Omezení marketingu obsahu? Vyvarujte se těchto 4 chyb
Digitální věk vytvořila poptávku po konzistentním a vysoce kvalitním online obsahu, zejména z firem.
"Sociální média vytvářejí prostor, cílovému publiku a zpřístupňuje je pro vaši značku, "vysvětluje Talya Miller, komunitní manažerka v sociálních médiích a agentura pro digitální marketing Sculpt.
Obsahový marketing vyžaduje, aby značky neustále přemýšlely mimo krabici a poučily se z minulých výkonů co bude s jejich diváky efektivní. Nicméně, vytváření skvělého obsahu nemůže být provedeno formálně, řekl Austin Paley, manažer marketingové komunikační komunikace v digitální marketingové agentuře Blue Fountain Media. To jednoduše nemůže být automatizováno, pokud chcete být úspěšní, řekl.
Miller a Paley sdíleli čtyři běžné chyby v marketingu obsahu a co byste měli dělat namísto [See Related Story: Obsahový marketing je stále více personalizovaný a užitečný ]
Přijímání všech příležitostí k blogování
Blogování hostů k externím publikacím bývalo jednou z nejpopulárnějších marketingových strategií obsahu. Paley poznamenala, že tato taktika může ublížit vašemu podnikání.
"V minulosti dobrý marketing obsahu diktoval, že byste měli psát vysoce kvalitní obsah co nejčastěji pro stránky, které o to požádaly, ale v moderní době musíte být trochu opatrnější, "řekl. "Dokonce i cenný a dobře napsaný obsah může být problematický, pokud je zveřejněn na webových stránkách, které obsahují nízkokvalitní obsah."
Obchodníci s obsahem by měli mít čas na to, aby zjistili kvalitu webových stránek, píší, řekl Paley. Získáte maximum z vašich blogů a vyvarujte se jakýchkoli publikací, které by mohly způsobit, že vyhledávače vás penalizují.
Zdá se příliš promyšlené
Spotřebitelé sledují vaši značku, aby se naučili vaše příběhy. Spoléhají se na vás o zprávy a další informace související s vaším produktem nebo službou, za předpokladu, že člověk stojí za účtem sociálních médií. To pomáhá vytvářet jedinečný hlas pro vaši značku, který lze založit pouze na marketingu obsahu.
"Někdy značky zapomínají na to, že jejich spotřebitelé jsou lidé," řekl Miller Mobby Business. "Lidé se promění v čísla a prodejní cíl, ale když myslíte na své publikum, pokud jde o lidské schopnosti, najdete způsoby, jak se připojit."
Miller doporučuje dárcovství předtím, než se ptá jako obecné pravidlo pro značky na sociálních médiích. Uvádíte na trh produkt a službu, ale zároveň zákazníci očekávají od lidské perspektivy přesvědčivý příběh.
"Poskytněte uživatelům užitečné informace, komunikujte s nimi, řekněte jim svůj příběh, značku a zaměstnance, "dodala. "Jakmile udělíte divákovi něco pozitivního, je vhodné požádat o někoho na oplátku. Mluvte svým divákům způsobem, který je laskavý, ale přesto je vhodný pro značku."
Pokud nezohledníte jiné stránky, SEO
SEO hraje obrovskou roli v marketingu obsahu. Obchodníci to vědí, ale často zváží pouze jejich SEO vlastní web a zapomínají na další stránky, s nimiž mohou být spojeny. Než se připojíte ke všem externím webovým stránkám, které vám pomohou s úsilím o obsahový marketing, ať už prostřednictvím příspěvků na blogy pro hosty nebo odkazů na odkazy, zjistěte, zda má web správnou autoritu domény, která vás v Google udržuje v dobrém postavení.
získat kvalitní umístění, [obchodníci] potřebují pochopit, jaká je online publikace z hlediska SEO, "řekl Paley. "Zatímco se dostáváme na vysoce obchodované nebo vyhlížející stránky, může se zdát jako dobré umístění, může to často bránit podnikání [pokud má web špatnou SEO]."
Recyklace obsahu příliš často
Kvalitní obsah vyžaduje čas vytvořit a neměli by být spěcháni. Čím větší bude vaše publikum narůstá, tím více lidí spotřebuje váš obsah, případně na denní bázi.
"Velikost a aktivita vašeho sledovaného publika ovlivní, jak často byste měli znovu sdílet obsah," řekl Miller. "Pokud máte velké publikum, sdílení příspěvku více než jednou týdně (nebo někdy za den) není špatná věc."
Publikum ztratí obsah, protože není online 24/7. Miller doporučuje sdílení atraktivního, populárního příspěvku přes oběd a opět večer. Nicméně, sdílejte dodatečný obsah mezi vašimi akciemi, abyste se vyhnuli spamátorům, řekl. Například komunikujte se svými stoupenci, sdílejte články a opakujte z příslušných hashtagů mezi nimi.
"Buďte přemýšlení o vysílání," dodala.
Některé zdrojové rozhovory byly provedeny pro dřívější verzi tohoto článku. >
ŠOkující! 'Clickbait' nefunguje s e-mailovým marketingem
Chcete-li lepších výnosů na e-mailovém marketingovém úsilí věnujte zvýšenou pozornost vašim tématům. Řády "Clickbait", které se vás snaží číst do čtení zprávy, a ty, které propagují ceny a slevy, patří mezi nejméně efektivní, podle nového výzkumu z dat poskytovatel řešení návrat cesty Zatímco odkazy na předmět clickbait jako "nevěříte tomu šokujícímu tajemství" jsou velmi úspěšné při získávání webového provozu, neposkytují stejné výsledky prostřednictvím e-mailu.
Moje společnost používala Instagram k prodeji víc než padesát franšíz
V roce 2013 jsem s mým partnerem Brian Tijerino a já vytvořili místní kupóny, zjednodušené, modernizované verze tradiční reklamní koncepce. Naše společnost přeskočí schránky a pouliční obrubníky a místo toho distribuuje 15 000 vysoce kvalitních perforovaných závěsných dvířek na území. Za tři roky jsme prodali více než tucet franšíz.
Populární Příspěvky