvůrci obsahu, a usilují o to, než se jen snaží prodat, řekl Green. Chtěla jmenovat L'Orealův kanál Destination Beauty jako příklad toho, jak mohou značky používat video ve svůj prospěch: Kanál obsahuje obsah od mnoha nejlepších tvůrců krásy na YouTube s výukovými videi, které ukazují, jak používat produkty společnosti L'Oreal k vytvoření vzhled

"YouTube je platforma, kde můžete oslovit diváky způsobem, který je mnohem méně podobný 30-ti sekundové reklamě a podobně jako běžné video, které hledají a rozhodnou se sledovat," řekl Green. "Je to místo, kde mohou značky skutečně konverzovat s publikem, spíše než jen [posílat] jednosměrnou zprávu."

MYTH: Nikdo nečíst popisy videa.
TRUTH: Anotace a video popisy jsou ve skutečnosti obrovským zdrojem uživatelského zapojení, řekl Heiman. Zahrnutí odkazu na nákup produktu v popisu videa nebo vložené anotace poskytuje pohodlnou výzvu k akci, která může zvýšit míru prokliku a konverze prodeje.

"Popisy jsou silné," řekl Heiman. "Lidé jsou ochotni [koupit] to, co vidí na YouTube."

MYTH: Video je jen konverzní médium.
TRUTH: To mohlo být pravda v minulosti, v každé fázi prodeje. Somers řekl, že obchodníci se zaměřili na získávání videí na produktové stránky, aby zvýšili konverzi. I když tato taktika stále funguje, video může být ještě efektivnější, když je nasadíte na sociální média, na domovskou stránku a dokonce i ve vašem obchodě. " Je tu velká možnost vizuálně zobrazit produkty spotřebitelům, "řekl Somers. "[Značky] začínají chápat, že video není pouze reklamní médium nebo médium pro převod, ale nejlepší způsob, jak komunikovat s [produktovými] funkcemi na celé cestě zákazníka."

Původně zveřejněn na Mobby Business

.


Pinterest pro firmy: Vše, co potřebujete vědět

Pinterest pro firmy: Vše, co potřebujete vědět

Pinterest je vizuální sociální mediální platforma, která se podobá digitálnímu scrapbookingu v kombinaci s online seznamem přání. Pokud nepoužíváte tuto platformu k uvedení na trh svých produktů nebo služeb, chybíte. Více než 87 procent uživatelů Pinterest koupilo produkt kvůli webu Předtím, než se zaregistrujete a začnete pinning, je zde vše, co potřebujete vědět o použití Pinterestu pro vaše podnikání.

(Obchodní)

Jak začít s vlastním řemeslným pivovarem

Jak začít s vlastním řemeslným pivovarem

Existuje nyní více než 4000 malých pivovarů a pivovarů rozptýlených po celých Spojených státech. Ale stejně jako jakýkoli podnik, dlouhodobý přežití může být opravdovou výzvou, zejména proto, že se trh za posledních 20 let stal tak přeplněným Chcete-li soutěžit, budete muset pečlivě zhodnotit váš trh a vytvořit jasnou představu o tom, co máte nabídnout, že jiní přímí konkurenti neposkytují.

(Obchodní)