Jak vytvořit velké podnikové logo

Co je v logu? Zaznamenávají obrazy značku tak výrazně, že to může ovlivnit příjmy? V nedávné studii společnost C + R Research zkoumala některé významné značky a jak se jejich loga změnila ve vztahu k jejich příjmům v průběhu času. Výsledek vyvrcholil designem firemního loga a výhody a rizika rebranding představuje pro podnikání.

Studie C + R zahrnuje některé z nejběžnějších názvů domácností, včetně Starbucks, Apple, Amazon a Levi's. Některé z těchto společností často změnily své loga; některé zřídka. Pár dělal drastické redesigny, zatímco jiné ne.

Starbucks

Starbucks, slavná a všudypřítomná kavárna, byla založena v roce 1971 retromodernou hnědou verzí známého kruhového loga. Nejprve přidala zelenou a bílou barevnou schématu v roce 1987 a pak ji v roce 1992 aktualizovala.

V roce 2011 Starbucks zrušil text - který četl "Starbucks Coffee" - z jeho loga úplně, a nechal jej pouze centrální obraz. Každý rebrand byl novou iterací stejného loga, s menšími změnami, často směrem k elegantnějšímu a minimalistickému stylu.

Apple

Společnost Apple byla založena v roce 1976 a začala s drasticky odlišným logem než známá jablko, které se dnes může pochlubit. V příštím roce Apple podstoupil drastický redesign, který představil první jablko logo s duhovou barevnou schémou. V roce 1998 Apple spustila dvě nová loga založená na stejném obrázku: jedna v černé a druhá ve světle modré. V roce 2001 debutoval Apple Chrome logo. Poté společnost začala zvyšovat své tržby a v roce 2007 debutovala o další chromové logo jablka s trvanlivým novým věkem. Konečně společnost představila novou iteraci jednoduchého loga černého jablka, které stále používá.

Redesign logo společnosti Apple téměř vždy vypadá, že se pohybuje kupředu směrem k "futuristickému" nebo "pokročilému" pocitu. Tyto typy úsilí by přirozeně mohly být obzvláště užitečné pro značku velkých technologických firem.

Amazon

Po zapracování v roce 1994 se Amazon v roce 1997 rebranded s dvěma novými logy, z nichž jedna by sloužila jako základ pro její moderní snímky Amazon.com. O rok později společnost vyvinula další dvě loga. V roce 2000 se Amazon opětovně značkoval, tentokrát s logem pro dlouhou trasu.

Amazon po uplynutí prvních šesti let své existence vytvořil kolem jednoho obrazu značku kolem jednoho obrazu. Důležité je, že Amazon začal jako knihkupce, pak se rozšířil na "knihy, filmy a další," a teď má v ruce zdánlivě všechno. Je obvyklé, že se společnost změní nebo rozšiřuje.

Levi's

Levi's je známý pro jeden hlavní produkt: džíny. Tato slavná džínová společnost byla založena v roce 1853 a pouze jednou změnila své logo na červené a bílé obrazy Levi dnes v roce 1936. Od té doby značka používala stejné logo

s takovým ikonickým názvem - Levi Strauss - přiložen na snadno identifikovatelný produkt, stojí za to se zeptat, jestli Levi skutečně potřebuje hodně z redesignu loga za jednoduché, rozeznatelné logo navržené ve 30. letech.

Jaké lekce nás učí?

Zatímco studie zjistila, že příjmy každé společnosti někdy kolísaly kolem doby změny loga, neexistovala žádná korelační souvislost: Podmínky okolního návrhu a skutečného produktu jsou služby pravděpodobně důležitější, řekl Matt Zajechowski, vedoucí týmu pro terénní digitální třetí.

" Jedna věc, kterou tato analýza potvrzuje, je, že spousta obchodníků, kteří se obtěžují o vztah estetické značky k příjmům, by pravděpodobně měli nejprve obrátit svou pozornost k jiným věcem, "řekl Zajechowski. "Neexistovala žádná konzistentní, znatelná korelace, která by ukázala, že různé loga vedou k více či méně prodeji."

"Nejzajímavějším vzorem, který jsme zaznamenali, je, že mnoho významných značek, zejména tech značek, , jakmile odjedou a zažijí výbušný nárůst, odmítají logo a nechávají ho na pokoji, "dodal. "Amazon, Microsoft a Twitter jsou skvělé příklady tohoto chování."

Přesto C + R vyvodil několik závěrů o výhodách, nevýhodách a nástrahách kolem redesignu loga

Kdy byste měli změnit své logo?

• Styl vašeho loga je zastaralý
• Vaše firma rozšiřuje své produktové řady
• Firmy se sdružují
• Snižují negativní asociace s značkou
• Značka globalizovala, takže jazyk méně relevantní

Jaké jsou rizika při redesignu loga

• Pokud jsou spotřebitelé připojeni k stávajícímu logu,
• Hledání zpětné vazby před propuštěním z fokusních skupin může například odhalit slabé stránky v redesignu
• Změna nemusí vždy znamenat pokrok

Co lidé reagují na logo?

Podle C + R jsou nejúčinnější loga bez slova a minimalistické. Marketingový expert Dan Ferguson souhlasil s tím, aby poradil firmám, aby loga byla konzistentní, jednoduchá a nezapomenutelná.

"Ať už začínáte od začátku, nebo jen chcete dát logo na facelift, pečlivě zvažte barvy, tvary, vzory a písma užívání a emocí, které vytvářejí kolem vaší značky, "řekl. "Pokud existuje nesoulad mezi vaší identitou, hodnotami a logem, může vás vést až k obtížné cestě, kdy se pokusíte uvádět na trh oddělovací nebo zcela mylnou značku."

Ferguson nabídl následující informace o různých prvcích v logu a co každý může předat zákazníkovi:

Barva

Barva psychologie hraje obrovskou roli ve zprávách, které vaše logo odesílá a způsob, jakým jsou tyto zprávy interpretovány, řekl Ferguson. Co říkají barvy vašeho loga o vaší značce? Jaké emoci jsou vaše barvy vyvolávány? Výzkum od 99designů (citovaný v tomto článku Mobby Business) ukazuje, že spotřebitelé spojují teplé barvy jako červená a oranžová s vášní, energií a energií, zatímco chladné barvy jako modrá a zelená jsou spojeny s klidem, osvěžením a přírodou. řádky

Logo tvarů znamená víc, než si myslíte. Využívají se ke zvýšení celkového významu značky a poskytnutí dalšího pohledu na vaši identitu a emoční zprávy, řekl Ferguson.

• Kruhové návrhy mohou přenášet představy o pozitivitě, vytrvalosti, komunitě a dokonce i ženskosti. (Světový fond pro volně žijící zvířata, Chanel)
• Návrhy čtverců nebo ty, které používají ostré, tvrdé hrany, obsahují zprávy o rovnováze, symetrii, síle, profesionalitě a efektivitě. (Adobe, National Geographic)
• Trojúhelníky sdělují zprávy, které mají být mužské, silné, vědecké, legální nebo dokonce náboženské. (
• Horizontální čáry přinášejí emoce spojené s klidem a komunitou.
• Vertikální čáry jsou více příbuzné síle, agresivitě a maskulinitě. , písma se stanou identifikátory značky a chovají se podobně jako u tvarů. Které zprávy vaše fonty přenášejí nebo odhalují o vaší značce?

Úhlová písma

mohou odhalit identitu vaší značky jako dynamickou a asertivní, zatímco jemnější a zaoblené písma jsou mladší a měkčí

• Tučné fonty také více mužské, zatímco kurzivní písma jsou více ženská
• Ferguson poznamenává, že jedno písmo v logu je ideální, ale nemíchejte více než dvě písma. Cokoliv si vyberete, musí být jasné a snadno čitelné, říká. Pro více informací o tom, jak dobrý design může udělat pro vaše podnikání, přečtěte si tento článek Mobby Business

Některé zdrojové rozhovory byly provedeny pro předchozí verzi tento článek

Zabezpečení BYOD: 5 Strategie prevence rizik

Pohyb BYOD (přineste si vlastní zařízení) je silný a neprojeví se brzy žádné známky zmizení. Ale pro mnoho podniků, které váhavě přijmou BYOD, není to myšlenka nebo proces přenášení osobních zařízení do práce, která jim brání v účasti - je to bezpečnostní riziko, které společnost BYOD přirozeně přináší společnosti.

(Obchodní)

Small Business Snapshot: Zingy Pet

Založeno: 2015 Generální ředitel Tobi Skovron sdílel příběh za společností Zingy Pet, která nabízí Jsme v první řadě tým milovníků psů, kteří se snaží poskytnout našim chlupatým přátelům nejlepší péči o domácí mazlíčky, když jejich majitelé nemohou být tam. Psi se daří na rutinní úrovni, ale pro majitele psů vždy existují chvíle, kdy se život jednoduše dostává do cesty.

(Obchodní)