Jak Taylor Swift Rocks Sociální Marketing ... A jak můžete, příliš
Je to svět Taylor Swift a žijeme jen v něm. Nejen, že přebírá popové grafy s novým albem "1989", ona také baví internet.
Celebrity jsou již známé díky svým obrovským společenským mediím, ale Swiftova on-line přítomnost je více než jen rostoucí sbírka fanoušků. 24-letá superstar stará krajina skutečně zvládla umění společenských sítí a její prodeje alb a koncertů nejsou jedinou věcí, která bude mít prospěch z jejích on-line strategií - vaše podnikání může být také.
Společnost Swift má již 46 milionů stoupenců na Twitteru, téměř 13 milionů stoupenců Instagram a více než 71 milionů fanoušků Facebooku. Ale kde hvězda skutečně svítí, je na její poslední dobytí v sociálních sítích: Tumblr.
V září se Swift připojil k Tumblru hodně k potěšení svých fanoušků (také známých jako #swifties). Ale pochopit, proč je to tak velký problém, musíte nejdříve pochopit Tumblr. Zde je rozpis:
- Není to jen sociální síť; je to multimediální platforma pro vytváření mikroblogů. Co to znamená? Je to víc než jen místo pro sdílení aktualizací stavu a fotografií poslední dovolené. Když se přihlásíte do svého ovládacího panelu Tumblr, máte k dispozici několik možností: Můžete sdílet textové příspěvky, odkazy, fotky, videa a zvukové příspěvky. A vy můžete dělat víc než jen vytvářet a sdílet svůj vlastní obsah - například Twitter, kde můžete opakovat příspěvek, který vytvořil někdo jiný, který chcete sdílet se svými následovníky, můžete na Tumblru "znovu nahrát" příspěvky. Když znovu vytvoříte příspěvek, můžete ho sdílet tak, jak je, nebo přidat svůj vlastní komentář.
- Na rozdíl od více veřejných platforem, jako jsou Twitter a Facebook, Tumblr je viděn jeho uživateli jako komunita. web sociálních sítí stejně jako ostatní. Ale pro zanícené uživatele, Tumblr je spíše jako obrovská (ale stále těsná) komunita, kde každý může cítit, že patří. A je plné menších komunit, ve kterých se lidé v průběhu let spojili s jinými uživateli, kteří sdílejí své zájmy po celém světě. Některé z těchto menších komunit zahrnují "fandomy" (skupiny lidí, kteří mají rádi stejné televizní pořady, filmy, komiks atd.) A jiní jsou lidé bojující za podobnou příčinu nebo kteří sdílejí podobné záliby, jako je psaní či hraní.
Uživatelé Tumblru sdílejí vše - zábavné memy, textové příspěvky, které se pohybují od smutného až po veselý, fotografie, inspirující citace, zábavné videa, poezie, hudba a často jejich nejhlubší a nejtemnější myšlenky - a komunita podporuje a přijímá všechny to. Na Tumblru je něco pro každého.
- Je to neuvěřitelně přizpůsobitelné. Na rozdíl od Facebooku a Twitteru, kde je váš profil specifickým formátem a můžete jen některé aspekty přizpůsobit, Tumblr vám dává svobodu. Zatímco vaše řídicí panel vypadá stejně bez ohledu na to, zdá se, že neexistují žádné limity, na které by mohl váš blog vypadat. Tumblr nabízí volné možnosti volby, stejně jako možnosti k nákupu. A mnoho uživatelů vytváří vlastní. To je víc než jen platforma pro sociální sítě a blogování - je to skvělé místo pro budování webových stránek. Navíc je pro uživatele Tumblru skvělý způsob, jak se rozdělit a vyjádřit se tak, že se nemohou na jiných platformách
- Tumblr také má svůj vlastní jedinečný značkovací systém, podobný hashtagům Na Tumblru, uživatelé mohou označit celé věty (včetně mezery, na rozdíl od Twitteru nebo Facebooku). Mohou také snadno ukládat značky, které chtějí sledovat, v rozevíracím seznamu. Tumblr blogové používají značky prakticky; pokud jste například blogovali o přehlídce "Americký hororový příběh", pravděpodobně byste ji označili jako "americký hororový příběh" a "AHS" a dokonce i název epizody, kterou jste sledovali. Uživatelé však také používají značky humorným způsobem nebo sdílejí více informací, které nezahrnovaly v těle příspěvku. Můžete je také použít k uspořádání blogu. Například mnoho uživatelů označuje věci, které píšou o svém každodenním životě, za "osobní" a kliknutím na tuto značku na svém blogu se dostanete ke všem ostatním příspěvkům s tímto štítkem.
Každý už ví, že každá sociální síť je zřetelně odlišná. LinkedIn, samozřejmě, je profesionální síť. Facebook je přizpůsoben ke sdílení zpráv (jak o vašem životě, tak co se děje ve světě) se svými přáteli a rodinou. Instagram je místo, kde můžete posílat snímky vašeho každodenního života. Ale konečný výsledek pro Tumblr, pro mnoho jeho uživatelů, je on-line koláž všeho, co tvoří jejich osobnost a zajímá je, bez ohledu na to, jak hlavní nebo jedinečné jsou tyto zájmy. A to je rozdíl, který mnoho značek a osobností nedokáže dělat, když se zaregistrují. SWIFT je úspěch na Tumblru nejen kvůli tomu, že je 20-tak něco jako mnoho jejích následovníků, nebo proto, že už má obrovskou fanouškovskou základnu (ačkoli to neublíží). ona zapouzdřuje vše, co je typickým uživatelem Tumblru: Je otevřená, zábavná, líbivá, interaktivní a ochotná sdílet své zájmy se světem.
Zde je to, co Taylor Swift dělal (a stále dělá) správně:
- Když se Swift pustil do komplikovaného a podivuhodného světa Tumblru, nezačala si vysílat vlastní obsah. Poslala zprávu svým fanouškům, která četla: "Taylor tady. Zaměřuju se ve svém pokoji a neopouštěj, dokud si neuvědomím, jak používat svůj Tumblr. ale je to IT.Jsem FOCUSED Mám spoustu otázek, pomozte mi. "
A když komunita začala reagovat - zopakovala dalšího uživatele, který jí řekl, aby se" zeptal pryč "- zeptala se tónem o otázkách týkajících se reblogu, použití GIF (pohyblivých obrázků pořízených z videí, které se pravděpodobně zobrazují všude kolem Tumblru a webových stránek, jako je BuzzFeed) a další.
"Přehnané a zhluboka se nadechnou," vysvětlil Swift.
Nyní to není nutně praktický způsob, jak si všichni mohli založit blog - Swift měla samozřejmě velkou část stoupenců, kteří se k ní dostali do druhé, že oznámila, že má Tumblr. Ale existuje několik důvodů, proč to tak dobře fungovalo pro zpěváka. Za prvé, protože je celebrita, která je často zbožňována, způsobila, že se zdála více lidská, přístupná a líbivá. A jednak to ukázalo, že se aktivně zajímá nejen o připojení k síti, ale také o tom, že ji používá správným způsobem.
Objala komunitu.
- Jakmile Swift přišel na to, jak používat Tumblr na všechnu pomoc, kterou získala od svých fanoušků), nezačala jen sdílet vlastní obsah nebo mluvit o sobě. Používala ji, aby se spojila s fanoušky a stala se součástí komunity Tumblr. Když ji její fanoušci zmínili v příspěvcích, znovu je zopakuje a odpoví. Sleduje své fanoušky a další blogy, které ji zajímají, a znova přetváří obsah. I když právě vydala nové album a aktivně propaguje své nadcházející turné, blog Swift není nasycen svou značkou. Ve skutečnosti je většinou její interakce s komunitou - něco, co na Tumblru nedosahuje mnoho značek. Swift je stejně jako každý jiný uživatel Tumblru a to je obrovská část toho, co dělá její blog tak úspěšný.
Nebojí se dostat osobní nebo zábavné.
- Strategie Swift Tumblr je důležitá, protože je nejen o sdílení věcí, které její fanoušci o ní posílají; s nimi velmi interaguje. Dokonalým příkladem je použití funkce tagování. Swift používá značky tak, jak to dělá většina uživatelů, psaním vtipných věcí, které jsou často rozšířením jejích příspěvků. Například Swift nedávno přezbrojil legrační fotografický soubor, který jiný uživatel zveřejnil Swift a její kočka, Olivia. Swift napsal: "Pomalu se stáváš tvou kočkou? Pomalu se kočka stane tebou?" (Otázky, které tento post evokuje) "a označil ji" #yes a ano ".
A nejslavnější vpád Swift do komunity Tumblr se ani nestalo online. Před několika lety byl Swift nevědomky hvězdou postu Tumblr, který se stal virem; uživatel uveřejnil starý, černobílý obrázek hvězdy, ale titulky vyprávěly velmi odlišný příběh. Uživatel, který o to sdílí, tvrdil, že tento obrázek byl známým jménem Becky. Když jiný uživatel zopakoval příspěvek a zdůraznil, že to byl vlastně Taylor Swift, třetí uživatel odpověděl: "ne je to becky [sic]." Krátce poté, co Taylor vstoupila do Tumblru, byla spatřena v košili, která říkala "no its becky [sic]" k překvapení a potěšení jejích fanoušků.
Ona také pravidelně reblogs obrázky a videa jejích fanoušků, sdílet inspirativní slova jako "zůstat vynikající," a psaní, "Miluji tě," ve značkách. Její blog je nepřetržitě teplý, příjemný, zábavný a originální a fanoušci ji milují.
Její blog je jednoduchý a vhodně podhodnocený.
- Jak již bylo zmíněno, Tumblr je velmi přizpůsobitelný. Nicméně většina uživatelů tráví svůj čas na řídicím panelu, kde nejsou tato přizpůsobení viditelná. Blog Swift je jednoduchý. Rozložení je čisté; pozadí je obal jejího posledního alba; tam jsou odkazy na její další sociální sítě, a tam je widget iTunes postavený přímo tam, kde si uživatelé mohou koupit nebo poslouchat její poslední zprávy. Proč je to tak důležité? Vzhledem k tomu, že společnost Swift primárně využívá svého blogu k interakci s komunitou, nepotřebuje příliš komplikované téma s množstvím zvonků a píšťal. Její blog má vše, co potřebuje, tak, aby to nepřekvapilo těm, kteří ho navštěvují. A co je nejdůležitější, přestože návštěvníkům poskytují příslušné odkazy na nákup svého alba nebo na spojení s ní jinde, neznamená, že se návštěvníci cítí jako by byli přesvědčeni, aby si koupili něco. Necítí se jako reklamní středisko značky; to je opravdový, pravý blog.
Pokud chcete, aby vaše firma zvýšila svou hru Tumblr, postupujte podle Swiftova příkladu. Přizpůsobte svůj obsah divákovi tak, jak je to možné, udělat věci osobní a zábavné, pokud je to možné, a být interaktivní. Nepoužívejte jako typická značka a sdílejte pouze svůj obsah - převezměte relatable osobu (jen se ujistěte, že je to pravý!) A připojte se ke komunitě.
Původně publikováno dne
Obchodní denní zprávy . >
5 Tipů pro vytvoření vyvážené politiky BYOD
Navzdory závažnému bezpečnostnímu riziku, které doprovází zaměstnance, kteří používají vlastní mobilní zařízení k práci, není jejich příliš přísné používání pomáhá udržet kritické údaje podniku. Nedávný výzkum společnosti Gartner ukázal, že do roku 2016 20% podnikové programy BYOD se nezdaří díky zavedení opatření pro správu mobilních zařízení, která jsou příliš restriktivní.
Voda v poušti: Jak cesta do hořícího člověka vyvolala můj obchodní nápad
V roce 2014 jsem se zúčastnil každoročního festivalu Burning Man v poušti Black Rock v Nevadě. Byl to inspirující zážitek, kdy jsem se mohl ponořit do kultury dočasné metropole věnované umění a vědomého smyslu pro komunitu. Účastníci musí zůstat hydratovaní kvůli suchému, pouštnímu prostředí a konce Výsledkem byla hora plastových lahví po skončení festivalu.
Populární Příspěvky