ÚSpěch digitální reklamy je stoupajícím cílem
Nicméně, ne pouze nějaký pohyb bude dělat. Spotřebitelé, kteří vidí reklamy online, kde se prodávaný produkt mění směrem při pohybu po obrazovce, pravděpodobně vnímá produkt jako inovativní, podle studie, která bude zveřejněna v nadcházejícím vydání Journal of Marketing.
Toto vnímání je kritický, protože výzkumy ukazují, že výrobky, které jsou považovány za inovativní, jsou spotřebiteli rychleji přijímány a vytvářejí vyšší zisky. " Psychologicky neočekáváme, že neživé objekty budou schopny změnit směr, "uvedl Arun Lakshmanan, jeden z výzkumných pracovníků -autorů a odborného profesora marketingu na University of Buffalo's School of Management, uvedl ve svém prohlášení. "V důsledku toho, když vidíme něco v reklamě, to vypadá jako atypické a způsobuje, abychom se okamžitě rozhodovali o novinkách produktu, aniž bychom o tom přemýšleli."
740 spotřebitelů zobrazuje fiktivní online reklamy pro různé produkty, včetně tablet, smartphonů a fotoaparátů. Autoři studie sledovali jejich pozornost a hodnotili, jak inovativní věřili, že výrobek byl.
Výsledky ukázaly, že reklamy, ve kterých produkt změnil směr, definovaný v reklamě jako kinetická vlastnost, ovlivnil vnímání inovací více než statické reklamy nebo reklamy s jinými pohyblivými částmi.
"Bylo zjištěno, že dynamické reklamy jsou více pozorné než statické reklamy," říká Lakshmanan. "Avšak s cílem ovlivnit vnímání spotřebitelů novinkou produktu, přilákání pozornosti nestačí."
Autoři studie zjistili, že účinek reklam s položkami, které mění směr, je největší u výrobků, kde došlo k malým zlepšením, na rozdíl od radikálních změn , a ty, které se nacházejí v rychle se rozvíjejících průmyslových odvětvích, jako je technologie a móda.
"Většina nových produktů je rozšíření značky nebo produkty s přírůstkovými změnami od předchozích verzí," říká Lakshmanan. "U obchodníků, zejména těch, kteří pracují s menšími společnostmi a značkami s nízkým rozpočtem, nabízí kinetická vlastnost robustní, jemný a výkonný mechanismus, který sděluje inovace produktů a ovlivňuje postoje spotřebitelů."
Marketeři musí být opatrní, kde a kdy používají typy reklam, nicméně. Autoři studie zjistili, že dopad online reklam zaměřených na změnu směru se zmenšuje, když spotřebitelé sledovali více animovaných reklam v řadě nebo viděli reklamu s příliš mnoha pohyblivými prvky.
Výzkumníci radí inzerentům, aby používali cílení na chování, aby zjistili, kdy a kde k umístění animovaných reklam, aby se maximalizovala jejich účinnost.
Studie byla spoluautorem Junghan Kim, doktorského studijního programu University of Buffalo.
14 Skvělých příkladů sociálně odpovědných podniků
Mnoho dnešních spotřebitelů se stará o víc než jen o kvalitu vašich výrobků. Věnují pozornost tomu, co vaše společnost podporuje, jak vytváříte své produkty a jaký dopad máte na životní prostředí. Pro spotřebitele je důležité, aby společnosti prokázaly společenskou odpovědnost firem. Ve skutečnosti v průzkumu společnosti Neilsen z roku 2015 bylo zjištěno, že téměř dvě třetiny světových spotřebitelů jsou ochotni platit více za produkty vyrobené udržitelným způsobem.
HP EliteBook Folio G1: Je to dobré pro podnikání
EliteBook Folio G1 společnosti HP je nejprestižnější laptop - business notebook. Systém je téměř stejně elegantní a přenosný jako Apple's superslim 12-palcový MacBook, ale nabízí nadstandardní zabezpečení, odolnější design, více portů a mnohem více komutační klávesnice. Pokud by to trvalo o něco déle na nabíjení, tento laptop by byl stroj četných cestovatelů.
Populární Příspěvky