Závod, tetování v reklamě ovlivňují to, co spotřebitelé kupují

Studie, která byla nedávno zveřejněna v Hospodářském žurnálu Královské hospodářské společnosti, zjistila, že on-line nakupující jsou méně spokojeni pravděpodobně koupí produkt, pokud ho prodává černá osoba nebo někdo s tetováním.

V rámci studie provedli výzkumníci roční experiment na prodej iPodů v přibližně 1200 online inzerátech umístěných ve více než 300 lokalitách po celém Spojených státech , od malých měst po hlavní města. Otestovali se na rasové zkreslení mezi kupujícími tím, že představovali fotografie Apple iPodu - všechny byly stříbrné, 8GB "aktuální modely" přehrávače iPod nano digital media player, popsané jako nové v neotevřené krabici a pro prodej, protože prodávající potřebujete to - drženo rukou člověka, který byl černý, bílý nebo bílý s tetováním na zápěstí.

Experiment zjistil, že černí prodejci udělali horší než bílé prodávající na různých metrikách. Konkrétně černí prodejci obdrželi o 13 procent méně odpovědí, o 18 procent méně nabídek a nabídky o 11 až 12 procent nižší. Výsledky měly podobný rozsah jako ty, které souvisely s zobrazením tetování na bílém prodavači.

Výzkumní pracovníci také zjistili, že kupující odpovídající černošskému prodejci se chovají také způsobem, který naznačuje, že důvěřují prodejci méně. Bylo to o 17 procent méně pravděpodobné, že zahrnuly své jména, o 44 procent méně pravděpodobně souhlasí s navrhovaným doručením pošty a o 56 procent více pravděpodobně vyjádří obavy ohledně platby na dálku.

"Byli jsme opravdu rád, "říká Doleacová, profesorka univerzity Virginie, spoluautorka studie.

Zatímco výzkumníci nebyli vědomi závodu potenciálních kupců, Doleac uvedl, že vědí, že rasové makeupy místní oblast, kde umístili reklamu, která se v celé zemi lišila. Řekla, že v průměru zjistila, že černí prodejci se dařili v oblastech, kde byl větší podíl místní populace černý, což naznačuje, že kupující by mohli upřednostňovat prodejce vlastních závodů.

Výzkumníci také zjistili, že černí prodejci dělají nejhorší na trzích s vysokou mírou majetkové kriminality a rasově segregovanějším bydlení, což naznačuje, že přinejmenším část vysvětlení je "statistická diskriminace" - to znamená, že rasa je používána jako zástupce pro nepozorovatelné negativní vlastnosti, jako je potenciální nebezpečí transakce nebo možnost, že iPod může být ukraden - spíše než jednoduše "založená na chuti" diskriminace. " Kupující se nemusí pokoušet vyhnout se nakupování od černých prodejců samých o sobě, ale snaží se vyhnout jinému myslí si, že souvisí s rasou: cestování do nebezpečného okolí, nákup ukradeného zboží atd., "řekl Doleac MobbyBusiness. "To naznačuje, že poskytování více informací (např. Centrální místa schůzí, záruky na nákup) by mohlo snížit rasové rozdíly ve výsledcích."

Studie byla spoluautorem Luka C.D. Stein, odborný asistent financí na Arizonské státní univerzitě

Původně publikován na MobbyBusiness

6 Neuvěřitelné způsoby podnikání využívají umělou inteligenci Dnešní

V systémech sci-fi jsou systémy inteligentní inteligence často zaměřeny na svržení lidské civilizace nebo jsou dobrotiví správci našeho druhu. Ve skutečnosti je strojové učení již u nás, vyvíjí se z vyhledávačů jako je Google a proniká do našeho každodenního života bez velkého fanfáru. Zvýraznit přesně jak AI debutuje v méně než Hollywoodu ), Mobby Business hovořilo se šesti společnostmi, které uvádějí do provozu produkty AI, které rekalibrují a zefektivňují každodenní obchodní operace.

(Obchodní)

7 Způsobů, jak vaša práce Tech zabraňuje vašemu soukromí

Už jste někdy přemýšleli, jestli váš šéf může celý den vidět, co děláte ve svém počítači? Odpověď je ano - a možná vás překvapí, co vaše nadřízené mohou vidět. Váš pracovní počítač není tak soukromý, jak si myslíte, že je, a pomocí technologií, jako jsou brány firewall a monitorovací software, souboru, ke kterému přistupujete, každé webové stránce, kterou procházíte, a dokonce i každé slovo, které zadáte.

(Obchodní)