Závod, tetování v reklamě ovlivňují to, co spotřebitelé kupují
Studie, která byla nedávno zveřejněna v Hospodářském žurnálu Královské hospodářské společnosti, zjistila, že on-line nakupující jsou méně spokojeni pravděpodobně koupí produkt, pokud ho prodává černá osoba nebo někdo s tetováním.
V rámci studie provedli výzkumníci roční experiment na prodej iPodů v přibližně 1200 online inzerátech umístěných ve více než 300 lokalitách po celém Spojených státech , od malých měst po hlavní města. Otestovali se na rasové zkreslení mezi kupujícími tím, že představovali fotografie Apple iPodu - všechny byly stříbrné, 8GB "aktuální modely" přehrávače iPod nano digital media player, popsané jako nové v neotevřené krabici a pro prodej, protože prodávající potřebujete to - drženo rukou člověka, který byl černý, bílý nebo bílý s tetováním na zápěstí.
Experiment zjistil, že černí prodejci udělali horší než bílé prodávající na různých metrikách. Konkrétně černí prodejci obdrželi o 13 procent méně odpovědí, o 18 procent méně nabídek a nabídky o 11 až 12 procent nižší. Výsledky měly podobný rozsah jako ty, které souvisely s zobrazením tetování na bílém prodavači.
Výzkumní pracovníci také zjistili, že kupující odpovídající černošskému prodejci se chovají také způsobem, který naznačuje, že důvěřují prodejci méně. Bylo to o 17 procent méně pravděpodobné, že zahrnuly své jména, o 44 procent méně pravděpodobně souhlasí s navrhovaným doručením pošty a o 56 procent více pravděpodobně vyjádří obavy ohledně platby na dálku.
"Byli jsme opravdu rád, "říká Doleacová, profesorka univerzity Virginie, spoluautorka studie.
Zatímco výzkumníci nebyli vědomi závodu potenciálních kupců, Doleac uvedl, že vědí, že rasové makeupy místní oblast, kde umístili reklamu, která se v celé zemi lišila. Řekla, že v průměru zjistila, že černí prodejci se dařili v oblastech, kde byl větší podíl místní populace černý, což naznačuje, že kupující by mohli upřednostňovat prodejce vlastních závodů.
Výzkumníci také zjistili, že černí prodejci dělají nejhorší na trzích s vysokou mírou majetkové kriminality a rasově segregovanějším bydlení, což naznačuje, že přinejmenším část vysvětlení je "statistická diskriminace" - to znamená, že rasa je používána jako zástupce pro nepozorovatelné negativní vlastnosti, jako je potenciální nebezpečí transakce nebo možnost, že iPod může být ukraden - spíše než jednoduše "založená na chuti" diskriminace. " Kupující se nemusí pokoušet vyhnout se nakupování od černých prodejců samých o sobě, ale snaží se vyhnout jinému myslí si, že souvisí s rasou: cestování do nebezpečného okolí, nákup ukradeného zboží atd., "řekl Doleac MobbyBusiness. "To naznačuje, že poskytování více informací (např. Centrální místa schůzí, záruky na nákup) by mohlo snížit rasové rozdíly ve výsledcích."
Studie byla spoluautorem Luka C.D. Stein, odborný asistent financí na Arizonské státní univerzitě
Původně publikován na MobbyBusiness
V rámci našeho celoročního projektu "Stav malého podnikání", ve kterém Mobby Business hlásí o prostředí malého podnikání v každém americkém státě, jsme se zeptali několika Texasu "2.4 milionů plus majitelů malých podniků o výzvách a příležitostech provozu ve svém stavu. Tady je to, co musejí říci.
Co je vývoj aplikací pro mobilní zařízení?
Při vývoji softwaru pro stolní PC musí programátoři vytvořit aplikaci, která může pracovat s minimální sadou hardwaru. Totéž platí pro mobilní aplikace, ačkoli v tomto případě jsou odchylky hardwaru mnohem méně. Současně je hardware na smartphonech a tabletách nikde v blízkosti kalibru notebooků a počítačů, což znamená, že mobilní aplikace musí být navrženy tak, aby vykazovaly optimální výkon.
Populární Příspěvky