Kmen Hummus nabízí ponaučení v rebrandingu
Dnes je velmi málo obchodů s potravinami, které nenesou hummus, který je již léta milým produktem trhu s potravinami. Nicméně, když Tribe Středomořské potraviny byly založeny v roce 1993, mnozí Američané nebyli obeznámeni s šíření na chickpea. Kmen byl jednou z prvních společností, které propagovaly hummus jako zdravé potraviny na masovém trhu, ale 20letá marketingová strategie prostě neztratí to s nesčetnými značkami humusu, které jsou v současnosti k dispozici spotřebitelům. V srpnu společnost zahájila rebrandingovou kampaň za to, že její hummus zůstane relevantní v rozšiřujícím se konkurenčním boji.
Rozhodnutí o změně značky Tribe Hummus vyrostlo z ročního projektu průzkumu trhu, abychom pochopili, co kupci hummusu chtěli od tohoto odvětví . Adam Carr, prezident a generální ředitel společnosti Tribe Mediterranean Foods, poznamenal, že zatímco kategorie humusu měla za poslední tři roky složený roční růst o 17 procent, zákazníci prostě nebyli spokojeni s produkty, které jsou v ní obsaženy. cítila, že kategorie jsou nudné nakupovat, a že humusový regál může mít prospěch z trochu zábavnějších a pizazzů, "řekl Carr MobbyBusiness. "Kmen obnovil značku s odvážnými novými obaly, vysoce inovativními příchutěmi a kreativní marketingovou kampaní."
Nedávné snahy o rebranding se zaměřily na zdůraznění "lásky a zábavy", které přinášejí Tribe Hummus. Kromě uvedení lásky jako jedné z prvních dvou ingrediencí (druhá, samozřejmě, že jsou cínu) na nových humusových balíčcích společnost popisuje proces, který jde do výroby jejich produktů.
"Je tu spousta vášeň a pozornost byla věnována tvorbě humusu a my jsme chtěli tento příběh sdílet s našimi zákazníky zábavným způsobem, "řekl Carr. "Je to skutečně odráženo se spotřebiteli, protože se stále více zajímají o to, jak se vyrábí jídlo, které jíst."
Carr nabídl několik tipů pro rebranding pro firmy, které zaznamenaly silný nárůst konkurence:
Buďte inovátor .
- Jako součást své nové kampaně představil Tribe řadu limitovaných nových příchutí založených na průzkumu trhu. Inovace je kritická, ale musí být hluboce zakořeněna ve spotřebitelských poznatcích. Buďte kreativní s marketingem.
- Kmen vyslal svůj maskot, T.H. Chickpea, kolem svého sídla rodného města Bostonu, který letos v létě dodává "náhodné lásky", jako je zaplacení parkovacích metrů a rozdávání potahů běžců. Neortodoxní marketing? Ano. Ale spotřebitelé si budou pamatovat osobu v kostýmu, který je živočišný vepřový krmení, který jim krmí parkovací metr? Absolutně. Zaujměte jako vůdce.
- Při rebrandingu by měla vaše celá organizace jednat s důvěrou vůdce. Ale nebuďte arogantní: Žádný soutěžící není příliš malý na to, aby zůstal mimo vaši radarovou obrazovku. Klíčem k trvajícímu úspěchu Tribe po dvou desetiletích v podnikání bylo důsledné zaměření na to, že je nejlepší v tom, co dělá. Carr doporučuje všem značkám, bez ohledu na odvětví, aby přistupovali podobně, aby se vyhnuli konkurenci.
Původně publikováno na MobbyBusiness
13 Tech Nástroje pro nezávislý úspěch
Jsem plnoprávní spisovatel na volné noze. Když však nepíšu, provozuji malou firmu. Propaguji své služby různým společnostem a dostávám peníze za svůj čas a úsilí. Pracuji na požadavcích na projekty, vyplňuji faktury a daňové formuláře a udržuji své portfolio aktualizované pro potenciální klienty, stejně jako mnoho jiných typů malých podniků.
Small Business Snapshot: Montchevre
Naše série Small Business Snapshot obsahuje fotografie, které představují jenom jeden obrázek, o čem jsou malé firmy, o kterých se věnujeme. Arnaud Solandt, prezident a spoluzakladatel Montchevre , vysvětluje, jak tento obrázek představuje jeho podnikání. Narodil se ve Francii a nastěhoval se ve Spojených státech s rodinou v roce 1983.
Populární Příspěvky