Tajemství služby Google AdWords: Co funguje pro malé firmy
Spuštění kampaně AdWords je jedním z nejúčinnějších způsobů rozvoje malého podniku. Ať už se snažíte dostat slovo o vaší firmě nebo máte speciální akci nebo prodej k propagaci, spuštění reklam na Googlu může znamenat velkou firmu v krátké době.
Reklamní síť Google (GDN) dosahuje většiny US- uživatelům internetu - obrovské 80 procent - což dává inzerentům AdWords co nejširší dosah. Přestože je to určitě dobrá věc, přichází s některými nevýhodami. Vzhledem k tomu, že služba AdWords nasměruje tak širokou síť inzerentů, spuštění efektivní kampaně AdWords vyžaduje jemně naladěnou strategii, jak oslovit ty správné zákazníky a získat vyšší návratnost investic.
Chcete-li pomoci malým podnikům zahájit efektivnější kampaně AdWords, Google sdíleli s Mobby Business tyto úspěšné příběhy o tom, jak pět vlastníků malých podniků rozšiřovalo své podnikání pomocí služby AdWords. Čtěte dále, abyste zjistili, jak to můžete udělat.
1. Mysli jako zákazník
Kdo: Ryan Krane, fitness poradce v Los Angeles, zdvojnásobil počet návštěvníků na svých webových stránkách pomocí služby AdWords pro své podnikání pro opravy online. Umístil umění vytvářet klíčová slova pro konkrétní kampaň, aby získal více účastníků svých online tréninkových a virtuálních koučovacích programů, které jsou doplněny o tipy, které pravidelně sdílí na svém kanálu YouTube.
Jak: Výběr klíčových slov je klíčem k úspěšná kampaň AdWords. Začněte tím, že přemýšlíte o zákazníkovi a vezmete v úvahu stejné zásady, které platí pro optimalizaci vyhledávačů (SEO). Uveďte, jaké vyhledávací slova mohou zákazníci, kteří hledají vaše produkty nebo služby, do Googlu zapsat a rozbalit. Začněte s něčím obecným, pak se přesvědčte, jak oslovit správné publikum.
Například některé služby, které Krane poskytuje, jsou opravné cvičení a fitness z Los Angeles, ale také poskytuje virtuální koučování. Myslím jako zákazník, některé klíčová slova v Arsenalu společnosti Krane zahrnují "Los Angeles fitness konzultanta", "osobní trenér v Los Angeles", "nejlepší fitness program v Los Angeles" a "Los Angeles fitness training", spolu s " konzultant "," virtuální fitness koučink "a" virtuální trénink ".
Tip: Nevím, kde začít? Podívejte se na Plánovač klíčových slov Google a vyhledejte nová klíčová slova, která se vztahují k vaší firmě. Tento nástroj také ukáže, kolikrát lidé vyhledávají tato slova a kolik návštěvních klíčových slov může řídit vaše webové stránky. Plánovač klíčových slov vám také umožňuje přidávat vylučující klíčová slova, která brání tomu, aby při vyhledávání zákazníků přidávaly nepotřebné klíčová slova s vaší reklamou.
2. Udržujte místní
Who: Balóny přes Asheville zajišťuje jízdu balónem horkým vzduchem, skutečně se odrazila pomocí služby AdWords. Společnost prodává výlučně službu AdWords s kampaněmi vytvořenými z klíčových slov zaměřených na zábavné a rekreační věci, které se dělají v Asheville, Severní Karolíně a okolí. Společnost získává většinu svých nových zákazníků prostřednictvím samotného účtu AdWords, což představuje téměř veškerý prodej nového zákazníka v rušné letní sezóně.
Jak: Pokud vlastníte podnik s fyzickou polohou nebo pokud poskytujeme služba, jedna z nejúčinnějších strategií AdWords udržuje vaše klíčová slova místní. To má tu výhodu, že budete mít klíčová slova specifická pro váš region, což vám umožní oslovit vysoce cílené zákazníky. Může také ušetřit peníze tím, že zabrání tomu, aby se vaše reklama zobrazovala při příliš obecném hledání. když jste příliš daleko pro zákazníka, aby navštívil.
Pro balony nad Asheville, k dispozici klíčová slova zahrnují: "horkovzdušný balón jezdí Asheville," "balón jezdí Asheville," "Asheville horkovzdušné balóny," " horkovzdušný balón na západ Severní Karolíny, " zábavné věci, co dělat v Ashevillu "," horkovzdušný balón jízda Candler, "a" horkovzdušný balón jízda Charlotte. " Klíčová slova mohou být rozšířena tak, aby zahrnovala sezónu, jako například "letní horkovzdušný balón jazdí Asheville", "letní nápady Asheville" nebo "letní zábava Asheville."
Tip: Nastavte reklamy na cílové geografické polohy. Služba AdWords nabízí několik nástrojů, které to umožňují, jako je cílení na rádius, cílení na místa zájmu a hromadné geografické cílení. Cílení na radius umožňuje, aby vaše reklama byla viditelná pro ty, které se nacházejí v určité geografické oblasti, například 30 kilometrů kolem Asheville; tato funkce také odhalí, kolik dosáhne určité vzdálenosti vaší reklamy. Můžete také cílit na zajímavá místa, jako jsou letiště, univerzity a konkrétní komerční prostory. Chcete-li cílit na více geografických oblastí, nástroj pro hromadné cílení vám umožňuje nastavit najednou až 1000 lokalit. Všechny tyto nástroje jsou k dispozici na kartě Kampaň v účtu AdWords v nabídce Nastavení
3. Optimalizujte své webové stránky
Kdo: DogWatch Cedar Rapids vytváří pro vlastníky zvířat venkovní skryté ploty a vnitřní kontejnmentové systémy. Společnost Marc Sturges provozovala společnost z Cedar Rapids v Iowě, kde se v posledních dvou letech stala digitálním marketingovým ninja. Zlepšil obchod a oslovil nové zákazníky tím, že optimalizoval své webové stránky pro službu AdWords, viděl zhruba 75 procent příjmů prostřednictvím své online inzerce ve společnosti Google.
Jak: Stejně jako při výběru správných klíčových slov optimalizace webových stránek pro reklamy zlepšit návratnost investic do služby AdWords. Účinným způsobem, jak optimalizovat své webové stránky, je zajistit, abyste měli vstupní stránku, která odpovídá vaší reklamě. Pokud například inzerujete nový produkt, ujistěte se, že zákazníci, kteří kliknou na reklamu, se dostanou přímo na stránku produktu. Pokud jsou převedeny na vaši domovskou stránku nebo na jinou část vašeho webu, vyžaduje další krok zákazníků k nalezení konkrétního produktu. V takovém případě jste zaplatili za kliknutí na reklamu, i když výdaje na reklamu nemusí nutně převádět.
Dalším způsobem, jak optimalizovat své webové stránky, je usnadnit navigaci. Zákazníci klikli na vaši reklamu, protože již hledají něco, co můžete nabídnout - usnadňují je. Poskytněte lepší zkušenosti zákazníkům tím, že přemýšlíte jako zákazníka a intuitivně uspořádáte obsah svých webových stránek, například podle klíčových slov nebo kategorií produktů.
Tip: Pomocí služby Analytics, jako je Google Analytics, můžete sledovat, jak vaše webové stránky výkony ve vztahu k vašim reklamám. To vám umožní shromažďovat údaje o zákaznících, získat podrobné informace o chování zákazníků a generovat přehledy provozu, které vám pomohou zlepšit jak vaši kampaň AdWords, tak i vaše webové stránky. Informace o tom, jak propojit účet Google AdWords s účtem Google Analytics, naleznete v tomto návodu.
4. Vyberte si primární platformu
Kdo: Prohlídka města Double Decker Společnost San Antonio získala v letošním roce novou tunu nových zákazníků pomocí služby AdWords jako primárního zdroje pro vyhledávání návštěvníků vyhledávajících web na prohlídky San Antonio. Vlastník David Strainge používá službu AdWords jako své exkluzivní marketingové vozidlo, přičemž většinu z jeho nových letních prodejů plyne z reklamní platformy.
Jak: Od vyhledávačů až po marketing sociálních médií je pro malé podniky k dispozici mnoho online reklamních platforem . Nezapomeňte spustit více kampaní najednou, zvláště pokud jste noví v online reklamách. Zaměřte se nejdříve na jednu platformu, zjistěte, jak to funguje a zda funguje pro vaši firmu.
Pro malé podniky, jako je City Sightseeing, je AdWords od několika důvodů vhodným místem k zahájení. Nejprve se reklamy zobrazují ve výsledcích vyhledávání, což znamená, že lidé již vyhledávají vaše produkty a služby. Zadruhé služba AdWords poskytuje úplnou kontrolu nad svým rozpočtem - nejde o minimální výdaje, platíte pouze tehdy, když někdo klikne na vaši reklamu, a rozhodnete se, kolik chcete každý měsíc utratit. Služba AdWords také nabízí množství nástrojů, které vám pomohou sledovat a zlepšovat kampaně.
Tip: Sledujte své reklamy, abyste zjistili, co funguje a co není. Pomocí přehledů a analytických nástrojů, jako je přehled vyhledávacích dotazů nabízený Plánovačem klíčových slov, který podrobně popisuje výkonnost klíčových slov, můžete odpovídajícím způsobem upravit svou reklamu. Zprávy mohou také ukázat, kolik zákazníků hledá vaši firmu prostřednictvím reklamy, stejně jako demografické informace, například odkud pocházejí. Dalším nástrojem, který je k dispozici, je měřič konverzí, takže můžete snadno sledovat, která klíčová slova a reklamy konvertují na prodej nebo potenciální zákazníky.
5. Učiňte službu AdWords pro vás
Kdo: Scott Merck z Milwaukee provozuje své garážové dveře a domácí opravy, Garážová vrata Wisconsin, prostřednictvím služby AdWords. Když je připraven pracovat, zapne reklamní kampaně. Když chce jít na dovolenou nebo trávit čas se svou rodinou, dočasně vypne své kampaně. Služba AdWords mu dovolila flexibilitu, aby úspěšně spravovala svou firmu v jeho vlastní době.
Jak: Marketing vašeho podnikání online by neměl být práce na plný úvazek. Majitelé malých podniků často nosí více klobouků a služba AdWords nabízí několik nástrojů a možností, které majitelům malých podniků poskytují flexibilitu, kterou potřebují ke spuštění kampaní podle vlastního plánu.
Podobně jako Merck mnoho vlastníků malých podniků nemusí provozovat reklamní kampaně 24/7. Služba AdWords nevyžaduje žádné dlouhodobé závazky, takže můžete podle potřeby vést reklamy, například když je podnikání pomalé nebo když máte speciální událost nebo propagaci. Můžete také pozastavit a obnovit kampaně dle potřeby, například když potřebujete jít na dovolenou, potřebujete více času provozovat firmu nebo potřebujete znovu vyhodnotit kampaně.
Tip: Všechny tyto možnosti jsou snadno dostupné na kartě Kampaně v účtu AdWords. Odtud můžete spustit, zastavit, pokračovat nebo smazat kampaně. Tyto funkce však nejsou k dispozici pouze pro reklamy - můžete také obnovit, restartovat a odstranit reklamní sestavy a klíčová slova, která se hodí, když si přejete prověřit, jak různé reklamy fungují navzájem.
Původně publikováno dne Obchodní denní zprávy
Schůzky jsou klíčovou součástí každého podnikání. Informují zaměstnavatele i zaměstnance o jakýchkoli změnách, nových produktech nebo službách ao dalších informacích, které budou prospěšné pro podnikání. Asi polovina Američanů tvrdí, že se očekává, že se nyní budou účastnit delších a častějších schůzek, než tomu bylo v předchozím roce , podle průzkumu, který provedl Klaxoon.
Jak jsem šel z interiérů Designer na technologii Podnikatel
ŘíKají, že život se děje, když jste zaneprázdněn jinými plány. Pro mě to asi znamenalo svatební plány. Byl jsem novomanžel, psal stovky poděkování svým přátelům a rodině. Vycházel jsem z anglických rodičů a v raném životě jsem byl vystaven umění a kultuře, vždycky jsem měl příbuznost s ručně psanými poznámkami.
Populární Příspěvky