Studie odhaluje, jak vytvořit nejlepší značky


Studie odhaluje, jak vytvořit nejlepší značky

Chuť candy barů Kit Kit, Coca-Cola nápoje a Jelly Belly cukrovinky jsou že stimuluje chuť a následně ovlivňuje výdaje spotřebitelů na výdaje, ale nyní vědci naznačují, že jednoduše slyší zvuk těchto značek a jiní s opakovaně strukturovanými názvy mohou vyvolat podobné výsledky.

V několika kategoriích výrobků, slyšitelná expozice opakovaně znějícím značkám příznivě ovlivňuje to, jak spotřebitelé vnímají a vybírají položky a rozhodují o tom, kde je mají koupit, odhaluje studii, která byla nedávno zveřejněna v časopise Journal of Marketing.

Výzkumní pracovníci uvedli, že jejich zjištění poskytují první důkaz tohoto objevu, což by mohlo být výhodné pro obchodníky, inzerenty a

"Společnosti strávily miliony dolarů výběrem svých značek a jejich značek a byly výslovně vybrány tak, aby měly vliv na spotřebu "napsala profesorka marketingu University of Alberta Jennifer Argo. "Ukazujeme, že vás může dostat na afektivní úroveň."

V jednom pokusu vědci používali shodné vzorky zmrzliny, ale dali jim dvě různá jména - jedna, která obsahovala opakování a druhá neudělala. Účastníci studie si častěji zvolili zmrzlinu s opakovaně znějícím jménem.

"Na praktické úrovni tento výzkum hovoří o stále důležitější otázce, kterou se manažeři ptají: Co představuje úspěšnou značku?" Napsal Argo a další vědci ve výzkumu nazvaném "Zvuk značek."

Vědci varují, že příliš mnoho opakování nebo opakující se názvy, které nesledují přirozené jazykové zvuky (například restaurace nazývaná "ranthfanth"), mohou vyvolat negativní výsledky.

"Nemůžete se příliš odklonit od našeho jazyka, jinak se na vás obrátí," řekl Argo, jehož studie se často zabývají tématy týkajícími se povědomí spotřebitelů.

Další výzkumní pracovníci z řad opakujících se výzkumníků značek zahrnují Hubbu Bubba, Tutti Frutti, Bits & Bites, Lululemon a Tostitos.

Argo konstatuje, že spotřebitelé musí být vědomi síly, kterou může značka mít na své nálady a volby. Osoba, která se dopustí nárůstu nálady prostřednictvím maloobchodní terapie, by například měla "připojit vaše uši; nenechte se s vámi někdo mluvit, "řekla. Maloobchodníci by se naopak mohli rozhodnout, že využijí televizní a rozhlasové reklamy a svých zaměstnanců, aby pomohli šířit opakující se značky.

"Vzhledem k rostoucímu významu slova z úst k určení úspěchu značek," vědci napsal: "Marketingoví manažeři by měli prospěch z povzbuzení jak prodejců, tak spotřebitelů, aby nahlas uváděli názvy značek, které obsahují opakování zvukových zvuků."

  • Ztráta pracovníků stojí americké firmy 650 miliard dolarů za rok peníze nemohou koupit lásku,
  • Vyhořeno? Dokonce i podnikatelé potřebují přestávku Genetika ovlivní způsob, jakým nakupujete
  • Spotřebitelé budou platit více za produkty, které mohou kontaktovat


Změny v LinkedIn Zvyšte viditelnost uživatelů

Změny v LinkedIn Zvyšte viditelnost uživatelů

Dvě nové funkce LinkedIn poskytují členům způsoby, jak zvýšit jejich expozici na sociálních sítích Tento týden společnost LinkedIn zahájila svou novou funkci "Kdo je viděno váš profil" který je naplněn novou vizuální analýzou a akčními náhledy navrženými tak, aby poskytly členům více způsobů, jak spravovat svou profesionální identitu a zvýšit jejich viditelnost v rámci LinkedIn.

(Obchodní)

8 Nástroje chatu pro malé firmy

8 Nástroje chatu pro malé firmy

Hledáte jednoduchý způsob, jak zlepšit komunikaci ve vaší malé firmě? Chatové nástroje vám mohou pomoci. Rychleji než e-maily a jednodušší než telefonní hovory, instant messaging je pohodlný způsob, jak se zeptat na jednoduché otázky, odrazit nápady nebo rychle poslat poznámku všem. Vy i vaši zaměstnanci můžete také používat platformy chatu pro spolupráci v reálném čase se schopnostmi sdílení souborů, zvukovými a video voláními, řízením projektů a dalšími.

(Obchodní)