Kmen Hummus nabízí ponaučení v rebrandingu

Dnes je velmi málo obchodů s potravinami, které nenesou hummus, který je již léta milým produktem trhu s potravinami. Nicméně, když Tribe Středomořské potraviny byly založeny v roce 1993, mnozí Američané nebyli obeznámeni s šíření na chickpea. Kmen byl jednou z prvních společností, které propagovaly hummus jako zdravé potraviny na masovém trhu, ale 20letá marketingová strategie prostě neztratí to s nesčetnými značkami humusu, které jsou v současnosti k dispozici spotřebitelům. V srpnu společnost zahájila rebrandingovou kampaň za to, že její hummus zůstane relevantní v rozšiřujícím se konkurenčním boji.

Rozhodnutí o změně značky Tribe Hummus vyrostlo z ročního projektu průzkumu trhu, abychom pochopili, co kupci hummusu chtěli od tohoto odvětví . Adam Carr, prezident a generální ředitel společnosti Tribe Mediterranean Foods, poznamenal, že zatímco kategorie humusu měla za poslední tři roky složený roční růst o 17 procent, zákazníci prostě nebyli spokojeni s produkty, které jsou v ní obsaženy. cítila, že kategorie jsou nudné nakupovat, a že humusový regál může mít prospěch z trochu zábavnějších a pizazzů, "řekl Carr MobbyBusiness. "Kmen obnovil značku s odvážnými novými obaly, vysoce inovativními příchutěmi a kreativní marketingovou kampaní."

Nedávné snahy o rebranding se zaměřily na zdůraznění "lásky a zábavy", které přinášejí Tribe Hummus. Kromě uvedení lásky jako jedné z prvních dvou ingrediencí (druhá, samozřejmě, že jsou cínu) na nových humusových balíčcích společnost popisuje proces, který jde do výroby jejich produktů.

"Je tu spousta vášeň a pozornost byla věnována tvorbě humusu a my jsme chtěli tento příběh sdílet s našimi zákazníky zábavným způsobem, "řekl Carr. "Je to skutečně odráženo se spotřebiteli, protože se stále více zajímají o to, jak se vyrábí jídlo, které jíst."

Carr nabídl několik tipů pro rebranding pro firmy, které zaznamenaly silný nárůst konkurence:

Buďte inovátor .

• Jako součást své nové kampaně představil Tribe řadu limitovaných nových příchutí založených na průzkumu trhu. Inovace je kritická, ale musí být hluboce zakořeněna ve spotřebitelských poznatcích. Buďte kreativní s marketingem.
• Kmen vyslal svůj maskot, T.H. Chickpea, kolem svého sídla rodného města Bostonu, který letos v létě dodává "náhodné lásky", jako je zaplacení parkovacích metrů a rozdávání potahů běžců. Neortodoxní marketing? Ano. Ale spotřebitelé si budou pamatovat osobu v kostýmu, který je živočišný vepřový krmení, který jim krmí parkovací metr? Absolutně. Zaujměte jako vůdce.
• Při rebrandingu by měla vaše celá organizace jednat s důvěrou vůdce. Ale nebuďte arogantní: Žádný soutěžící není příliš malý na to, aby zůstal mimo vaši radarovou obrazovku. Klíčem k trvajícímu úspěchu Tribe po dvou desetiletích v podnikání bylo důsledné zaměření na to, že je nejlepší v tom, co dělá. Carr doporučuje všem značkám, bez ohledu na odvětví, aby přistupovali podobně, aby se vyhnuli konkurenci.

Původně publikováno na MobbyBusiness

Za Glitz a Glam: Vnitřní pohled na můj podnikatelský sen

Vytvoření společnosti jako Dazzle Me Parties bylo vždy mým snem. Na střední škole jsem byl součástí zrychleného programu, který poskytoval praktické zkušenosti a podnikání. Avšak strach z neznámého potlačil můj růst. Nakonec jsem se rozhodl přeměnit svůj strach na palivo. Když jsem přemýšlel o tom, jak bych mohl dát příklad mladým děvčatům z mého malého rodného města, rozhodl jsem se učinit skok víry.

(Obchodní)

Dell Venue 8 Pro vs. iPad Mini se sítnicovým displejem: 8-palcový tablet pro firmy

Chcete pracovat s menšími tabletami? Nejnovější nabídka společnosti Dell je silným uchazečem o práci. Navzdory své malé velikosti se Dell Venue 8 Pro pyšní většinou funkcí svého většího bratra, Venue 11 Pro. Kromě ostrého 8palcového displeje je zařízení Venue 8 Pro vybaveno štíhlým čtyřjádrovým procesorem a spouští plnou verzi systému Windows 8.

(Obchodní)