ÚSpěch digitální reklamy je stoupajícím cílem
Nicméně, ne pouze nějaký pohyb bude dělat. Spotřebitelé, kteří vidí reklamy online, kde se prodávaný produkt mění směrem při pohybu po obrazovce, pravděpodobně vnímá produkt jako inovativní, podle studie, která bude zveřejněna v nadcházejícím vydání Journal of Marketing.
Toto vnímání je kritický, protože výzkumy ukazují, že výrobky, které jsou považovány za inovativní, jsou spotřebiteli rychleji přijímány a vytvářejí vyšší zisky. " Psychologicky neočekáváme, že neživé objekty budou schopny změnit směr, "uvedl Arun Lakshmanan, jeden z výzkumných pracovníků -autorů a odborného profesora marketingu na University of Buffalo's School of Management, uvedl ve svém prohlášení. "V důsledku toho, když vidíme něco v reklamě, to vypadá jako atypické a způsobuje, abychom se okamžitě rozhodovali o novinkách produktu, aniž bychom o tom přemýšleli."
740 spotřebitelů zobrazuje fiktivní online reklamy pro různé produkty, včetně tablet, smartphonů a fotoaparátů. Autoři studie sledovali jejich pozornost a hodnotili, jak inovativní věřili, že výrobek byl.
Výsledky ukázaly, že reklamy, ve kterých produkt změnil směr, definovaný v reklamě jako kinetická vlastnost, ovlivnil vnímání inovací více než statické reklamy nebo reklamy s jinými pohyblivými částmi.
"Bylo zjištěno, že dynamické reklamy jsou více pozorné než statické reklamy," říká Lakshmanan. "Avšak s cílem ovlivnit vnímání spotřebitelů novinkou produktu, přilákání pozornosti nestačí."
Autoři studie zjistili, že účinek reklam s položkami, které mění směr, je největší u výrobků, kde došlo k malým zlepšením, na rozdíl od radikálních změn , a ty, které se nacházejí v rychle se rozvíjejících průmyslových odvětvích, jako je technologie a móda.
"Většina nových produktů je rozšíření značky nebo produkty s přírůstkovými změnami od předchozích verzí," říká Lakshmanan. "U obchodníků, zejména těch, kteří pracují s menšími společnostmi a značkami s nízkým rozpočtem, nabízí kinetická vlastnost robustní, jemný a výkonný mechanismus, který sděluje inovace produktů a ovlivňuje postoje spotřebitelů."
Marketeři musí být opatrní, kde a kdy používají typy reklam, nicméně. Autoři studie zjistili, že dopad online reklam zaměřených na změnu směru se zmenšuje, když spotřebitelé sledovali více animovaných reklam v řadě nebo viděli reklamu s příliš mnoha pohyblivými prvky.
Výzkumníci radí inzerentům, aby používali cílení na chování, aby zjistili, kdy a kde k umístění animovaných reklam, aby se maximalizovala jejich účinnost.
Studie byla spoluautorem Junghan Kim, doktorského studijního programu University of Buffalo.
Výběr obchodního bankovního účtu: 5 věcí, které je třeba zvážit
Každý má rád něco zdarma. Nicméně, pokud jde o bankovnictví pro malé podniky, některé volné funkce jsou mnohem cennější než jiné, protože mohou šetřit čas a peníze - dvě cenné komodity pro vlastníky firem. Zdá se, jaké bezplatné funkce vašeho malého podnikání by mělo zahrnovat? Finanční experti sdíleli svůj zájem o bankovnictví musí mít pro rušné vlastníky malých podniků Žádné měsíční poplatky První věc, kterou hledáte na bankovním účtu malého podniku, je jednoduchá: bezplatné bankovnictví "Bakke řekl, že mnoho finančních institucí nabízí volné obchodní bankovní balíky a že mnoho malých podniků, které začínají, se chystá otevřít obchodní bankovní účet, který má měsíční poplatky," uvedl David Bakke, odborník na malé firmy na osobním finančním webu Money Crashers.
Nosný nový čteč kreditních karet náměstí pomůže omezit podvod
Mobilní čtečka kreditních karet společnosti Square se má stát mnohem bezpečnější. Společnost, která poskytuje malé gadgety, které zapojíte do svého smartphonu nebo tabletu, abyste mohli přijímat platby kreditní kartou na cestách, přebírá předzvědění pro bezpečnější verzi svého čtecího zařízení, který přijímá karty EMV na bázi mikročipů, stejně jako starší, méně - zajistěte karty magnetického proužku.
Populární Příspěvky