Obsah Marketing: 4 způsoby, proč se změní

Jakákoli diskuse o marketingu v roce 2014 začíná jedním slovem: obsah. Vytváření jedinečného a poutavého obsahu - od blogů až po příspěvky na Facebooky na e-mailové zpravodaje - je klíčem k tomu, aby zákazníci zaznamenali několik let. Ale kde je tento trend "vydávání značek"?

Nová zpráva od společnosti Contently - web, která spojuje obsahové značky s žurnalisty, kteří ji připravují - popisuje čtyři hlavní trendy, které formují budoucnost marketingu obsahu.

Předpovědi Joe Lazauskas, šéfredaktor digitálního časopisu Contently "Content Strategist", a společnosti Contently, COO Shane Snow, vycházejí z poznatků o tom, kde vydavatelé značek za poslední rok přijali obsahový marketing a co oni "Požádáme Contentlyho o to, aby pro ně právě provedl.

Větší transparentnost

Pokud jde o reklamu, staré návyky tvrdě umírají. Zatímco řada značek vyskočila na rozjížďku obsahu, někteří stále vyvracejí, co Snow, v nedávném díle pro AdAge, nazval "tenkou maskovanou reklamu". Víte, ty, které vypadají jako skutečné články, ale jsou skutečně umlčené výrobky?

Zatímco takové nehanebné zástrčky by mohly pracovat v minulých letech, prostě nebudou v příštích letech stříhat, řekl Lazauskas.

"Existuje příliš mnoho stránek s lehkou značkou, které znatelně zasahují do značkových výrobků a tyto značky se začnou volat k tomu v letošním roce," napsal Lazauskas v příspěvku Contently. "Na druhou stranu, značky, které vytvářejí skvělý obsah a dají své jméno na to, získají důvěru spotřebitelů."

Zaměření na výsledky

Co je obsah marketingu skutečně pro podnikání? To je otázka, že značky, které se zavázaly k publikačnímu trendu, budou chtít v následujících měsících odpovědět. Contently předpovídá, že v letošním roce bude tlak na marketingové týmy prokázat, že publikační úsilí se vyplatí.

Jak ale obchodníci změří výsledky publikování značek? Spíše než se trápit nad "marnivostí" statistikami, jako jsou výhledy na stránky, mnoho značek se bude pravděpodobně soustředit na dolarové značky.

"Značky B2B budou pečlivě sledovat hodnotu plynovodu a značky B2C budou chtít měřit spotřebitelské sentimenty. "Nejlepší krátkodobý proxy pro právě teď bude kvalitativní čas strávený značkou, a to bude řízeno vytvářením obsahu, který se lidé rádi šíří."

Distribuce se vyřeší

Velký obsah není Nezáleží na tom, jestli to nikdo nevidí. To je důvod, proč lidé v Contently předpovídají, že v blízké budoucnosti budou značky upozorňovat na šíření obsahu v širším měřítku.

"Novinové společnosti používaly dvě věci, které jim daly kontrolu nad světovými informacemi: tiskové stroje a dodávky nákladních automobilů, "uvádí zpráva Contently. "Nástroje pro tvorbu a publikování on-line vydaly značky virtuální tisk, v tomto roce a vpřed budou muset začít investovat inteligentněji do nákladních automobilů."

nákup obsahu (který se šíří na webu jiného uživatele) nebo vytváření obsahu (který se distribuuje na vlastní stránce značky). Jak uvádí Snow v nedávném příspěvku Contently, v příštích měsících budou muset značky formulovat své vlastní jedinečné strategie pro vlastnictví a sponzorování obsahu.

Obsah je ještě lepší

Jak více a více značek vstupuje do prostoru pro marketing obsahu závod na vyprávění těch nejlepších příběhů se musí zahřát. To je dobrá zpráva pro spotřebitele, kteří budou hlavním příjemcem těchto vyšších standardů pro vyprávění příběhů.

"Závod pro zbraně v zbrojení se bude stupňovat," řekl Snow v postu Contently. "Jelikož značky investují do vytváření lepšího a kvalitnějšího obsahu, budou bojovat proti sobě navzájem. Mělo by být zábavné sledovat."

Demokratizace podnikání (a proč záleží na tom)

Podnikání je trendové. Zdá se, že každý, s kým se dnes setkáte, začíná své vlastní podnikání nebo zná někoho, kdo je. Není to ani vaše představivost: Internetový věk a vše, co s ním souvisí, činí podnikání přístupnější než kdykoli předtím. Zatímco technologie, jako jsou platformy pro publikování publikací, DIY programy pro tvorbu webových stránek a sociální média, jejich sny, "demokratizace podnikání" je stejně tak kulturním fenoménem, ​​jaký je technologický, říká Stewart Thornhill, výkonný ředitel Zell Lurie Institute for Business Studies z University of Michigan "Pokud se vrátíte zpět na 40 nebo 50 let, podnikání .

(Obchodní)

ÚčEl, nikoli přínosy, pohony Loajalita zaměstnanců

Chcete mít své nejlepší zaměstnance v okolí? Vysoká mzda a výhody na pracovišti nebudou dělat tolik, jako by bylo smysluplné. Podle průzkumu softwarové společnosti HR Cornerstone OnDemand zaměstnanci hledají spokojenost s kariérou a zdravou rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem. nade vše. Ve skutečnosti je mnoho lidí ochotno učinit významné změny a oběti, aby bylo možné nalézt naplnění v jejich kariéře.

(Obchodní)