Studie odhaluje, jak vytvořit nejlepší značky


Studie odhaluje, jak vytvořit nejlepší značky

Chuť candy barů Kit Kit, Coca-Cola nápoje a Jelly Belly cukrovinky jsou že stimuluje chuť a následně ovlivňuje výdaje spotřebitelů na výdaje, ale nyní vědci naznačují, že jednoduše slyší zvuk těchto značek a jiní s opakovaně strukturovanými názvy mohou vyvolat podobné výsledky.

V několika kategoriích výrobků, slyšitelná expozice opakovaně znějícím značkám příznivě ovlivňuje to, jak spotřebitelé vnímají a vybírají položky a rozhodují o tom, kde je mají koupit, odhaluje studii, která byla nedávno zveřejněna v časopise Journal of Marketing.

Výzkumní pracovníci uvedli, že jejich zjištění poskytují první důkaz tohoto objevu, což by mohlo být výhodné pro obchodníky, inzerenty a

"Společnosti strávily miliony dolarů výběrem svých značek a jejich značek a byly výslovně vybrány tak, aby měly vliv na spotřebu "napsala profesorka marketingu University of Alberta Jennifer Argo. "Ukazujeme, že vás může dostat na afektivní úroveň."

V jednom pokusu vědci používali shodné vzorky zmrzliny, ale dali jim dvě různá jména - jedna, která obsahovala opakování a druhá neudělala. Účastníci studie si častěji zvolili zmrzlinu s opakovaně znějícím jménem.

"Na praktické úrovni tento výzkum hovoří o stále důležitější otázce, kterou se manažeři ptají: Co představuje úspěšnou značku?" Napsal Argo a další vědci ve výzkumu nazvaném "Zvuk značek."

Vědci varují, že příliš mnoho opakování nebo opakující se názvy, které nesledují přirozené jazykové zvuky (například restaurace nazývaná "ranthfanth"), mohou vyvolat negativní výsledky.

"Nemůžete se příliš odklonit od našeho jazyka, jinak se na vás obrátí," řekl Argo, jehož studie se často zabývají tématy týkajícími se povědomí spotřebitelů.

Další výzkumní pracovníci z řad opakujících se výzkumníků značek zahrnují Hubbu Bubba, Tutti Frutti, Bits & Bites, Lululemon a Tostitos.

Argo konstatuje, že spotřebitelé musí být vědomi síly, kterou může značka mít na své nálady a volby. Osoba, která se dopustí nárůstu nálady prostřednictvím maloobchodní terapie, by například měla "připojit vaše uši; nenechte se s vámi někdo mluvit, "řekla. Maloobchodníci by se naopak mohli rozhodnout, že využijí televizní a rozhlasové reklamy a svých zaměstnanců, aby pomohli šířit opakující se značky.

"Vzhledem k rostoucímu významu slova z úst k určení úspěchu značek," vědci napsal: "Marketingoví manažeři by měli prospěch z povzbuzení jak prodejců, tak spotřebitelů, aby nahlas uváděli názvy značek, které obsahují opakování zvukových zvuků."

  • Ztráta pracovníků stojí americké firmy 650 miliard dolarů za rok peníze nemohou koupit lásku,
  • Vyhořeno? Dokonce i podnikatelé potřebují přestávku Genetika ovlivní způsob, jakým nakupujete
  • Spotřebitelé budou platit více za produkty, které mohou kontaktovat


Inkubátory ohřívají šance na přežití malých firem

Inkubátory ohřívají šance na přežití malých firem

Poskytují začínajícím firmám kancelářské prostory a komplexní nabídku profesionálních služeb a poradenství. Jejich záměrem je dát novým podnikům a začínajícím podnikům úspěch. Jsou inkubátory pro podniky tak dobré, jako pro děti? Výsledky jsou pro sebe samy. "Pokud podniky začínají v inkubátorech, výrazně se zvyšuje míra úspěchu podniků," uvedl Tracy Kitts, generální ředitel Národního sdružení pro podnikovou inkubaci (NBIA) členy v 60 zemích.

(Obchodní)

Dell Venue 8 Pro vs. iPad Mini se sítnicovým displejem: 8-palcový tablet pro firmy

Dell Venue 8 Pro vs. iPad Mini se sítnicovým displejem: 8-palcový tablet pro firmy

Chcete pracovat s menšími tabletami? Nejnovější nabídka společnosti Dell je silným uchazečem o práci. Navzdory své malé velikosti se Dell Venue 8 Pro pyšní většinou funkcí svého většího bratra, Venue 11 Pro. Kromě ostrého 8palcového displeje je zařízení Venue 8 Pro vybaveno štíhlým čtyřjádrovým procesorem a spouští plnou verzi systému Windows 8.

(Obchodní)