Nový obsahový marketing: 5 důležitých změn Značky Potřebujete


Nový obsahový marketing: 5 důležitých změn Značky Potřebujete

Ačkoli se "marketing obsahu" stal standardní praxí všech značek pouze za posledních 15 až 20 let, koncepce vytváření obsahu speciálně pro vaše značky cílovým zákazníkům není nový.

Podle obsahu blogu Content Marketing Institute byl obsah marketingu vždy o vyprávění příběhů - ale on-line prodejny znemožnily vstup do vydavatelské arény mnohem nižší. Před desetiletími by se do marketingu obsahu mohli dostat jen značky, které mají dostatek peněz na vytisknutí svých vlastních publikací nebo sponzorování rozhlasového nebo televizního programu. Vzhledem k tomu, že se technologie vyvíjela a otevřela platformy pro blogování, sdílení fotografií a nahrávání videozáznamů, mohlo by se stát, že se více společností více průmyslových odvětví bude moci slyšet.

Ale v posledních letech došlo k významným posunům v podobě obsahu, který je vytvořen - to je vytlačeno veřejnosti. Zde je pět způsobů, jak se obsah marketingu radikálně změnil a kde se odborníci domnívají, že to půjde.

Z vysílání na Instagram ke sdílení příběhu Snapchat nebo pomocí emojis vysvětlit celou zprávu, spotřebitelé komunikují v obrazech, nikoliv ve slovech, řekl Matt Langie, CMO vizuální marketingové platformy Curalate. Protože spotřebitelé i nadále komunikují vizuálně, značky aktualizují svůj obsahový marketing tak, aby byly vizuální také.

"Vizuální komunikační kanály mění nejen to, jak lidé objevují, spojují se s obchodními značkami, ale ovlivňují typy obrazů, s nimiž se lidé týkají, "řekl Langie. "Domino je skvělým příkladem značky, která zahrnuje vizuální spotřebitele, spouští první emoji-řízený systém na objednávku potravin - v minulém roce píseň emoji pizza, pokud chcete."

Lauren Fritsky, senior manažer globální obsah pro mediální technologii společnosti MediaMath souhlasil a řekl, že ačkoli obsah dlouhého tvaru stále existuje, kratší, více stravitelný vizuální obsah - infografika, krátká videa, interaktivní kvízy atd. se stala normou.

"[Spotřebitelé] očekávají konzistentní zkušenosti zákazníků ve všech digitálních a fyzických dotykových bodech" Řekl Chen Mobby Business. "V prvních dnech byly webové stránky většinou považovány za on-line brožury. Dnes musí být webové stránky navrženy tak, aby vyhovovaly řadě" cest zákazníkům ". Značky potřebují segmentovat své zákazníky, aby skutečně porozuměli svým potřebám a přáním a poskytli jim digitální zážitek, který jim konkrétně hovoří. "

Tom Wilde, senior viceprezident strategického vývoje poskytovatele marketingových řešení Universal Wilde, řekl tuto myšlenku konzistentní zkušenost zákazníků je obzvláště patrná v zaměření marketingu na metody distribuce obsahu.

"Jaký má smysl mít správný obsah, pokud se nepůjde správných lidí ve správný čas?" Řekl Wilde. "Aby se zajistilo, že tvrdá práce získává výsledky, obchodníci se nyní hlouběji ponoří do svých distribučních strategií. Stále více a více platforem, ze kterých se neustále rozšiřuje obsah, se stává, že obchodníci si uvědomují, že v každém bodě musí existovat pocit souvztažnosti. značky, které rozšiřují kód na distribuci obsahu konzistentně na celém okruhu, zaznamenají vývoj zákaznické afinity a loajality, což, jak všichni obchodníci ví, je nezbytný pro pokračování úspěchu. "

Od množství do kvality

"Marketeři se vzdálili od toho, že potřebují vyčerpat takový obsah, aby zůstali relevantní," řekl Fritsky. "Obchodníci jsou cílenější a diskrétnější v tom, co vyrábějí."

Leeyen Rogers, viceprezident marketingu v online formuláře JotForm, dodal, že spotřebitelé jsou ohromeni veškerým obsahem, který je dnes k dispozici, a spammy články "clickbait" , i když stále převládají, již nejsou tou cestou.

"Je to frustrující, že se musíme dostat k kvalitnímu obsahu, který je skutečně užitečný, zajímavý a něco, co byste opravdu doporučil ostatním," Rogers řekl. "Vzhledem k překrásnému počtu článků, které se tam vyskytují, musí být váš obsah dobrý, aby vynikl. Nemůžete se dostat pryč s psaním zajímavého nadpisu, který získává kliknutí, ale neposkytuje se v těle článku. spamu, který nevyhazuje dlouhodobé čtenáře. "

Od přísně informativní až po mnohostranné a relativní

"Pokud nabízíte něco opravdu užitečného zákazníkovi, odměny budou následovat," uvedl Bryn Dodson, vedoucí odborník na obsah ve společnosti Blue Fountain Media. "Tradičně" užitečné "znamenalo" informativní ", ale tvrdil bych, že poskytování asociací a zkušeností se stává téměř stejně důležité."

"Chcete-li zapojit spotřebitele, váš obsah nemůže jen tlačit na výrobky," dodal Langie. "

Stacia Pierce, obchodní expert, trenér a mentor, poznamenal, že relatable, sdílený obsah - články, sociální příspěvky a obrazy, které rezonují s průměrnou osobou - se stává nejlepším sáním marketingového prodejce pro dosažení cílového publika.

"Nejlepší [obsah] přidává" lidskou "... a vytváří emoční spojení s vaším publikem," řekl Pierce. "Čím více lidí o něčem mluví, tím více je pravděpodobně sdílet s ostatními. Komentář na to, co je trendem na sociálních médiích nebo společných společenských potížích, jako je #MonayMornings, pomůže vaší značce zůstat relevantní."

Z testu a chyby na data-řízený

Nyní mohou obchodníci přesněji a rychleji optimalizovat obsah, který pracuje, a odstupovat od různých témat a formátů, které nejsou, a maximalizovat výsledky, "řekl Fritsky. "Inteligentní obchodníci jsou také schopni sledovat návratnost investic do obsahu a jak ovlivňuje konverze vedoucích."

Kde se nachází

Fotky budou ztraceny

"Fotografická fotografie rychle ztrácí význam pro tvůrčí redakční styl, takže pokud stále nevyhovuje sterilním produktovým fotografiím [s] bílým pozadím na vašich produkčních stránkách, ve vašich sociálních kanálech, v e-mailech a v digitálních reklamách, děláte značně špatnou službu vaší značky. Například [náš klient] Sigma Beauty ví, že jejich zákazníci mají větší pravděpodobnost, že kliknou na produkt make-upu je to na straně člověka versus v ruce někoho, takže si postavili produktové stránky tak, aby to odrážely. Doplněním tradičních fotografických fotografií s autentickými obrazovými informacemi o životním stylu vyrostli téměř čtyřikrát. " Matt Langie Různé vícekanálové kampaně pomohou šíření obsahu.

"Umění vyprávění příběhů přichází spíše do hry, aby představilo značku a přesvědčení značky, přičemž obchodníci rozdělují tento obsah napříč kanály pro nejlepší angažmá. také se dostanou chytřejšími v tom, jak dávají jeden kus dlouhých tvarových noh obsahu. Jeden bílý papír se může proměnit v infographic, interaktivní e-knihy [nebo] webinar, blogové seriály, sociální dlaždice atd. " Lauren Fritsky Obsahové strategie budou využívat údaje o umístění.

"Obsahový marketing, stejně jako všechny formy marketingu, funguje nejlépe, když je poháněn daty a spotřebitelskými informacemi. [It] může pomáhat sladit iniciativy v oblasti marketingu obsahu s většími vícekanálovými kampaněmi založenými na tom, jak se spotřebitelé vzájemně setkávají s dotykovými značkami značky. Vyzbrojené lepším porozuměním chování spotřebitelů mohou značky zajistit obsah, který žije v digitálním ch " - Duncan McCall, generální ředitel společnosti analytické společnosti pro chování spotřebitelů PlaceIQ " Zákaznická cesta "bude řídit tvorbu obsahu.

" Šíření kanálů a nové metody komunikace zásadně změnila způsob, jakým kupující rozhodují o koupi a komunikují se značkami. Množství dotykových bodů dostupných online a off-line přineslo zákazníkům sedadlo řidiče a umožnilo jim vytvořit vlastní mapu a zkušenosti s značkou spíše než následovat lineární trasy, které diktují obchodníci. Tento výrazný posun znamená, že obchodníci budou ... [začínat] sledovat vše od přístupu ze vzduchu a holisticky pracovat na celkovém digitálním zážitku. " - Peggy Chen


Příručka pro malé podniky na zadávání veřejných zakázek

Příručka pro malé podniky na zadávání veřejných zakázek

Malé podniky jsou nedílnou součástí ekonomiky Spojených států. Vláda tuto skutečnost uznává tím, že vynaložila více než 4 biliony dolarů ročně s malými a velkými podniky a téměř 440 miliard dolarů je pouze s malými podniky. To znamená, že je to velký trh, který stojí za to, pokud máte odhodlání a vytrvalost projít procesem a pracovat v rámci pravidel dodávání zboží a služeb vládě USA.

(Obchodní)

5 IPhone Apps pro správu vašich firemních kontaktů

5 IPhone Apps pro správu vašich firemních kontaktů

Připravte se na to, abyste vypustili zásuvku plnou vizitek. Váš iPhone je nejlepším nástrojem, který musíte spravovat své stávající obchodní kontakty. Ale iPhone má více než digitální adresář. Umožňuje také ukládat a třídit vizitky, synchronizovat seznamy kontaktů ve všech vašich zařízeních a napomáhat vám síť jako šampion.

(Obchodní)