ÚSpěch digitální reklamy je stoupajícím cílem


ÚSpěch digitální reklamy je stoupajícím cílem

Nicméně, ne pouze nějaký pohyb bude dělat. Spotřebitelé, kteří vidí reklamy online, kde se prodávaný produkt mění směrem při pohybu po obrazovce, pravděpodobně vnímá produkt jako inovativní, podle studie, která bude zveřejněna v nadcházejícím vydání Journal of Marketing.

Toto vnímání je kritický, protože výzkumy ukazují, že výrobky, které jsou považovány za inovativní, jsou spotřebiteli rychleji přijímány a vytvářejí vyšší zisky. " Psychologicky neočekáváme, že neživé objekty budou schopny změnit směr, "uvedl Arun Lakshmanan, jeden z výzkumných pracovníků -autorů a odborného profesora marketingu na University of Buffalo's School of Management, uvedl ve svém prohlášení. "V důsledku toho, když vidíme něco v reklamě, to vypadá jako atypické a způsobuje, abychom se okamžitě rozhodovali o novinkách produktu, aniž bychom o tom přemýšleli."

740 spotřebitelů zobrazuje fiktivní online reklamy pro různé produkty, včetně tablet, smartphonů a fotoaparátů. Autoři studie sledovali jejich pozornost a hodnotili, jak inovativní věřili, že výrobek byl.

Výsledky ukázaly, že reklamy, ve kterých produkt změnil směr, definovaný v reklamě jako kinetická vlastnost, ovlivnil vnímání inovací více než statické reklamy nebo reklamy s jinými pohyblivými částmi.

"Bylo zjištěno, že dynamické reklamy jsou více pozorné než statické reklamy," říká Lakshmanan. "Avšak s cílem ovlivnit vnímání spotřebitelů novinkou produktu, přilákání pozornosti nestačí."

Autoři studie zjistili, že účinek reklam s položkami, které mění směr, je největší u výrobků, kde došlo k malým zlepšením, na rozdíl od radikálních změn , a ty, které se nacházejí v rychle se rozvíjejících průmyslových odvětvích, jako je technologie a móda.

"Většina nových produktů je rozšíření značky nebo produkty s přírůstkovými změnami od předchozích verzí," říká Lakshmanan. "U obchodníků, zejména těch, kteří pracují s menšími společnostmi a značkami s nízkým rozpočtem, nabízí kinetická vlastnost robustní, jemný a výkonný mechanismus, který sděluje inovace produktů a ovlivňuje postoje spotřebitelů."

Marketeři musí být opatrní, kde a kdy používají typy reklam, nicméně. Autoři studie zjistili, že dopad online reklam zaměřených na změnu směru se zmenšuje, když spotřebitelé sledovali více animovaných reklam v řadě nebo viděli reklamu s příliš mnoha pohyblivými prvky.

Výzkumníci radí inzerentům, aby používali cílení na chování, aby zjistili, kdy a kde k umístění animovaných reklam, aby se maximalizovala jejich účinnost.

Studie byla spoluautorem Junghan Kim, doktorského studijního programu University of Buffalo.


Dare to být úspěšný: Změna vašeho myšlení může změnit váš život

Dare to být úspěšný: Změna vašeho myšlení může změnit váš život

V podnikání každý doufá, že jejich další brilantní koncept je ten, který je umístí na mapu - a dokonce může dokonce znovu definovat jejich průmysl. Bohužel většina lidí neví, co mají dělat, aby pokročily na svých snech. To je to, co skutečně děláte s těmi sny, které oddělují úspěch od selhání, spolu s vaším mentálním přístupem k výzvě.

(Obchodní)

Jaké zákazníky skutečně chtějí z webových stránek společnosti

Jaké zákazníky skutečně chtějí z webových stránek společnosti

Malé firmy mohou chtít věnovat více času práci na svých webových stránkách a mobilních aplikacích. Nové výzkumy zjistily, že pomalé a špatně výkonné webové stránky mohou být skutečnou škodou pro podniky. Ve skutečnosti 88 procent dotazovaných Američanů uvedlo, že mají negativní vztah s značkami, které mají chybné webové stránky a aplikace a 83 procent uvádí pomalé internetové stránky způsobují, že mají negativní reakci na značku nebo firmu.

(Obchodní)