Sociální média "vedlejší dveře" poskytují bezprecedentní přístup
Chceš, aby vás Marissa Mayer všimla? Raději byste jí posílali tweet než poslat e-mailem svůj životopis. Generální ředitel společnosti Yahoo uvedl, že společnost obdrží 12.000 životopisů týdně, což zřejmě činí nepravděpodobné, že vaše někdy překročí svůj pracovní stůl. Na druhou stranu, jen minulý týden, 11 Mayerových stoupenců z Twitteru se zavázalo, že udělají Yahoo svou domovskou stránku, pokud by je nepotřebný generální ředitel uznal. Mayer osobně včas převzal všechny své požadavky. Vykonáte matematiku.
Stránky jako Twitter - stejně jako LinkedIn, Facebook a osobní blogy - slouží jako brány i pro ty nejtěžší údaje. Tyto brány nebo "boční dveře" vyrovnávají hraní pro přístup k klíčovým hráčům v každém odvětví.
Potřebujete další důkazy? Vezměte si Ian Greenleigh, vedoucího manažera obsahu a sociální strategie na Bazaarvoicích a autorem nové knihy "Sociální mediální boční dveře: Jak obejít brány k většímu přístupu a vlivu" (McGraw Hill). Ale v roce 2010 Greenleigh nebyl manažerem ani autorem; on byl jen další chlap hledá práci v marketingu, bez zkušeností s průmyslem a méně-než-impozantní životopis.
Greenleigh využil své sociální mediální důvtip, vytáhl reklamu na Facebook zaměřenou na marketingové manažery v Austinu, Texas. "Hledám práci v nových médiích," reklama přečetla "Můžete mi pomoci?" Tři týdny - a 200 dolarů - později, Greenleigh měl svou vysněnou práci s Bazaarvoicemi, jednou z nejvíce konkurenceschopných firem v oboru softwaru jako služeb (SaaS).
Od Greenleighova hledání práce na pracovišti se stal odborníkem, bariéry, které obklopují vlivné lidi. V e-mailovém rozhovoru s MobbyBusiness Greenleigh vysvětluje, jak mohou profesionálové dále rozvíjet svou kariéru tím, že procházejí bočními dveřmi.
MobbyBusiness: Hledání práce s reklamami ve službě Facebook je jedním příkladem, jak otevřít dveře sociálních médií. Jaké jsou další příklady toho, jak by podnikatelé nebo malé podniky mohly používat vedlejší dveře k přístupu nebo ovlivnění potenciálních klientů, spotřebitelů nebo investorů?
Ian Greenleigh: Dveře sociálních médií jsou často skryté. Například, pokud narazíte na neúspěšný konec, který by se dostal k rozhodujícím osobám s potenciálně velkým účtem, zjistěte, zda se na Twitteru vydávají a začnou s nimi pracovat. Pokud mají firemní blogy, nechte relevantní, inteligentní komentáře. Pokud udržují osobní blogy, ještě lepší - víte, že si to všimnou.
MB: Kdo jsou vrátní?
IG: Každý, kdo řídí přístup k lidem nebo k moci vrátný. Lidské vrátnice přicházejí ve všech formách, ale jsou obvykle výkonnými asistenty, náboráři a personálními specialisty, publicisty a agenty, a někdo jiný má za úkol snížit přístup k někomu jinému. Ujistil jsem se, že v mé knize upozorňuji, že vrátnice se nesnaží zničit váš den. Mají důležitou práci a je to docela nevděčné. Ale nakonec potřebujeme vrátné, jinak se důležité věci nedají udělat. Když jsem se poprvé dostal do podnikového světa, někdo mi řekl, že druhá nejsilnější osoba v dané společnosti nemá fantazijní titul ani rohový úřad. Je to výkonný asistent generálního ředitele, takže se ujistěte, že je k němu laskavý. To je stále pravda a sociální média vám mohou pomoci poznat - a někdy i získat - brány.
MB: Mluvíte také o digitálních vrátkách. Jsou i vrátní a digitální vrátnice?
I.G .: Ano, s výjimkou toho, že digitální vrátný někdy ani neví, že jsou vaším jediným přístupovým bodem, a obvykle se nesnaží udržet vás. Prostě mají přístup k někoho, koho se pokoušíte, a může vás dát na radar této osoby.
MB: Je to všechno o počtu sledovatelů sociálních médií, které někdo má, nebo je tam více to je tohle?
I.G.: No, daleko od toho. Přístup je bezvýznamný bez vlivu. Je to jako byste mohli mluvit s někým, kdo nehovoří o vašem jazyce a nikdy nebude - tato interakce nebude přinášet nic. Následovníci jsou opravdu jen proxy nebo stopy, ale nikdy neřeknou celý příběh. Znám lidi, kteří mají mnoho desítek tisíc stoupenců, ale stále se snaží najít práci ve svém oboru. Znám lidi, kteří mají malé sociální sítě, ale považují se za mimořádně vlivné.
MB: Váš Twitter popisovač je @ be3d. Co znamená to být "trojrozměrné" ve světě sociálních médií?
I.G .: Lidé někdy mají pocit, že při společenských médiích hrají roli, a ten impuls zcela rozumím. Souhlasím také, že je účelné přizpůsobit vaše používání sítě své konkrétní "kultuře", jako je zapojení profesionálně na LinkedIn, protože je to "obchodní síť". Ale myslím, že tyto linky jsou extrémně tekuté a pružné. Nakonec, lidé rádi obchodování s lidmi a jejich pronájmy skutečně rádi. A pokud přítomnost vašich sociálních médií nevypovídá o tom, kdo jste, opravdu se jen podvádíte ze smysluplných vztahů. Takže "trojrozměrný" znamená úplný balíček, nikoliv kartonový výřez, u kterého chcete, aby ostatní mysleli, že jste.
MB: Existují dveře sociálních médií, které se právě snažíte odemknout? Můžete nám o tom říct?
I.G. : Ano, ve skutečnosti jsem hledal sociální média vedle sebe, aby mluvil o příležitostech. Vytvořil jsem probíhající vyhledávání na Twitteru pro lidi, kteří používali kombinace slov jako "hledání reproduktorů", "volání k reproduktorům" atd. Je úžasné, jak často najdu něco, na co by mě zajímalo. Obecně platí, že kdokoli to tweety je osoba, kterou potřebuji ovlivnit, abych byl vybrán, tak se pokusím začít rozhovor a dozvíte se více. Je to opravdu dobře.
Původně publikováno na MobbyBusiness.
8 Nástroje chatu pro malé firmy
Hledáte jednoduchý způsob, jak zlepšit komunikaci ve vaší malé firmě? Chatové nástroje vám mohou pomoci. Rychleji než e-maily a jednodušší než telefonní hovory, instant messaging je pohodlný způsob, jak se zeptat na jednoduché otázky, odrazit nápady nebo rychle poslat poznámku všem. Vy i vaši zaměstnanci můžete také používat platformy chatu pro spolupráci v reálném čase se schopnostmi sdílení souborů, zvukovými a video voláními, řízením projektů a dalšími.
Small Business Snapshot: Montchevre
Naše série Small Business Snapshot obsahuje fotografie, které představují jenom jeden obrázek, o čem jsou malé firmy, o kterých se věnujeme. Arnaud Solandt, prezident a spoluzakladatel Montchevre , vysvětluje, jak tento obrázek představuje jeho podnikání. Narodil se ve Francii a nastěhoval se ve Spojených státech s rodinou v roce 1983.
Populární Příspěvky