Budoucnost PR: Zaměřte se, přizpůsobte se a přátelství
Před dvaceti lety byly "tradiční" sdělovací prostředky - noviny, časopisy, televize, rádio atd. Internet byl stále ještě v plenkách a přistání na rozhovoru nebo článek ve velkém tištěném vydání stačilo na to, aby bylo zaručeno, že bude váš příběh slyšet.
Rychle vpřed do roku 2014, rozpětí pozornosti a nekonečný počet různých komunikačních kanálů. Vzhledem k tomu, že se spotřeba médií nadále přesouvá do digitální sféry, tiskové a on-line publikace musely přizpůsobit své strategie. Na druhé straně rovnice jsou odborníci na styky s veřejností, kteří pomáhají poskytovat sdělovací prostředky s jejich obsahem - a měli nějaké vlastní úpravy.
"Mediální krajina jako celek se mění," řekla Sabina Gault, generální ředitel a zakladatel společnosti Konnect PR. "Lidé nezískávají své zprávy stejným způsobem jako před pěti či 10 lety. Tablety a e-čtenáři obsahují více obrázků, videa, pop-ups, postranní lišty, odkazy - je to mnohem jednodušší Tradiční média nestačí k vytvoření hodnoty PR. "
" PR krajina se vyvinula do té míry, že nejefektivnější odborníci jsou ti, kteří se považují za zprostředkovatele obsahu a vědí, jak přizpůsobit svou komunikaci úsilí na situačním základě, "dodal Matt Rizzetta, generální ředitel agentury na podporu obchodních vztahů se Severou 6. agenturou. "Mediální krajina je mnohem expanzívnější než kdy předtím, má tolik vrstev a nuancí. Ti, kteří vidí jasně všechny nepořádek a přizpůsobují své strategii dosahování, jsou ti, kteří budou nadále těžit z výhod."
sociální mediální efekt
Vzestup sociálních sítí v posledních letech byl jedním z největších činitelů změn v mediálním a PR průmyslu. Nejen, že stránky, jako je Facebook a Twitter, ovlivňují obsahové strategie novinářů a profesionálů v oblasti PR, změnili způsob, jakým se měří efektivita.
"PR přešla z měření přímého mediálního pokrytí, aby dokázala měřit skutečný dopad cílovému publiku, "řekl Ivan Ristic, spoluzakladatel a prezident společnosti Diffusion PR. "PR je vždy a stále je o brilantním vyprávění příběhů. Je to ještě hlubší v sociálních médiích." Velká PR kampaň se nyní spoléhá nejen na to, aby novinář vyprávěl příběh o značce, ale aby své cílové publikum spolupracovalo s že obsah je král a nejefektivnější PR strategie dnes dokáží bezproblémově apelovat jak na novináře, tak i na spotřebitele s přesvědčivými, autentickými příběhy. "
Sociální média mohou také poskytnout nový způsob, jak se spojit s členy Katherine Niefeld, prezidentka a generální ředitelka společnosti BlinkPR.
"Mnoho PR strategií se dnes zaměřilo na přístup založený na sociálních médiích, jako je například tweeting u redaktorů nebo pomocí Linked In pro spojení s nejvyššími médii a kupující, "řekl Mobby Business. "Odpověď je mnohem rychlejší a umožňuje jiný způsob, jak upoutat pozornost a spojit se s požadovaným publikem."
MJ Pedone, generální ředitel a zakladatel společnosti Indra PR, souhlasil s tím, že profesionálové PR a majitelé podniků hledají pokrytí by měla používat sociální média k budování silných vztahů se spisovateli.
"[Sociální média jsou] jedním z nejúčinnějších způsobů, jak získat pozornost novinářů," řekl Pedone. "Každodenní sledování a čtení různých příběhů novinářů a jejich komentování v pozitivním tónu pomohou zachytit jejich pozornost, vytvořit vztah a ulehčit příběhy o pitchingu."
Co dělat
Vzhledem k vyvíjejícím se mediálnímu prostředí existují několik vysoce efektivních taktik, které profesionálové PR doporučují pro své agentury a malé firmy, kteří si dělají své vlastní vztahy s veřejností.
Změřte výsledky. Postupy zaměřené na měření budou připravovat cestu pro budoucnost PR, říká Rizzetta. S výsledky PR je snazší sledovat než kdy předtím, značky, které tuto změnu přijmou a používají metody měření pro analýzu obchodních výsledků proti výsledkům PR, budou ty, které se dostanou před zápas.
Buďte transparentní a poskytují skvělý obsah. Společnost Google je na internetových publikacích vyloučena z důvodu špatného SEO a nízkého obsahu. PR agentury vám mohou pomoci zlepšit celkový rozsah informací na webu tím, že vytvoříte skvělý obsah, který byste mohli od začátku vytvářet a sdílet.
"Vidíme, že stále více společností a značek najímá vlastní týmy pro tvorbu obsahů, cílové publikum spotřebovat, zapojit se a sdílet, "řekl Ristic. "V nadcházejících letech bude PR také transparentnější a zodpovědnější a bude čelit stejné kontrole jako všechny ostatní komunikační kanály."
Zvolte komunikační metody pečlivě. Zaplavování mediálního kontaktu s každou formou komunikace zřídka funguje, Gault řekl. Místo toho by profesionálové měli vědět o kanálech, které preferují jejich zdroje - e-mail, textová zpráva, Twitter atd. - a přizpůsobit se tomu pro větší šanci na odpověď. Lidé nevědí, že vědí, co je tam venku, řekla. Je to jen otázka, jak je oslovit správnou komunikační metodou.
Co ne dělat
Existují také jisté strategické postupy, které vám zaujmou hřiště v novinové koši. Uchovávejte si tyto věci na paměti, pokud chcete, a pokud je to nutné, upravte své metody.
"Sprej a modlit" nebude mít výsledky. V době, kdy jsou informace o novinářů a jejich práci snadno dostupné, neexistuje ospravedlnění pro zaslání irelevantního rozměru ve stylu šablony. Pedone připomněl PR profesionálům, že právě proto, že osoba je novinářem, neznamená, že on nebo ona bude psát o vašem příběhu. Vyzkoušejte, které témy se každý novinář týká, a zašlete svůj příběh / rozvržení do příslušné publikace.
"Překvapení klienta, aby získal výsledky, je zamračeno," dodal Niefield. "Zajištění článků napsáním silného, dobře šikovného a zajímavého e-mailu je mnohem efektivnější."
Rolety PR nejsou místem prodeje. Rizzetta poznamenala, že některé z nejzávažnějších chyb, které společnost viděla při zavádění nových Iniciativy týkající se PR jsou důsledkem přeskupování jejich produktů a za předpokladu, že koncový uživatel nerozlišuje mezi prodejním žargonem a objektivní perspektivou PR. Nerozlišujte mezi marketingovými zprávami a veřejnými vztahy,
nejste jedinečný. Vy (nebo váš klient) se můžete domnívat, že máte opravdu výjimečný příběh. Ale pro novináře, který pravděpodobně každodenně obdrží stovky hřišť, z nichž každý tvrdí, že má "jedinečný" a úžasný nápad, nemusí to vypadat.
Někdy musíte udělat realitu, "řekl Gault. "Profesionálové by měli řídit očekávání se svými klienty, všichni se chtějí vystupovat všude, ale to není tak, jak to funguje."
Původně zveřejněno na Mobby Business
.
Velký cukr je nový velký tabák a já čelím firmě Head-On
Podnikání není pro slabé srdce - obzvláště ne v odvětví nápojů. Současná statistika usiluje o úspěch v odvětví nealkoholických nápojů přibližně o tři procenta. Úspěch je kvantifikován tím, co se nazývá "důkaz koncepce", což znamená přibližně 10 milionů ročních příjmů. Proč by na světě někdo chtěl vstoupit do světa nápojů?
S těžkým spaním? Blahopřejte telefonu
Pokud se ocitnete v práci, protože máte problémy se spánkem v noci, nejste sami. Téměř dvě třetiny Američanů tvrdí, že podle názoru Nadace National Sleep Foundation nedosahují dostatek spánku. Použití mobilního telefonu nebo počítače před spaním může být na vině, říkají vědci. Použití technologie před spaním bylo prokázáno, že má negativní dopad na spánek, úroveň stresu a duševní zdraví, řekl Dr.
Populární Příspěvky